文｜寧小平
近段時間，某電商平臺上市之後招來了一場輿論風暴。在這場輿論風暴中，該電商平臺的山寨、假冒偽劣等問題成為全民關注的焦點。而除了日常百貨等之外，最讓人為之瞠目結舌的就是各種山寨家電。如果不是這次全民熱議，或許很多人還不知道山寨家電已經氾濫到如此嚴重的地步。
“小米新品”、“ 創維先鋒”、“王牌佳品”、“康佳4K”……一個個看似煞有其事的家電品牌，其實全都是山寨、白牌！而它們往往都出自小作坊，甚至已經衍生出了一條完整的灰色利益鏈條！而在對山寨家電的泛濫現象進行全面起底後，背後的原因更是讓人觸目驚心。而從另一個角度看，真正徹底消除山寨家電的道路還長路漫漫。
觸目驚心！多維原因導致山寨家電氾濫
現在的山寨家電現象到底有多嚴重？可謂觸目驚心。在部分電商平臺上，隨便搜索家電的關鍵詞，就有可能冒出來一大堆山寨家電。比如某媒體人士爆料，此前一名電商平臺的賣家售賣“svmsung 樂享”的曲面平板電視——與三星的標識很像。此外，還有售賣“4K長虹”等多個不正規品牌名稱的商家。
簡單來看，這些山寨品牌往往會對正品品牌的名字增加前/後綴，或用中文字體變形、對字母進行細微改動等方式，以此來達到混淆視聽、欺騙消費者的目的。而據天風證券通過爬蟲軟件對某電商平臺上家電銷售額排名前 100 的商品，進行自動化數據抓取與分析後發現：過去30個交易日這100種商品的交易額合計7923萬元，銷售量13.71萬臺；其中有假冒品牌嫌疑的商品共39個，銷售額合計在100種商品中的佔比57.82%，銷售量佔比63.37%！可見，山寨家電的確已經氾濫到了一個瘋狂的地步。
而導致山寨家電氾濫的原因，是有多個維度的。這些原因結合起來，為山寨家電的泛濫創造了最合適的瘋長環境。
首先，利益的驅動讓山寨家電製造商無所顧忌。比如廣州大石街的山寨電視產業鏈已存在了許多年，不僅擁有拆解、維修、回收、重裝、貼牌等全套電視流水線。最高峰時的產量，與幾家正規品牌電視機企業的產量相當！用當地生產工人的話說，“整個大石都是靠電視機活的”。
在山寨家電的生產鏈中，低價格貫穿始終。上游殘次的配件、中間不合格的設計及裝配方案、下游低廉的運營及營銷成本等，最終讓山寨家電遍佈全國各地。雖然售價低廉，但山寨家電的各種成本更低，因此利潤也頗為豐厚。
其次，部分電商平臺為了自身的用戶活躍度、交易量、商家入駐數等，沒有做到監管的責任。明顯的監管不力，為山寨家電大開綠燈。有了線上渠道的山寨家電，完全沒有了售後等後顧之憂，一心只想著怎麼撈錢！
最後，消費者的消費觀念也有待得到進一步提升。山寨家電迎合了農村市場、城鄉接合部市場等特定消費領域的需求——質量低劣但價格卻足夠低。這樣一看，似乎山寨家電與正規品牌家電形成了一種非典型的“差異化”競爭。
打擊迫在眉睫，多管齊下方能成功
山寨家電的泛濫，已經對多個方面造成了深度的負面影響。對於消費者來說，山寨家電雖然價格夠低但質量卻不過關。因此在使用過程中不僅會遇到體驗不佳的問題，甚至這些山寨家電還有存在著極大的潛在隱患，容易對人身財產安全造成巨大風險。
對於正規品牌廠家來說，這些山寨品牌侵犯了它們的知識產權、品牌美譽等，對口碑也造成了巨大影響。因此我們也看到，現在有很多正規品牌廠商開始對山寨家電進行了全面打擊。比如就在前段時間，創維就對某電商平臺出現大量假冒創維品牌電視產品的問題發佈聲明，要求即日起停止所有假冒創維電視產品的展示及銷售活動，並保留追究及相關侵權方的全部法律責任的權利。
可以說，打擊山寨家電已經迫在眉睫。但傳統打擊山寨家電的方式效率低、成本高，且成果不顯著。比如正規家電廠家維權的困難主要集中於賠償數額低，維權成本高，維權訴訟所獲賠償遠遠低於維權成本。因此，要想真正消除山寨家電氾濫現象，必須要多管齊下。
一來，要加強監管力度。監管層面不僅要在線下對生產山寨家電的小作坊加大檢查、懲處力度，更要對其線上銷售渠道進行強力監管。這樣一來，才能從生產、銷售兩個層面掐斷山寨家電的命脈。當然，對於那些允許銷售山寨家電的電商平臺也要予以嚴厲懲處，讓它們不能成為山寨家電的傾銷地。
就在前段時間，市場監管總局發佈通知，表示要實施全鏈條打擊，將包括“傍名牌”在內的製售假冒偽劣商品、商標侵權、相關虛假宣傳和違法廣告等違法行為，列為重點打擊目標。可以預見的是，隨著監管的加強，山寨家電將會迎來一段低潮期。
二來，也要加強對消費者的教育。通過各種宣傳手段，讓消費者認識到山寨家電的負面問題。如，對正規家電廠家的衝擊、使用過程中的風險等。當消費者不再購買山寨家電之後，自然氾濫現象就會得到遏制，最終會完全消除。
從未來大環境來看，山寨家電還將存在很長一段時間。但並不能因為山寨家電氾濫現象難以消除，就對其放任。相反的是，只有不斷加強打擊力度，才能讓山寨家電不會那麼為所欲為。
消除山寨家電氾濫現象，不僅關係到正規家電廠家的利益，更與千家萬戶的福祉有著直接關係。雖然這條路註定充滿坎坷和艱辛，但終歸還是要真正走下去。
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