按照慣例，偶數年算蘋果小年，不會大幅改變，主要提升性能。
今年的 iPhone 發佈會，蘋果還是拿出來老套路：更大的尺寸，更貴的價格。
名稱拗口，售價最高達12799元。
本次蘋果共發佈三款手機，依舊是劉海屏。
相比於以往的iPhone7、iPhone8，這次新手機命名規則直接把人搞懵了。
三款手機分別是iPhone Xs、iPhone Xs Max和iPhone XR。
這都不是重點，高斯今天說的是成本2000多，售價接近1.3萬的手機，蘋果為什麼敢賣這麼貴！？
作為全球首市值突破萬億美元的科技類上市公司，蘋果正迎來產品矩陣中的關鍵節點，面對全球智能手機銷量萎縮的現狀、眾多優質國產品牌的圍剿，蘋果急需用新一代的 iPhone 來振奮現有投資者、吸引更多消費者。
iPhone 不再是驚喜，而是現金奶牛
蘋果此次的新品發佈會開了幾個先河，其中最令人關注的就是中國版iPhone XS Max加入了雙卡雙待的支持，對於這個國產品牌早已經為標配數年的功能，蘋果終於忍不住要跟進了，這是蘋果手機史上首次為中國專門做硬件上的結構調整。
高清大屏、超長續航、雙卡雙待，這些產品特性是不是讓你聯想到什麼。
蘋果所宣揚的這些產品特點，一直以來是國內消費者最為在意的幾個產品痛點，這種變化可以被認為是一種“迎合式的微創新”。
它只是為了在滿足更多消費者的同時，又不希望損失任何自己的利潤，只不過從用戶的層面來看，如今這個體驗服務與成本價格的天平越來越傾向於後者。
在商業層面，這本無可厚非。上個月蘋果最新公佈的第三季財報當中，蘋果第三財季共售出4130萬部iPhone，iPhone 持續成為營收來源的重點產品，為蘋果貢獻了超過一半的收入，這種增長很大程度上來源於去年推出的iPhone X。
現在新品的成本還未流出，我們就以去年的iPhone X來算一算蘋果的成本和到底如何暴利！
對於iPhone X來說，只有64GB和256GB兩個版本，國行售價分別為8388元和9688元，日前國外知名數據研究公司Techlnsights給出了iPhone X的硬件成本報告。
據報告來看，256GB版的iPhone X其硬件成本僅為412.75美元，約人民幣2700元，其中成本最大頭的就是5.8寸OLED屏，成本約為80美元（約人民幣530元）。但是如果你在蘋果售後為iPhone X換屏幕的話，收費太昂貴了！高達2288元！我們想一下，iPhone Xs、iPhone Xs Max和iPhone XR換個屏幕的話，價格會低嗎？
此外，iPhone X物料上另外一個大頭支出就是手機的不鏽鋼邊框，高達35美元！
這樣看來的話，iPhone X的256GB版的毛利率為70%左右！這應該就是蘋果史上毛利最高的機器了吧。NO！iPhone Xs、iPhone Xs Max和iPhone XR才是利潤最高的，刷新利潤率啊，這是必須的！
不過值得注意的是，這都是iPhone X的單獨的製造成本而已，中間還有蘋果自己的研發成本、運輸成本、包裝成本等費用都未算進去的。這又能有多少呢？70%？不至於吧，高斯想最多10%也夠了吧？！
蘋果的第三財季共售出4130萬部iPhone，iPhone 持續成為營收來源的重點產品，為蘋果貢獻了超過一半的收入，這種增長很大程度上來源於去年推出的iPhone X。
蘋果在大中華區的營收增長甚至超過了整體的增長速度，看明白了嗎？中國已經成為蘋果最重要的市場，沒有之一！這也就不難理解為何蘋果專門為中國市場推出雙卡雙待版本的iPhone了。為的是賺錢啊
從第一代iPhone到如今的iPhoneXS MAX，蘋果公司對iPhone手機技術革新的，同時價格也在水漲船高。但這並沒有影響國人的購買熱情，從iPhone X首發前一週預約情況來看，即使上一代的 iPhone X售價比iPhone 8貴上3000+，很多在Apple直營店等待首發的果粉們，還是沒有成功的購買到iPhone X，只有通過預約的果粉們才可以當場提貨。而今年限購兩臺的政策，估計已經有不少黃牛哭暈在廁所了，報價也只是比官方售價貴了幾百塊而已。
至於為啥很多收入不高的人還喜歡用蘋果手機？
比蘋果手機貴的好多沒注意到
國人現在心態略奇葩，動不動就想著炫富，裝逼。
所謂高手在民間，來看看一網友的故事：“以前家裡窮得一窮二白。我爸常年出差，那時候電話沒普及，我媽跟我爸抱怨了一句你出門我老不能聯繫你。我爸花了6000元給家裡安了一部電話。我媽媽開心了很久。直到20年後他才說花了6000，當時2000塊夠你出差吃住幾個月。而且我家窮得每次出差我媽就找人借1000生活費，等我爸回家才還得起。這樣算不算比買個iPhone誇張呢！不偷不搶買自己需要的東西，只要你為之興奮，那就值了。”
超級簡單的理由
因為買iPhone是目前我所知的最廉價的體驗世界一流科技的方式了。
別帶著有色眼鏡來看問題
窮人想借蘋果手機裝逼。這麼說也不無道理，但是並不僅限於窮人，富人用諾基亞也是一種裝逼。每個階層都有其獨特的裝逼方式，比如題目的方式就是問這個裝逼的問題。越是老流氓，做了一方霸主之後，都會開始穿粗布鞋、白襯衣、麻布褲子、手裡提個鳥籠裝逼。
很直白的理由
房子買不起，車子暫時也買不起，我總可以買個蘋果吧！
值得?!
這麼跟你說吧，如果買個iPhone就能讓好多人覺得我是在裝逼、炫富、秀逼格，那麼我覺得這6000塊錢花的實在是太值了。
時至今日，蘋果手機頭頂的光環慢慢地暗淡下來。人們也不再會在意你拿的是不是蘋果手機，甚至有時候拿蘋果手機還會被認為有裝的嫌疑。蘋果手機的銷量也大不如前。為什麼蘋果手機不再是昔日光鮮的社交貨幣？
人們對這一社交貨幣失去了新鮮感
那個時間，之所以排隊買蘋果手機，說明蘋果手機還是不是那麼容易買到的，且幾千元的價格也和價格低廉的國產手機劃分明顯。蘋果手機，代表高端手機，完全碾壓國產手機。但任何符號的消費都是有限度的，當人們看慣了聽慣了蘋果手機，這個符號就不再那麼新鮮。說白了，就是人們對“蘋果手機”這個符號的消費，已經透支。如今蘋果手機也該思考產品升級的問題了。
國產手機不再是低端手機的代名詞，在某些方面超越蘋果手機
經過幾年的發展，國產手機異軍突起。不僅在外形和功能上不斷地挑戰蘋果手機，更是成功推翻了低端水平的形象，建立起了自己的品牌光環。蘋果手機賣幾千塊，國產手機的價格也與其相差無幾。每個國產手機品牌都在著力打造自己的品牌形象，我們不但成功佔領了國內市場，更佔領了大片的國際市場。華為、vivo、小米的品牌都得到了廣大消費者的認可，蘋果已不再高端。
使用蘋果手機的群體的變化
以前，拿蘋果手機的是高端商務人士；而現在，拿蘋果手機很多都是沒有任何收入的大學生。你環視身邊，就會發現和你收入差不多的人，都可以使用蘋果手機了。這說明，蘋果手機已經不能再代表高的社會階層，成了和其它手機一樣的普通商品。
移動互聯網的迅猛發展，網絡輿論的影響
蘋果手機興起的時候，網上都是打趣諾基亞手機的段子；而現在，你隨便搜一下，網上打趣蘋果手機的段子也越來越多。在網絡輿論中，蘋果手機不再是高大上的奢侈品，而是一種裝的神器，甚至有的大學生為了買蘋果手機而去借校園貸。在這樣的輿論影響下，在人們的觀念中，蘋果手機已不再高高在上。
蘋果手機走下神壇是商業發展的必然結果。到現在，蘋果手機依然有著相對強大的品牌優勢和市場號召力，但卻已經不再是光鮮的社交貨幣。你玩你的PhoneXS MAX,我玩我的小米手機，只要喜歡就好。那麼問題來了，你會買最新的蘋果手機嗎
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