導讀：
快閃店的風潮繼續在美妝界刮，日前在上海開出品牌在中國第一家快閃店的夢妝，沒有走明星站臺的老套路，而是邀請了來自韓國的花樣美男BA，現場講述兩大新品的使用方法和妝容打造。而到場嘉賓裡，除了有KOL、美容和時尚媒體，還有很多品牌多年合作的“億級別”代理商大咖現身為品牌打Call。
CBO網訊（記者 劉穎 上海報道）
美妝、自然與科技同時相遇在一間透明花房，引來絡繹不絕的消費者，這是鮮少舉辦活動的夢妝的匠心之作。
2018年8月24日，夢妝X天貓“鮮活少女的玩色花房”主題快閃店召開發佈會，眾多媒體、KOL以及夢妝資深代理商到場見證。這間佈滿苦橙花和薔薇花的自然花房位於上海長寧來福士一樓中庭，旨在發佈和推廣護膚、護膚兩大新品——夢妝苦橙維他命生機鮮活系列和夢妝花心絲絨瑩潤液體蠟筆唇膏。
品牌高層為夢妝新品上市及快閃店活動剪綵
本次夢妝“鮮活少女的玩色花房”快閃店開業時間為8月22日-8月28日。《化妝品財經在線》記者現場全程體驗了這家快閃店，在產品體驗和智能互動中沉浸感知夢妝的品牌特色。
夢妝苦橙維他命生機鮮活系列
“鮮活少女”主題的靈感源於護膚新品——夢妝苦橙維他命生機鮮活系列。該系列蘊含豐富的苦橙花提取物及6大鮮活維他命*（C,E,F,B3,B5,P），有助於肌膚水潤生機、淨透彈潤。
快閃店內，夢妝特別設計了兩大體驗區，讓進店者親自感受苦橙維他命護膚的奇妙之處，並願意自發拍照分享。
苦橙花園拍照區
6大維他命挑戰區
鮮活苦橙實驗工坊
在本次發佈會上，夢妝還重磅上市了一款“擠擠唇膏”，這是在原有網紅唇膏筆的基礎上的產品升級。它採用加壓灌裝工藝將唇膏變得具有流動性並裝入軟管中，配方採用UHD高清顯色粒子實現一抹濃郁，更添加薔薇提取物，滋潤雙唇。據悉，這支好玩又有顏值的產品，在韓國一上市就熱賣到斷貨。
夢妝花心絲絨瑩潤液體蠟筆唇膏
在快閃店的“擠擠唇膏”主題的“花心少女玩色區”，體驗者可以試用唇膏，並以擠出產品在卡片上塗抹創作自己的薔薇花。在另一邊的“咕擠咕擠攪拌工坊區”，天貓為快閃店提供了有顏又有趣的唇膏自動販賣機，支付寶掃碼付款後，即可體驗從倒原料、攪拌到最後取貨的一鍵式智能操作，“做”出一支專屬於你的擠擠唇膏。
新品唇膏製作薔薇花瓣
AR試妝鏡
“咕擠咕擠攪拌工坊區”
唇膏自動販賣機
夢妝相關負責人告訴《化妝品財經在線》記者，在潛心研究花朵美肌奧秘的同時，品牌也不忘持續推動新零售的加速，積極擁抱市場的革新與變化。比如此次與天貓攜手合作，就使用了很多現代科技打造豐富有趣的新品體驗區。
在快閃店內，夢妝啟動了3大炫酷的智能科技突出新品：AR試妝可讓體驗者一鍵get喜愛的全臉妝效，唇色任炫；唇膏自動販賣機可讓人親身體驗擠擠唇膏好玩的製作過程；同時，使用天貓雲貨架輕鬆獲取優惠券，享受線上線下無縫銜接的購物快感。《化妝品財經在線》記者發現，在發佈會結束之際，自動販賣機前已經排起了長長的體驗隊伍。
針對當前流行的快閃店模式，一位長期觀察美妝營銷的資深人士告訴《化妝品財經在線》記者，由於過分強調傳播，不少品牌的快閃店設計得不錯，請來明星站臺、網紅拍照分享，但往往忽略了與顧客的交流。實際上，快閃店也講究“人貨場”，這種營銷模式由於本身具有趣味性，更加要求品牌與顧客產生深度互動，讓顧客在活動中感受到品牌的“基因”。從這一點看，處處彰顯品牌核心理念又注重互動性的夢妝快閃店明顯技高一籌。
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