到目前為止，蘋果對自己品牌價值還是很有自信的,這種自信體現在，和別人合作的時候，認為沒有必要單獨拉出來別人的品牌說一下。
比如索尼的鏡頭，三星的屏幕，乃至X上面的射頻天線技術提供商，每一家都是業界頂級，甚至到了超然物外的境界，然而，蘋果只會在必要的地方提及他們比如發佈會上講解某個方面的時候有負責單位高管提一下，幾乎看不到像國產手機一樣把高通845或者索尼363拿出來單獨強調一下。
而像華為P20Pro這樣的拍照怪獸，華為也並沒有如實強調，徠卡的認證鏡頭，索尼和原來諾基亞的芬蘭研發中心（就是做出1020和N808那個4000萬像素的部門，華為買下來了）聯合開發的傳感器，也不會強調那個AI算法到底是哪裡弄來的。
在諸多公司諸多部門的合力之下，才有了華為P20拍照的優秀表現，然而，華為最主力強調的只有徠卡，不是因為徠卡對拍照的作用最大，僅僅是因為徠卡有助於提升品牌價值。
同理，當你看到菲利浦斯塔克發的小米mix2設計圖和小米之家裡面的真機，你就會明白這位設計師對於小米mix系列的真正意義所在。
換言之，別的品牌是在蹭徠卡，而蘋果有可能認為，是徠卡在蹭蘋果。
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