Q2財報再看小米:硬體公司基因未變,國際化與毛利的糾結

如何正確看待小米估值一直是業內爭議的話題,有部分觀點認為小米應該等於"騰訊+蘋果",小米進行不靠硬件賺錢的商業模式創新,應該具有互聯網公司的高市盈率的特點。

以上論斷在最初曾有相當大市場,業內也一直期待資本市場會給小米以互聯網公司標準的高估值,但隨著IPO的完成以及最新財報的披露,一切曝光在陽光之下,行業中對小米又開始瀰漫一股悲觀之氣。

那麼,究竟如何正確看待小米,小米又是否真的具有互聯網公司的氣質呢?

Q2財報再看小米:硬件公司基因未變,國際化與毛利的糾結

現階段小米仍是硬件公司

在2018年第二季度財報中,小米重點強調"互聯網服務部分收入同期增長了63.6%",其目的在於強調互聯網服務權重,並希望以此成為小米具有"互聯網公司氣質"的有力佐證。

但在具體數據中,我們卻看到:1.互聯網服務的收入佔比由去年同期的9%降到了8.8%,甚至低於上個季度的9.39%,這對於一直向"互聯網公司"轉型的小米而言絕非好消息;2.做為互聯網服務主要產品的MIUI用戶增速開始變緩,雖然第二季度財報披露月活用戶達到2.069億,同比增長42%,但已經落後於去年同期的46%。

這些對急於向互聯網公司行列隊伍靠攏的小米都算不得是好消息。

此外,我們盤點了小米多業務線的營收環比增長情況,見下圖。

Q2財報再看小米:硬件公司基因未變,國際化與毛利的糾結

可以看出,互聯網規模雖然最小,也達到了63.6%的增速,但對比智能手機和IoT為代表的硬件銷售增速該速度難以稱得上是優秀,總體而言,互聯網服務是跑輸大盤,出現同比增速較高但營收佔比反降的現象

若以硬件和服務來劃分,智能手機和IoT部分對營收貢獻高達90.3%,以此比例來看,小米確實難以稱得上是一家互聯網公司。

但另一方面,在第二季度財報中我們確實也看到了小米向"互聯網公司"邁進的誠意,如研發費用增長92.7%,達到13.63億,超過銷售市場費用的81.5%,研發領域加大投入,提高技術溢價能力,這確實是小米以低毛利硬件向高毛利互聯網收入轉型的必要準備。

但就目前情況來看,小米在研發方面的投入尚處於起步階段,根據蘋果公司第二季度財報,當季研發佔總營收比例為6.9%,小米為3%,且蘋果已經多年保持此水平,小米在去年同期為2.6%。

綜上可以看出,小米在現階段仍然是一家硬件見長的公司,毛利停留在較低水平(2018年Q2為12.5%,去年同期14.3%),在向互聯網公司轉型的道路中面臨產品迭代(MIUI用戶減緩)以及投入加大等問題,在一切未明確之前,我們傾向於仍然將其定位於一家硬件公司。

小米品牌溢價毛利為何卻不見增加?

在小米最新財報中,有多個方面顯出了"頹勢",如互聯網收入佔比降低,毛利率降低等等,有觀點認為小米已經過了黃金髮展週期,即智能手機發展初期的市場紅利期,此後市場競爭格局加大,小米也就存在諸多不確定性。

小米方面也披露了一定消息來駁斥此觀點:1.國際收入增長迅猛,同比增長151.7%至164億元,收入佔比達36.3%;2.單部手機售價增長至953.2元,去年同期為863.8元。

以上信息小米試圖加強以下兩個觀點,一為小米通過海外市場擴張,如印度,東南亞等,獲得了功能機向智能手機市場轉型的新市場,複製小米在國內的早期軌跡,二為小米手機單價增長,說明已經具有一定的品牌溢價能力,擺脫早期小米手機的廉價印象。

以上觀點各有道理,各執一詞,我們不妨看看小米的低毛利的問題。

我們整理了小米各條業務線的毛利水平

Q2財報再看小米:硬件公司基因未變,國際化與毛利的糾結

今年兩個季度以來,小米毛利雖然較去年同期有一定下滑,但維持在穩定水平,如此就會產生以下疑問:既然小米品牌不斷放大,且出海搶佔市場,為何毛利未能得到良好表現?

我們認為這基本有以下原因:其一,小米的硬件低毛利策略在海外擴張中短時間難以奏效,在"每年小米整體硬件業務(包括智能手機、IoT及生活消費產品)的綜合淨利率不會超過5%"的承諾下,小米在海內外基本採取較為激進的低價策略,這意味著雖然單部售價上升,品牌溢價增強,但品牌溢價能力始終未能附加在硬件定價之上,且海外由於"Google Play"的開放,會稀釋小米應用商城的盈利能力,小米在海外若繼續堅持低價策略,其互聯網服務短時間也是難以與出貨量相匹配增長的;2.IoT方面的激進型增長,雖然小米電視取得了不錯成績,小米電飯煲、空氣淨化器、手環等產品也都有一定市場空間,但米家也確實引入了許多表現較差的產品,表現參差不齊,小米應該反思一下自己在IoT中的做法,重新調整節奏。

至於小米在國外市場取得的成績是否能等同於國內,我們對此仍然有一些疑問,主要為:1.我們在俄羅斯、東南亞發現市場小米最受歡迎的手機為"紅米Note 5 64G"版,屬於典型的價格驅動型產品,小米在國內的MIX以及米8中的高品質尚未被國外用戶接受,或者說小米要在國外高端機市場打敗三星、華為尚需要較長時間;2.在MIUI用戶增速下滑(國外市場突飛猛進),

Google Play的開放又要搶奪小米應用商店的份額,互聯網服務營收能否再找到新的現金奶牛。

根據第二季度財報,小米互聯網收入佔比達到8.7%為39.58億元,與此同時蘋果互聯網收入佔比為15%,並要在2020年達到500億美金的規模,即便如此資本市場對蘋果仍然定性為"硬件公司",市盈率為19(與此同時,互聯網公司巨頭微軟、谷歌、亞馬遜該數字分別為50、52、150),顯然,小米此時並將相當長時間處於硬件公司向互聯網公司的轉型階段,對當前小米也不適合用互聯網的高估值。

當然,對於國內同類企業而言,小米的問題是行業此後必然要面臨的問題,若小米能闖過此關,那真的就一騎絕塵了。


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