總體上看，今年618當天DAU近3.8億，較去年上升32%。同時，由於今年大家都是從6月1日開始啟動促銷，用戶增長也啟動的早，6月5日甚至達到了階段高點。這種長週期，加上平臺拼搶，讓商家玩法更加多元，比如小龍蝦配啤酒，因為世界盃成了意外亮點，這些都有助於緩解物流壓力、提升用戶滿意度。
整個週期內，DAU總體增速沒有超過50%，比此前三位數的增長，顯示出用戶紅利枯竭。包括小程序的引用、線下反哺線上的拓展，已經成為越來越重要的玩兒法，未來，這塊會如何發展，值得深入思考。
具體的，各位不妨看報告吧。
一、618大促期間移動購物APP行業保持快速增長
1、618期間，移動購物APP行業整體活躍情況
今年整體依舊保持較快增長，從預熱期開始，移動購物行業日活躍用戶規模逐步拉昇，在6月18日當天用戶規模達到峰值3.8億，同比上年增加32.6%，較期初1日增長22.6%。受拼多多影響，1-18日移動購物APP行業同比平均增速達到36%。
2、今年618電商節，各類電商群雄逐鹿，發動相比以往週期更長的大促活動
今年618大促聲勢浩大，各類平臺型、垂直型電商玩家參與其中，同時大大拉長活動週期，藉以預熱期、正式期和返場期的形式開展。
二、618大促期間頭部電商平臺不同程度增長
1、手機淘寶、拼多多和京東APP在618期間日活躍用戶規模均保持增長
QuestMobile數據顯示，618期間，1-18日手機淘寶和京東DAU均值分別較上年同期增加23.9%和14.7%。手機淘寶DAU在6月18日達到2.6億的峰值，同比增長25.7%，拼多多和京東的DAU則保持相對平穩，京東在18日達到6,634萬，較1號提升47.5%。
2、預熱期流量增長，分攤流量效果明顯
QuestMobile數據顯示，618當日流量被預熱期不同程度分攤，預熱期頭部電商DAU同比增長明顯，在1日和5日分別達到階段性高點。
3、在618大促當天京東微信小程序呈現爆發式增長
4、頭部電商618期間用戶的日均使用次數和使用時長均小幅上漲
淘寶用戶偏好在前兩週瀏覽商品，塞滿購物車湊單，618當天更加活躍，各種折扣不能錯過;
拼多多和京東用戶偏好在前兩週隨逛隨購，該買的都買了，618當天，京東的使用次數和時長與手機淘寶的差距顯著縮小。
5、618當天3個購物小高峰，用戶對零點秒殺的熱情依舊較高
QuestMobile數據顯示，618當天，頭部電商均出現了3個購物小高峰，分別是0:00-1:00、9:00-11:00、20:00-22:00；儘管前期經過預熱期預熱，零點的超級秒購活動仍有相當的吸引力。
三、618大促期間其他典型電商平臺平穩增長
1、唯品會APP增長明顯，蘇寧易購APP則穩中有升
QuestMobile數據顯示，618期間，唯品會用戶規模逐漸擴大，在618當天達到2050.5萬，蘇寧易購日活躍用戶數較為均勻，618當日為595.7萬，較1號增加28.6%。
2、蘇寧易購預熱期同比增長明顯，唯品會從615開始發力
QuestMobile數據顯示，618大促期間，從預熱期一開始蘇寧用戶就表現著較高的活躍，6月5日家電、數碼產品開始集中大促，同比增速高達69.6%；唯品會最後3天發力，推出抖音爆款和新奇特商品，618當天DAU同比增速達30.9%。
3、唯品會小程序在大促期間保持較高活力，蘇寧易購小程序618當天同步增長
4、用戶在蘇寧易購和京東之間頻繁切換比價
由於3C及家電類產品均是蘇寧易購及京東的強勢領域，讓利優惠幅度大，用戶頻繁切換兩家APP進行比價。
5、同為騰訊系的京東對唯品會的助力作用明顯
京東在首頁加入了唯品會入口後，與唯品會流量協同效果明顯。6月18日當天，唯品會來源前10的移動電商APP中，京東排名第3。
四、618大促期間的其它亮點表現
1、618期間，跨境電商APP爆發出增長活力，同步均保持120%以上增速
2、同樣，生鮮電商APP行業增長迅猛爆發出新的活力
今年週期伴隨著世界盃熱點，啤酒+小龍蝦成生鮮消費新搭配，618當天生鮮電商行業DAU達343.6萬，同比上年增加92.9%。
3、阿里系主打新零售，線上線下同步促銷，盒馬生鮮增長明顯
受到世界盃熱點推動，阿里旗下的盒馬生鮮增長喜人，QuestMobile數據顯示，整個618活動期間，盒馬生鮮APP DAU同比增長均達3位數，6月5日增速達到5倍增幅。
4、微信原生小程序女王新款、享物說在618期間DAU也均有不同程度上漲
女王新款小程序DAU在6月首周增長快速，享物說小程序DAU在後3天發力。
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