在这个跑步计数都要分享到社交APP的年代，不拿出点数据感觉连说话的底气都不足。
无论出于炫耀心理，还是竞争意识，抑或想知道自己是不是拖了全国人民的后腿，报告及榜单的作用越来越重要了。
在短视频领域，也有各种各样基于大数据的报告、榜单，为整个行业及用户提供深度观察、竞争力解析。
继头条号榜单、头条电影热度榜之后，最近营销专家头条易，针对创意营销工具——抖音，新推出了“抖音排行榜”，都有哪些内容及看点呢？
榜单主要有三份，分别是「抖音KOL实力榜」、「KOL粉丝增量榜」、「KOL传播影响力榜」，最终以指数的高低对KOL红人进行排名。
打开榜单可以发现，影响KOL排名、指数的维度主要为新增粉丝量、点赞量，统计的是过去一周（7天）排名前50的红人KOL。
其中KOL粉丝增量榜、KOL传播影响力榜的评价指标分别是新增粉丝量、新增点赞量；实力榜则是将以上两项计入其中，再根据具体公式（尚未公开）算出对应指数。
比如乔万旭、罗志祥、彭十六elf周粉丝净增分别为150万、168万、101万，新增点赞量分别为898万、769万、948万，两项指标都遥遥领先其它红人，综合下来在实力榜中排名前三。
实力榜是衡量不同类别的红人当前时期活跃度、市场热度的综合指数，指数越高，代表这个时期这个类别的红人受到的综合关注度越高，商业化成熟度越强。
看得出来，这份榜单的受众涵盖了UGC创作者、爱好者以及品牌主，对他们都有哪些作用呢？接下来就让易妹儿一一道来：
对于创作者来说，通过自己的努力，成为一个内容创作的网红，是他们短时间内的“小目标”。
一些粉丝量过百万的红人KOL都是通过“致敬”他人成名的，比如“I love joker”（真名杨洋）模仿“薛老湿”走「技术流」，“暴躁的小张”也是先模仿，后来根据个人风格改为走「搞笑段子」路线。
从榜单也可以看出，美女、搞笑段子、音乐舞蹈、帅哥四个类别的红人数量远超其它类别，增量也呈现出了绝对的优势，相关内容为其它创作者提供了一个参考。
以莉哥、摩登兄弟为代表的小姐姐、小哥哥是抖音平台红人增长的“主力”，不过竞争也很激烈。如果刚开始技不如人，调整内容风格及路线也许会带来不同的效果。
总结：我看看榜单就知道啥火，我也想上榜，我就要有一个标杆比对，发现一些火的梗，流行的趋势。
2、爱好者：潮流导航栏
对于爱好者来说，打开抖音APP，会看到平台推荐给自己的视频。更多人可能会选择下滑切换，随机刷自己喜欢的视频。
如果想看热搜内容，可以向左滑动进入搜索页面，查看热搜榜、视频榜、音乐榜...不知不觉，几个小时可能就过去了。
毕竟抖音等头条系产品的推荐机制，是根据用户的兴趣爱好等标签进行个性化推送，实现千人千面的体验。
但是机器推荐未必就是最合适的，而且很多用户时间有限，他们希望用有限的碎片时间追上潮流，在社交中永不落伍，抑或自己参与其中，成为潮流本身。
总结：以前自己随机刷，比较被动，而且因为千人千面，可能你看了半天，不一定能看到全抖音最火的内容，你还是out，如果时间有限，就想看到抖音最火的内容是啥，直接看榜单就行了。
3、品牌主：商业度量衡
对于品牌主来说，想要在抖音平台上做营销传播，红人KOL是必不可少的。至于选哪些红人？以什么样的内容播出？抖音这种新型营销工具，可以如何与自家的产品、品牌结合？在未进行调研之前很难判断。
头条易「抖音排行榜」为品牌主了解红人KOL提供了一个方便、快捷的渠道。通过榜单，品牌主可以知道哪些红人KOL的投入产出性价比更高。同时，红人的营销类视频创作也为品牌主提供了案例参考。
此前品牌主可能需要通过抖音逐一查看相关红人KOL的粉丝量、点赞量等信息，现在只要使用头条易的「抖音榜」就可以了。
总结：我希望知道这段时间最活跃的，最火的抖音达人是谁，最火的内容是什么，有助于我的品牌宣传，我就可以看看这个榜。
4、反映KOL活跃度
值得一提的是，头条易发布的「抖音排行榜」和其它抖音榜单均不相同，有自己独特的价值。
区别主要在于这份榜单是以周增量（包括粉丝量、点赞量）为基础统计，可以体现红人在一段时间的活跃度。
以「Dear-迪丽热巴」为例，虽然在其它单纯以粉丝、播放量为衡量的榜单中，她特别火——粉丝量4500万左右，点赞量超7400万。
但实际上她已经很久不发内容了，无法体现出当下的活跃度——最近的一份作品“今日的快落”是在7月17日发布的，一个多月没有新作品，且作品总量只有9个。
此前，“Dear-迪丽热巴”在KOL传播影响力榜排名43，KOL粉丝增量榜中排名25，综合实力排37位。但由于活跃度太低、掉粉等因素，本周已跌出了排行榜Top50。
同迪丽热巴相似，很多明星都会尝鲜抖音等新兴短视频平台，但她们的工作性质决定了产出的作品数量非常有限，活跃度也远不如其它红人。
相比之下，一些KOL（比如彭十六elf等）基本上保持了日更的节奏，作品总数已经达到了三位数，在活跃度方面保持领跑态势。
最后，在哪可以查看抖音红人榜，或者找到入口呢？点击【阅读原文】Get！你喜欢榜单上的哪些红人，来评论区告诉易妹儿吧！
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