關於 iPhone 更迭換代的策略，業界流行一個「大小年」的說法：大年的 iPhone 無論在外觀還是性能都會發生天翻地覆的變化，而小年推出的 iPhone 大多是前作的小改款——延續相同的外形，把重點放在提升性能上，命名也很簡單，加個 「S」。
今年的 iPhone XS 無疑是小年產品。這點在發佈會上幾乎毫無變化的外觀已經告訴了你。
小年的特點在於對那些選擇隔代升級的用戶來說，有著飛躍般的變化，而對於去年已經購入新機的用戶來說，取而代之的是熟悉感。
而當我在發佈會後的體驗區實際摸到 iPhone XS 時，這種感覺變得更加強烈。
事實上 iPhone XS 的改進大多是肉眼不可見的，外觀看起來和 iPhone X 幾乎沒有區別，傻傻分不清。但同時也能知道，這會是比一臺比 iPhone X 更好的手機。
兩種玩過的套路，帶來了新感覺
先說兩部大小尺寸的 iPhone XS，最大的變化有兩點，一是新增了金色的新配色，二是增加了大屏版的 iPhone XS Max，都是肉眼可見的變化。
玩配色是過去幾年裡蘋果在 iPhone 上一直在做的事，但這事似乎有個輪迴，就像雙面玻璃在金屬風潮之後又回到 iPhone 身上。金色也再度成為了新 iPhone 的新配色，並堂而皇之的佔據了整個官網首頁，嗯，連字體顏色也變成了金色。
所以金色款 iPhone 無疑成了現場所有人體驗的重點，而銀色和太空灰則有點可憐巴巴的略顯被冷落，還好到明年的時候金色也會一樣過氣。
▲ 左起：iPhone XS Max、iPhone XS、iPhone X
當然不管什麼配色的版本，沾染指紋仍然是玻璃機身無法割捨的陋習，所以在現場得不停地讓工作人員幫你擦拭才能保持背面的光滑整潔，或者乾脆隨身攜帶一塊眼鏡布吧。
雖然現場的光線和所有發佈會體驗區一樣略顯昏暗，不過這次的金色卻明顯沒有 iPhone 6 上的「土豪金」那麼豔俗，玻璃機身帶來的水潤感和鏡面效果讓金色和去年的「腮紅金」一樣比較淡雅，但相比之下更加有質感一些。
一個小細節的變化是，iPhone XS 和 iPhone XS Max 在頂部和底部新增了天線斷點，儘管破壞了中框的完整性，但信號應該會更靠譜些，不過同時也導致了底部的開孔不再對稱。
另外由於現場環境過於嘈雜，新的立體聲揚聲器的效果暫時還無法體驗到。
▲ iPhone Xs Max 對比 iPhone Xs
除了配色，大屏的 iPhone XS Max 成了現場另一道不能錯過的風景線。把兩款新機和去年的 iPhone X 擺在一起，更大的屏幕是一個明顯的事實。這同樣也是一個用過的招數，大小配我們之前已經在 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 上見到過。
但 iPhone XS Max 的大屏幕是之前從未達到過的大，甚至超過了三星的 Note 系列，6.5 英寸的異形全面屏是賬面上增加的數字，但實際上機身尺寸依然和去年 5.5 英寸的 iPhone 8 Plus 接近。
我把玩了一下覺得手感上不會有太大問題，但屏幕尺寸的增大和比例變長讓額頭變得更難夠到了，單手操作完全不現實。
當然大屏幕也有大屏幕的好處，處理一些生產力方面的工作效率會提高許多，比如看錶格、修圖、剪輯視頻。另外，看視頻非常爽。
對了，iPhone XS Max 還達成了刷新 iPhone 重量的新成就，208g 的重量比 iPhone 8 Plus 還重了 6g，拿在手上有種沉甸甸的分量感。
可變光圈是唯一讓我印象深刻的功能
攝像頭是看不見的變化，依舊凸起和豎排雙攝的方案，但內在已經經過了一輪新升級，1.4μm 像素尺寸已經是主流旗艦水平，當然和某些怪獸還有差距。
機內管理內置了我們用同等硬件永遠拍不出的樣張，和之前的人像模式或是燈效相比少了些直觀效果上的變化，但 iPhone Xs 和 iPhone Xs Max 的人像模式依然令人印象深刻，一方面可以實時看到諸多光效的效果，不過個人感覺這個實用性一般。
第二個是可以模擬光圈調節，這個非常有意思，能夠模擬大光圈鏡頭的效果，最大能到 f/1.4，左右滑動調節光圈，可以看出景深明顯的變化，我們在現場以官方樣張進行測試，效果非常驚豔，雖然無法與光學鏡頭效果相比，但在智能手機中算非常出色的，而且非常實用。可以想到愛美女孩們以後 P 圖又要增加一個步驟了。
iPhone XR 是銜接兩個十年的產品
除了兩款新機，另外一款同時發佈的 iPhone XR 夾在其中有種承上啟下的作用，保留有許多「舊 iPhone 時代」的特點，比如單攝、LCD 屏幕、鋁製中框等等。但也吸收了 iPhone X 上的全面屏、Face ID 和手勢要素，並且這次蘋果把人像模式做進了單攝，不知道隔壁的 Google 有沒有感覺瑟瑟發抖。
iPhone XR 給了我兩個驚訝之處，第一是沒有縮水採用了 A12 Bionic 處理器，第二是屏幕分辨率真的那麼低…… 第一次在大屏上延續了 iPhone 4 時代就定下來的「視網膜標準」。
雖然號稱 iPhone 迄今為止最好的屏幕，但作為這一年已經看慣了 OLED 的用戶來說，我還是一眼就發現 iPhone XR 的色彩不如 iPhone XS，另外 iPhone XR 的分辨率和 iPhone 8 一樣，甚至比 iPhone 8 Plus 更低，如果你已經習慣了 iPhone X 或者 iPhone 8 Plus，再看 iPhone XR 的屏幕就會有一種毛糙感。
看看四個圓角和凹口處，就知道以往的視網膜標準還是有些落後了。
根據 iPhone XR 定位來看，有些顯而易見的區別就可以理解了，最明顯的感受就是鋁合金中框還保留著去年的味道，在質感上明顯是不如 iPhone XS 的，從堅固程度上來說和 iPhone XS 也有差距，比起 iPhone X，它還是更像 iPhone 8 更多一點（除了價格）。
▲ iPhone X 對比 iPhone XR
另外 iPhone XR 的邊框明顯更寬一點，但個人感覺還不到下巴的程度，也並不會影響使用。不過重量上就不好說了，從我現場的感受來看 iPhone XR 也不輕，比 iPhone XS 還是明顯要重許多。
最後值得一提的是，單攝的 iPhone XR 不僅支持人像模式，還支持光圈調節功能，這個就是依靠了 A12 處理器的算法，根據我現場實際測試，感覺這顆單攝的人像模式虛化效果還不賴。
在蘋果直接把 iPhone X 下架的現在，iPhone XR 是你能買到最便宜的全面屏 iPhone，而且還支持雙卡雙待。
▲ iPhone X 對比 iPhone XR
雖然體驗區把三款 iPhone 都擺上了，不過第一批發售的是 5.8 英寸和 6.5 英寸的 iPhone XS 系列，兩款手機都會在蘋果官網和天貓 Apple Store 官方旗艦店全球首發全款預售，具體時間是 9 月 14 日下午 3 點。蘋果年年發 iPhone，愛範兒年年第一時間上手 iPhone，為了讓消費者年年換 iPhone，天貓還推出一個「保值回購」服務，用滿一年的 iPhone XS 如無維修和損壞，天貓指定回收商可以以 6 折的價格現金回購。
把手機賣得越來越貴，也只有蘋果敢這麼做
上面的體驗都無關價格，但價格是我們評價一部手機必要的維度。
在去年的 iPhone X 的評測中，我們曾提到，作為一臺承載十週年意義的標杆之作，iPhone X 並不是一個普適大眾的最佳選擇，儘管它是當時市面上科技含量最高的產品，但它把一部分技術溢價成本讓渡給了消費者。
一年時間，足以讓蘋果優化技術磨合供應鏈降低成本。
可惜 iPhone Xs 的價格沒能降下來，反倒是蘋果推出了一個更大的版本，把 iPhone 旗艦版的定價拉到了一個史無前例的高度 ——12799 元。雖然蘋果用 iPhone XR 把全面屏和 FaceID 的使用門檻降低了 ，但 6488 的起售價仍然比去年 iPhone 8 的 5888 高出不少。
iPhone 漲價這件事，其實從去年就已經開始了。
從蘋果前幾季的財報看，iPhone 的 ASP（平均售價）相比去年是大幅走高的。2018 年 Q1，iPhone 的 ASP 由去年第三季度的 618 美元上漲到 796 美元，多了 178 美元。算下來，今年用戶平均多掏了大概 200 美元。
這幾乎都是拜 iPhone X 所賜。
iPhone X 昂貴的價格拉動了蘋果的營收，雖然 iPhone 的銷量相比去年反倒下滑了。
以往來說，iPhone 銷量下滑對於手機營收佔比高達六七成的蘋果來說絕不是好事，但神奇的事就在這裡，隨著蘋果的財報屢超預期，蘋果股價隨之暴漲，而就在幾周前，蘋果成為了史上第一家市值達到 1 萬億美元的美國公司。
股價的一路高歌意味著，蘋果高價策略一定程度上得到了華爾街的認可。
很難說這是一件好事還是壞事：定價一定程度上會影響市場需求，沒有用戶想花更多的錢。而在智能手機企業正在遭遇天花板的今天，各家都在想著如何降低價格從印度等新興市場分一杯羹。
但蘋果卻逆潮流而動，它背後的邏輯是：我打造一個更棒的產品，它更貴，它或許不能給我帶來新用戶，但現有的用戶再一次不知不覺地掏了腰包。
似乎也只有蘋果敢這麼做。
本文由何宗丞、李晨共同完成
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