人群定義和範圍
本次報告基於大數據服務商QuestMobile的GPS以及WIFI探針等LBS數據源，選取了2018年2月特定日期，在北京西站和北京南站候車人群、廣州白雲機場候機人群、北京王府井逛街人群、全國一二三四線代表城市的萬達影院觀影人群，對人群畫像、用戶行為特點等多方面進行了分析。
一、除夕前一天北京火車站候車人群洞察
1.31-35歲為“最忙”人群，堅持上班到除夕前一天才返鄉或旅行放鬆
QuestMobile數據顯示，超過76.7%的候車人群在候車期間玩手機（使用微信等APP）。
按照傳統習俗，除客觀條件限制，選擇回家過年的人們一般會在除夕中午前趕到家。除夕前一天候車人群偏年長，31歲以上超過65%（其中31-35歲人群佔比超過2/3），整體線上中高消費意願分佈較高。
2.火車站候車時大家都在用手機玩什麼？
候車時，大家主要用手機打發當下時間（泛娛樂和刷新聞）、安排到達目的地後或春節假期期間相關事宜。具體為：
線上逛：京東、手機淘寶、支付寶；
社交聊天：微信、微博、MOMO陌陌；
刷新聞：今日頭條、新浪新聞、網易新聞、騰訊新聞；
泛娛樂：聽音樂（酷我音樂）、打遊戲（旅行青蛙）。
3.熟人社交為候車人群玩手機主要應用場景，其次是刷新聞資訊，再次是視頻和遊戲
從使用粘性上看，主要為在線應用場景，具體為：
第一應用場景——熟人社交：微信、QQ；
第二應用場景——刷新聞資訊：今日頭條、騰訊新聞、手機百度、QQ瀏覽器等；
第三應用場景——看視頻、打遊戲：王者榮耀、快手、愛奇藝、西瓜視頻等。
在火車站沒有WiFi的情況下，候車人群使用快手的時長佔比高達7.5%，可見用戶對於快手的青睞。
二、除夕前一天廣州白雲機場候機人群洞察
1.春假前回家，候機人群較候車人群無明顯差異
QuestMobile數據顯示，超過79.7%的廣州白雲機場候機人群在候機期間玩手機（使用微信等APP）。對比北京火車站候車人群，廣州白雲機場候機人群無明顯差異，可見人們為了能回家過年也是蠻拼的。
2.候機時，大家用手機打發時間的行為特點與候車時比較接近，但仍存在一定的差異。
具體為：
買年貨依舊還是頭部兩家電商：京東、手機淘寶；
刷新聞有所不同：除了騰訊新聞，也用網易新聞、新浪新聞；
聽音樂：除了酷我音樂，還有網易雲音樂；
打遊戲：不養青蛙，改打歡樂鬥地主。
3.候機人群玩手機主要應用場景依舊為熟人社交，其次是視頻和遊戲，再次是刷新聞資訊
QuestMobile數據顯示，超過79.7%的候車人群在候機期間玩手機（使用微信等APP）。 從使用粘性上看，較候車人群相比，候機人群在視頻類APP方面使用較多，這可能與乘坐飛機需要提前1-2小時到達機場，相應等候時間較長，同時機場提供免費WiFi有一定關係。具體如下：
第一應用場景——熟人社交：微信、QQ；
第二應用場景——看視頻、打遊戲：王者榮耀、愛奇藝、快手、騰訊視頻、西瓜視頻等；
第三應用場景——刷新聞資訊：騰訊新聞、手機百度、今日頭條等。
三、北京王府井商圈人群洞察
1.邊逛邊玩手機的人群中，男性明顯較多，30歲以上用戶近七成，具有較高的消費潛力
2.王府井逛街時大家都在用手機做什麼？
基本上，手機是逛街很好的陪伴，可以協助確定去哪兒（怎麼去），吃什麼，以及在等候別人逛街的無聊裡打發時間。
定行程：ofo共享單車、滴滴出行、高德地圖、百度地圖
尋美食：大眾點評、美團
刷新聞：鳳凰新聞、網易新聞、新浪新聞、騰訊新聞
3.王府井這麼多商場門店，大家都喜歡去哪裡？
QuestMobile數據顯示，在大年初一且商場營業時間縮短的情況下，工美大廈、北京市百貨大樓依然人氣滿滿，二者以超過3萬的人流量，成為人氣最旺的王府井商場。從到店人次統計來看，以上品折扣、zara為代表的品牌店，以耀萊成龍國際影城為代表的電影院，以及麥當勞、肯德基等餐飲店，成為人氣最旺的線下門店。
四、大年初一全國萬達影院觀影用戶洞察
春節檔電影已經成為了移動網民的另一個春晚，2018年春節期間，電影演出獨立APP用戶規模顯著增長，QuestMobile選取全國代表城市觀察春節期間觀影用戶的實際情況。各級城市觀影用戶畫像差異不顯著，都以年輕、較強消費實力人群為主。
1.性別：均勻分佈，一線城市男性用戶佔比略高，二三四線城市女性用戶略多
2.年齡：以35歲以下年輕人群為主，各城市等級差異較小
3.線上消費意願：各城市等級觀影用戶均具有較強的線上消費意願
4.移動互聯網使用行為：不同城市等級觀影用戶APP偏好整體較為相似，特定偏好存在差異
觀影期間使用APP主要場景包括：問劇透、查知識點、刷知乎、逛貼吧。因為是春節期間，看完電影繼續玩兒，在觀影現場預訂後續休閒娛樂活動的人群也較突出，這個場景下，一線城市用戶偏好使用大眾點評，二三四線城市則偏好使用美團。
各級城市春節期間觀影的用戶看電影也不忘看看蛙兒子的情況。一線代表城市萬達影院觀影用戶對攜程旅行APP偏好較高，可見遊客人群佔到一定的比例。
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