封面新聞記者 李雪丹
De Beers 戴比爾斯集團昨日發佈了《2018年鑽石行業洞察報告》，數據顯示，2017年鑽石首飾需求創下歷史新高，達820億美元，千禧一代（80、90後）和Z世代（95後）的消費者共包攬全球總銷量的三分之二。
千禧一代佔全球總人口的29%，是當前全球最大的鑽石消費群體。2017年，他們包攬了美國幾乎60%的鑽石首飾消費；在中國，這個比例接近80%。Z世代是更大的消費群體，他們佔全世界總人口的35%，在今後一二十年內，將成為鑽石消費的生力軍。儘管Z世代在財務成熟前還有很長的路要走，但他們已經在鑽石市場初露鋒芒，去年，18-20歲的年輕消費者包攬了全美國5%的鑽石首飾需求。
由於千禧一代與Z世代的人生成長經歷不同，鑽石品牌和零售商必須有區別地迎合這兩個群體。報告凸顯了他們的主要異同之處。例如，千禧一代一般不輕易相信商家，品牌必須首先贏得他們的信任，才有機會實現發展。相比之下，Z世代較為我行我素、天性樂觀，希望獲得各種產品來打造自己的個性品牌。這兩個群體之間還有一些重要的相似之處，包括看重愛情、自幼就熟悉數字網絡媒體、關注社會問題、重視本真和自我表現。婚嫁市場仍然至關重要，佔主要鑽石消費國家鑽石首飾需求的27%左右，但只因珍視愛情或浪漫（與婚姻無關）而贈送鑽石作為禮物，也是年輕一代消費者需求的重要組成部分。
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