如果有朋友问我：这几年工作收获最大的是什么？
我的答案肯定是：财务思维。
为什么这么说？
在看文章或视频时，我们总会被一系列故事感动得热泪盈眶。似乎有梦想什么都可以。但事实是，很多时候梦想都敌不过现实。
而现实最好的反映，就是数据。
而目前相对客观的数据，就是财务报表。
在分析这些数据时，我们需要明确两个核心点：第一，分析什么；第二，怎么分析。
（一）
分析什么：假设投资一家包子店
我们把问题具象化：如果想要投资楼下一家包子店，应该关注哪些指标？
第一，那肯定是它的营业额吧。
平均每天能卖多少笼包子？一个月实现多少销售额？
——这些都是规模指标。
第二，当然是赚多少钱了。
每笼包子的成本是多少，有多少员工，每人每月要支付多少钱。还有租金多少，交多少税。这样收入减去各项花销，最后省下的就是利润了。
——这是盈利指标。
第三，包子店承担风险的能力。
这个怎么说？
比如老板当初开店时，借了亲戚30万。而突然亲戚家里遇到困难，想要收回借款。
这就麻烦了！包子店账上只有10万可以用，那么如果不得不还钱，只能卖掉了！
那如果当初开店完全是自掏腰包，那就不存在这个风险了。
——这背后对应的就是风险指标。
比较常用的是资产负债率，简单计算，就是用「借的钱」处以「包子店账上有多少钱+卖了店可以得到多少钱」。
第四，包子店的经营能力。
这个比较有意思。
比如 A 店一年收入 100 万，B 店一年收入 50 万，那是不是 A 就做得更好了？很多朋友可能觉得是这样的。
但如果 A 店的面积，是 B 店的 3 倍，那结果还是如此吗？
——这就要考虑运营指标了。
也就是利用资源创造价值的能力。我们经常会用到「周转率」来衡量，比如同样的投入，一个能赚 20 万，另一个能赚 30 万，很明显，后者更优秀。
这四个指标，从四个维度来考察一家企业的基本面：规模反映的是它的大小，利润反映的是最后能赚多少钱，负债反映的是风险，运营反映的是效率能力。
↑ 某企业财务分析框架
（二）
如何分析 ：需要跟谁比？
好了，知道了这些指标，那么我们该怎么来分析一家企业呢？还是以包子店为例。
第一，和自己比。
一方面是看前几年的发展情况。比如这两年每年虽然都在赚钱，但去年是10万，今年是赚8万，那就要小心了，它已经走上了下坡路。
另一方面是看后几年的发展。这个就麻烦了，既要分析周围人群是否有增长，又要分析吃包子的习惯会不会被小面替代。
第二，和其他包子店比。
虽然这家包子店每年都赚10万，看起来挺不错的。但另一家同样大小的店，每年赚20万，那就要分析是什么原因导致差异发生了。
↑ 比较方案
（三）
延伸 ：用财务思维分析日常
前面都很枯燥，我们来点好玩的，用这个思维来分析一些日常现象。
1. 月入10万的人，真的好厉害吗？
请他回答：这个月月入10万，那前几个月呢？
是的，很多人会把自己某个极端值拿出来炫耀，给人的假象就是：啊，月入10万，那么一年就是120万，好厉害哦！
但是，很可能他也就是这个月爆发了，其他月份就几千。那还是那么厉害吗？
比如，天猫去年双十一交易额是1682亿元，那是不是每天都这么多？
——所以，分析时，加入历史数据，会让我们更清晰真实情况。
2.今年个人业绩好，明年也是如此吗？
我们需要理性判断，个人的业绩支撑风险程度。
怎么说？
比如某人今年能完成业绩，核心原因是他朋友的帮助，那么第二年如果那个朋友突然出国，那似乎就面临业绩风险了。
又比如，很多人想跳槽，一个重要的基础就是，觉得自己在原单位做得好，那么自然就可以在新单位如鱼得水。
但问题是，业绩的支撑到底有多少来自公司提供的平台，有多少来自于自己本身能力？如果平台支持占比较大，那么就需要三思而后行。
——这里借鉴的就是风险指标，评估支撑完成某件事时，各个因素的占比情况。
3. 你的成绩，是不是来自于特别努力？
某人取得了很好的成绩，老板会预期他接下来将取得更高的业绩。但是，在评估时，必须考虑付出的程度。
比如他的这份成绩，是靠每天加班到凌晨三点、全年无休才取得。
这就意味着，如果他不能够提升效率，或者得到更多的支持，那么来年的业绩最多也只是持平。
——这里借鉴了运营能力，个人的时间是有限资源，而业绩是产出。
所以，面对一个个数字，我们有必要仔细分析产生的原因，以及背后的可持续性。
如此，才能不被假象迷惑。
注：本文对各项财务指标做了简化解释，想要获取更专业的内容，请百度一下:)
附：研究思维系列文章
（一）思维篇
（二）行业/企业分析
（三）访谈技能
（四）辅助工具
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