网红董小姐
中兴事件之后，5G和芯片如火如荼的当下，哪怕是触底的A股市场也在5G、芯片板块的带领下迎来了冬日的阳光。空调行业乃至整个家电行业在房地产政策逐步收紧的当下，日子不太好过。白色家电现在是身处红海还是身处蓝海呢？从国内市场的角度来说，红海无疑，因为无论是海尔还是格力，在各自遥遥领先的冰洗冰柜和空调领域市场份额都逐渐趋于饱和；但是要是放眼全球市场，广大中国家电企业还大有可为，这一点海尔是先行者，也做的不错，去年年报海外市场营收占比已经超过四分之一，接近三分之一；格力虽然在国内空调市场独占超过四成的份额，光环之下却有隐忧--海外市场品牌表现太弱（笔者相信无论是经常去欧美旅游还是东南亚旅游的游客会深有体会，大商超很容易看到的中国白电只有海尔），既说明之前品牌海外运营拓展决心不足，投入不够，也说明大有潜力。
董小姐在公开场合再三强调格力一定要造芯，质疑的声音很大，怀疑吸血中兴者有之，怀疑炒作者有之， 更有甚者质疑就是一场蹭热度的营销，我一开始也是持怀疑态度的，原因有三：
- 1.格力国内市场份额趋于饱和之后，董大姐没有选择趁热打铁进击海外市场，而是选择了多元化，比如造车；比如做手机。好坏此处省略不论，效果却是实在说不上好：手机完全没有热度，基本折戟；造车也是一波三折。
- 2. 格力之前并没有半导体的足够积累，虽然格力掌握核心科技的广告语言犹在耳，耳熟能详。硬件特别是芯片，需要足够的挫折，天价的收入和长时间的积累才有可能突破（还不一定能成），这是常识。
- 3. 到底是东进西扩深耕空调主业，打通上下游产业链还是彻底多元化甚至是跟主业完全不相关的多元化，明显格力董事会内部有很大分歧，战略不够明确。
今天，格力宣布造芯进展顺利，最快明年即可问世（我自作主张修改，加了最快，原话是明年问世，对于真正愿意挑战核心技术的天朝企业，我们要关心爱护）将采取自主设计，也就是芯片业常见的fabless模式，并不意外，只要是真的，依然值得点赞，比较疑惑的一点是15年成立半导体研究团队（原话是15年就成立了，想表现啥你们懂的），这么快就出成果了？如果是真的，只有一个解释，格力在半导体领域投入非常大，那倒是真的值得期待了，不过按芯片行业的规律来说，我倾向于采用28nm以上的制程（空调体积够大，不像电子产品，散热空间够），投入够的话是完全有可能明年出来的，国内fabless第一、去年底跻身世界fabless第六的海思那可是板凳坐了不止十年冷，持续高强度多梯度的饱和投入才有了今天的大好局面。
天天掌握核心科技盲目多元化的董阿姨可以少一点。
造手机的笑容灿烂不要也罢
下定决心开始追求核心科技付诸行动的董小姐，真的可以来一打。
研发出了成果的会心微笑越多越好
虽然不太喜欢董大姐时不时吹牛放卫星炒作的风格，但是这个事情说明了两点：1.格力还是走上了全球一流高科技企业不可避免的道路，扎扎实实的行业内纵深投入，至少暂时真的展现出了投入研发的决心（明年看看疗效再说），毕竟科技的进步和领先是不能靠投机取巧的；科技行业另一个著名的大嘴，华为手机的余大嘴童鞋，至少吹过的牛都慢慢实现了（研发子弹不停的打支撑了余承东牛不停的吹）。2.多元化的各种重大几乎头破血流的挫折反而帮助格力缕清了前进的思路。28nmz中芯就有现成的成熟工艺，14的良率都迅速上来了，也没有海思跟苹果高通老黄抢最先进制程的烦恼，现在设计芯片和造芯的人确实都赶上了风口（并不是刻意去追求风口，也不代表我认同风口来了猪都能飞上天）。 写在结束，中国企业改革开放三十年在低端积累了足够的市场和资金，到了跟从高端下沉中端的西方列强在中端决战的十年了（我坚信新的十年是中国制造的白金十年），任何一个企业，哪怕过去研发投入多有不足，现在开始重视，投入，追赶，差距尤可追。
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