9月2日，央視廣告經營管理中心就《開學第一課》廣告一事在其官方微信公號向家長和同學們道歉。
做錯了，知道道歉本來是好的。但請注意，道歉方為央視廣告經營管理中心，而不是《開學第一課》節目組，且僅針對廣告多一事致歉，不足100字的道歉內容讀起來並不像他們說的那麼“誠懇”。
百度百科顯示：《開學第一課》是中央廣播電視總檯與教育部合作並從2008年開播至今的大型公益節目。2018年，節目將以“創造 向未來”為主題，探討夢想的崛起、探索的力量、奮鬥的重要和未來的美好。
掐指一算，今年正好滿10週歲，顯然，這個“生日”，《開學第一課》沒過開心。
這10年，《開學第一課》每一期的主題其實都非常好，例如2015年的“英雄不屈”、2017年的“中華驕傲”等等，主旨鮮明，寓意深刻，整體內容也很紮實，且不說孩子們，大人們觀看節目後也深有感觸。節目組也曾表示要以孩子們樂於接受的方式在潛移默化中傳遞觀點，然而，再深刻的主題也沒能擋住節目越來越泛娛樂化。過猶不及，說的就是本期《開學第一課》。
可能，節目組認為，孩子們樂於接受娛樂至上，樂於接受流量小生。在這期節目裡，中科院院士、清華大學副校長薛其坤與TFboys“三小隻”之一的王源同臺演講，有幾個孩子的注意力放在科學家身上？2個小時的節目，除了白齒紅唇的“小鮮肉”，其餘幾位傑出人物的名字，孩子們能記住幾個？取得如此效果，這還是教育部與節目組的初衷嗎？
作為行業“老大哥”、宣傳“風向標”，央視在節目編排、審核方面理應更嚴謹。播出時間不準時不應該，出現冗長的廣告時段不應該，宣傳有違減負目標的培訓機構不應該，選擇被詬病“娘”的明星不應該，事後道歉不真誠更不應該。這些“不應該”出現的情況出現了，難道只有一個廣告經營管理中心出來“背鍋”麼？
明明不提倡的風氣被宣揚了，明明該封殺的機構被廣告了，明明不適合為人師表的人被請上臺了，泱泱中華，“榜樣力量”何其多，節目組就找不到比上臺某些明星更合適的人了嗎？這口“大鍋”，僅僅一個廣告經營管理中心來被肯定不夠。
2018年的《開學第一課》不走心就不多說啦，央視連個道歉也不走心，看來，有關部門該為他們好好上一次課了。
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