在經歷了早期“三國”亂戰之後，短視頻行業的發展開始迴歸到相對較為理性、平靜的發展狀態。然而，作為一種全新的內容展示方式，短視頻所帶來的風口同樣讓我們震撼。以抖音、快手為代表的短視頻平臺的崛起正是這種趨勢最直接的體現。隨著移動互聯網時代的落幕，流量不再是稀缺品，人們開始尋找新的破解流量困局的方式和方法。另外，由於短視頻誕生之初的資本推動、內容泡沫等問題，短視頻行業同樣面臨著變現、推廣等一系列的問題。
不可否認的是，短視頻行業所具備的強大的增長潛力。儘管短視頻行業的變局明顯，但是未來的短視頻行業的發展同樣值得我們期待。基於短視頻內容，拓展短視頻應用，實現短視頻的多維度發展目標成為深度發展時期必然要破解的難題。
01
同所有的移動互聯網時代誕生出來的新物種一樣，短視頻行業的發展同樣是基於資本為主導的發展模式。這種發展模式所帶來的一個直接結果就是短視頻行業能夠在很短的時間內獲得海量流量，並且能夠確立短視頻平臺在市場當中的地位。然而，這種發展模式同樣存在一個問題，就是僅僅只是資本的推動帶來的只能是短視頻行業表面的繁榮，行業自身的很多問題亟待找到破解的方式和思路。
過於依賴資本，短視頻平臺的變現方式顯得捉襟見肘。我們都知道，資本驅動發展模式的基本特徵是以燒錢補貼的方式來獲得用戶和內容。儘管這種形式能夠在很短的時間內獲得快速的增長，但是從本質來看它只能在相對較為表層邏輯上來推動短視頻行業的發展。對於更深層次的短視頻行業本身來講，這種資本驅動的方式難以起到根本性的效果。
這種情況的存在最終導致了短視頻內容低劣、質量粗俗的情況發生，雖然短視頻平臺針對這種情況出臺了相關的措施，但是由於流量思維在作祟，為了吸引用戶的關注，出現了不少低下限的內容。正是因為內容的質量不高，所以短視頻平臺的變現方式顯得較為單薄，商業性的廣告成為短視頻平臺主要的變現方式。
相對於用戶和內容產出者的補貼來講，短視頻平臺的這些變現方式顯得有些捉襟見肘，用入不敷出來形容短視頻平臺的現金流一點都不為過。在這種情況下，如何找到一個適合且有效的變現方式對於短視頻平臺來講顯得非常重要。
內容參差不齊，短視頻的“根基”未穩。短視頻平臺內容生產的高效率在於將內容生產下放給了個人以及非專業的內容生產商。儘管這種方式能夠給短視頻平臺帶來諸多的內容，但是同樣讓短視頻的內容顯得有些參差不齊，這對於以內容為立身之本的短視頻平臺來講無疑是非常無益的。
我們看到，短視頻平臺由於內容問題而遭遇到的監管其實正是由於其內容參差不齊的表現。決定未來短視頻平臺能夠走多遠的根本就在於它的內容是否真正能夠符合用戶的需要，是否能夠符合主流價值的取向。如果一味地為了獲取用戶流量，而不斷去秀下限，粗製濫造的話，那麼短視頻行業未來的發展勢必會陷入到死衚衕，行業發展的未來勢必也會蒙上一層陰影。
功能有待發掘，短視頻平臺不應僅僅只是消遣和娛樂。 作為一種新的內容形式，短視頻從誕生之初給人的印象就是供人們消遣和娛樂的。但是，如果僅僅只是將短視頻平臺歸結到消遣和娛樂的層面，那麼它的發展勢必會陷入到一個死衚衕。
因此，發掘短視頻更多的功能和作用，讓它能夠與外部的電商、社交等諸多行業產生聯繫，或許才能讓短視頻平臺不再僅僅只是一個各色內容的“大雜燴”，而是變成了一個能夠滿足人們不同需求的全新內容聚合平臺。此外，除了基於內容進行的功能挖掘之外，短視頻平臺還應當結合用戶流量多的優勢，發揮起宣傳、導向等方面的作用。
對於短視頻平臺功能的挖掘，不僅能夠改變短視頻平臺在人們心目當中的印象，而且找到短視頻平臺更多可能性。對於短視頻平臺來講，對於功能的發掘或許才能找到更多的發展可能，甚至可能讓短視頻突破現在的發展瓶頸。
以資本為主導的短視頻浪潮的來臨，讓我們看到了短視頻平臺具備的巨大的發展潛力。而以阿里、騰訊為代表的互聯網巨頭深度參與到短視頻行業當中，又讓我們看到了短視頻本身的未來想象。然而，正如上文所提到的那樣，短視頻平臺同樣面臨著諸多的困境和難題。未來，短視頻平臺想要獲得健康發展，必須通過自我蛻變，才能真正獲得重生。
02
移動互聯網時代開啟了短視頻平臺發展的序幕，但是移動互聯網時代的落幕同樣給短視頻行業的發展帶來了諸多難題。在資本退潮，流量紅利消散的時刻，我們去思考新技術時代的短視頻行業發展方向或許具有更多的意義。
以新技術為突破口，做好短視頻內容產生的提前預判。 移動互聯網時代的短視頻的產出是盲目的，無序的，這些短視頻內容產出之後勢必將會浪費更多的時間和精力去推廣和營銷，而且由於這些內容由於提前對用戶偏好進行過提前預判，而是僅僅只是一味地進行內容輸送的話，用戶體驗勢必會出現下降的情況。
藉助新技術的力量來做好短視頻內容輸出的提前預判，通過將短視頻內容與用戶需求的有效對接來實現對用戶需求的最大滿足。短視頻的內容輸出便不再是盲目的，無效的，而是精準的，高效的。這樣，短視頻的內容推薦的精準性、營銷觸達的準確性上都會有很大的提升，短視頻在用戶心目當中的亂、繁、雜等印象便會逐漸被顛覆。對於短視頻生產者而言，他們的內容生產也不再是一個一廂情願的過程，而是一個各取所需，精準推薦的過程。
挖掘短視頻的功能和作用，實現短視頻對於外部行業的賦能和聯繫。其實，短視頻行業之所以以燒錢為主，很大程度上是由於對於短視頻功能和作用的發揮不到位所導致的。進入到新技術時代，短視頻的功能和作用將不再僅僅侷限在提供內容上，更多的將會體現在基於內容對於短視頻功能和作用的深度挖掘上。
比如，我們藉助用戶對於短視頻的瀏覽數據可以對用戶的消費行為和習慣進行深度挖掘，再將這些數據應用到電商等其他領域當中，我們才能找到破解當下短視頻行業發展困境的方式和方法。
除了大數據之外，我們還應當藉助新的拍攝技術和手段提升短視頻內容的產出效率。比如，藉助智能科技的手段來減少短視頻生產過程當中人工因素的影響，從而將短視頻行業的產出方式從人工產出為主轉變成為“人工+機器”為主的展出方式。
挖掘短視頻的功能和作用，找到短視頻更多的變現可能性，或許能夠讓短視頻走得更加長遠。當我們發現短視頻行業的發展問題的時候，或許我們能夠找到更多的發展可能性，從而讓短視頻行業的發展不僅僅只是停留在移動互聯網時代的模式上，從而讓短視頻行業的發展更加直接和優質。
做好內容把關和輸出，打牢短視頻的根基。無論短視頻的驅動力來自哪裡，有一點可以確定的是內容始終都是決定短視頻能夠走多遠的根本。在移動互聯網時代的流量紅利落幕的當下，我們必須做好內容的把關和輸出工作，通過將內容作為拉動用戶流量的主要推動力。
一味地生產博眼球、秀下限的內容，缺少對於精緻內容的把控，雖然這些內容在早期能夠吸引用戶流量，但是從長遠來看，當用戶對於這些內容“免疫”的時候，這些內容將不再被這些內容所吸引，用戶的活躍度也會降低。當短視頻進入到深度發展期之後，內容的產出不應該僅僅只是停留在粗製濫造的階段，而是要將短視頻的內容向精品化、品質化邁進，才能真正讓短視頻重新引起用戶的興趣，從而將短視頻的發展進入到深度發展的時代。
移動互聯網時代的來臨讓短視頻橫空出世，在資本和科技巨頭的雙重加持之下，短視頻行業的發展獲得了突飛猛進的進步。隨著以流量思維和平臺模式為代表的移動互聯網浪潮的退卻，短視頻行業的發展同樣開始面臨諸多困境和難題。然而，在這樣一個時代，短視頻的發展又開始出現諸多的機遇，只要我們能夠把握好短視頻發展的機遇，相信短視頻會成為繼圖文、直播之後的下一個全新風口。
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