封面新闻记者 李雪丹
De Beers 戴比尔斯集团昨日发布了《2018年钻石行业洞察报告》，数据显示，2017年钻石首饰需求创下历史新高，达820亿美元，千禧一代（80、90后）和Z世代（95后）的消费者共包揽全球总销量的三分之二。
千禧一代占全球总人口的29%，是当前全球最大的钻石消费群体。2017年，他们包揽了美国几乎60%的钻石首饰消费；在中国，这个比例接近80%。Z世代是更大的消费群体，他们占全世界总人口的35%，在今后一二十年内，将成为钻石消费的生力军。尽管Z世代在财务成熟前还有很长的路要走，但他们已经在钻石市场初露锋芒，去年，18-20岁的年轻消费者包揽了全美国5%的钻石首饰需求。
由于千禧一代与Z世代的人生成长经历不同，钻石品牌和零售商必须有区别地迎合这两个群体。报告凸显了他们的主要异同之处。例如，千禧一代一般不轻易相信商家，品牌必须首先赢得他们的信任，才有机会实现发展。相比之下，Z世代较为我行我素、天性乐观，希望获得各种产品来打造自己的个性品牌。这两个群体之间还有一些重要的相似之处，包括看重爱情、自幼就熟悉数字网络媒体、关注社会问题、重视本真和自我表现。婚嫁市场仍然至关重要，占主要钻石消费国家钻石首饰需求的27%左右，但只因珍视爱情或浪漫（与婚姻无关）而赠送钻石作为礼物，也是年轻一代消费者需求的重要组成部分。
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