文｜宁小平
近段时间，某电商平台上市之后招来了一场舆论风暴。在这场舆论风暴中，该电商平台的山寨、假冒伪劣等问题成为全民关注的焦点。而除了日常百货等之外，最让人为之瞠目结舌的就是各种山寨家电。如果不是这次全民热议，或许很多人还不知道山寨家电已经泛滥到如此严重的地步。
“小米新品”、“ 创维先锋”、“王牌佳品”、“康佳4K”……一个个看似煞有其事的家电品牌，其实全都是山寨、白牌！而它们往往都出自小作坊，甚至已经衍生出了一条完整的灰色利益链条！而在对山寨家电的泛滥现象进行全面起底后，背后的原因更是让人触目惊心。而从另一个角度看，真正彻底消除山寨家电的道路还长路漫漫。
触目惊心！多维原因导致山寨家电泛滥
现在的山寨家电现象到底有多严重？可谓触目惊心。在部分电商平台上，随便搜索家电的关键词，就有可能冒出来一大堆山寨家电。比如某媒体人士爆料，此前一名电商平台的卖家售卖“svmsung 乐享”的曲面平板电视——与三星的标识很像。此外，还有售卖“4K长虹”等多个不正规品牌名称的商家。
简单来看，这些山寨品牌往往会对正品品牌的名字增加前/后缀，或用中文字体变形、对字母进行细微改动等方式，以此来达到混淆视听、欺骗消费者的目的。而据天风证券通过爬虫软件对某电商平台上家电销售额排名前 100 的商品，进行自动化数据抓取与分析后发现：过去30个交易日这100种商品的交易额合计7923万元，销售量13.71万台；其中有假冒品牌嫌疑的商品共39个，销售额合计在100种商品中的占比57.82%，销售量占比63.37%！可见，山寨家电的确已经泛滥到了一个疯狂的地步。
而导致山寨家电泛滥的原因，是有多个维度的。这些原因结合起来，为山寨家电的泛滥创造了最合适的疯长环境。
首先，利益的驱动让山寨家电制造商无所顾忌。比如广州大石街的山寨电视产业链已存在了许多年，不仅拥有拆解、维修、回收、重装、贴牌等全套电视流水线。最高峰时的产量，与几家正规品牌电视机企业的产量相当！用当地生产工人的话说，“整个大石都是靠电视机活的”。
在山寨家电的生产链中，低价格贯穿始终。上游残次的配件、中间不合格的设计及装配方案、下游低廉的运营及营销成本等，最终让山寨家电遍布全国各地。虽然售价低廉，但山寨家电的各种成本更低，因此利润也颇为丰厚。
其次，部分电商平台为了自身的用户活跃度、交易量、商家入驻数等，没有做到监管的责任。明显的监管不力，为山寨家电大开绿灯。有了线上渠道的山寨家电，完全没有了售后等后顾之忧，一心只想着怎么捞钱！
最后，消费者的消费观念也有待得到进一步提升。山寨家电迎合了农村市场、城乡接合部市场等特定消费领域的需求——质量低劣但价格却足够低。这样一看，似乎山寨家电与正规品牌家电形成了一种非典型的“差异化”竞争。
打击迫在眉睫，多管齐下方能成功
山寨家电的泛滥，已经对多个方面造成了深度的负面影响。对于消费者来说，山寨家电虽然价格够低但质量却不过关。因此在使用过程中不仅会遇到体验不佳的问题，甚至这些山寨家电还有存在着极大的潜在隐患，容易对人身财产安全造成巨大风险。
对于正规品牌厂家来说，这些山寨品牌侵犯了它们的知识产权、品牌美誉等，对口碑也造成了巨大影响。因此我们也看到，现在有很多正规品牌厂商开始对山寨家电进行了全面打击。比如就在前段时间，创维就对某电商平台出现大量假冒创维品牌电视产品的问题发布声明，要求即日起停止所有假冒创维电视产品的展示及销售活动，并保留追究及相关侵权方的全部法律责任的权利。
可以说，打击山寨家电已经迫在眉睫。但传统打击山寨家电的方式效率低、成本高，且成果不显著。比如正规家电厂家维权的困难主要集中于赔偿数额低，维权成本高，维权诉讼所获赔偿远远低于维权成本。因此，要想真正消除山寨家电泛滥现象，必须要多管齐下。
一来，要加强监管力度。监管层面不仅要在线下对生产山寨家电的小作坊加大检查、惩处力度，更要对其线上销售渠道进行强力监管。这样一来，才能从生产、销售两个层面掐断山寨家电的命脉。当然，对于那些允许销售山寨家电的电商平台也要予以严厉惩处，让它们不能成为山寨家电的倾销地。
就在前段时间，市场监管总局发布通知，表示要实施全链条打击，将包括“傍名牌”在内的制售假冒伪劣商品、商标侵权、相关虚假宣传和违法广告等违法行为，列为重点打击目标。可以预见的是，随着监管的加强，山寨家电将会迎来一段低潮期。
二来，也要加强对消费者的教育。通过各种宣传手段，让消费者认识到山寨家电的负面问题。如，对正规家电厂家的冲击、使用过程中的风险等。当消费者不再购买山寨家电之后，自然泛滥现象就会得到遏制，最终会完全消除。
从未来大环境来看，山寨家电还将存在很长一段时间。但并不能因为山寨家电泛滥现象难以消除，就对其放任。相反的是，只有不断加强打击力度，才能让山寨家电不会那么为所欲为。
消除山寨家电泛滥现象，不仅关系到正规家电厂家的利益，更与千家万户的福祉有着直接关系。虽然这条路注定充满坎坷和艰辛，但终归还是要真正走下去。
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