近今年電商行業發展的如火如荼，
不僅是國內電商平臺，
還有一些跨境電商也是如此。
而在浙江有一個跨境電商平臺，
創立不到2年就成為當地
有名的跨境電商平臺，
它就是執御。
不斷上漲的營業額
創辦執御的人叫李海燕，曾是浙江大學的學生，聰明好學的他自畢業後就在某平臺上賣手工產品。
也就因為這樣，李海燕對國內產品批發市場有了一定了解。
隨著電商的興起，來他店裡買東西的人也越來越多，他就順勢擴大了自己的生意建了一個小網站。
慢慢地靠著這些，李海燕積累了很多外貿生意，也開始有了轉型的打算。
2013年，李海燕在杭州創辦了跨境電商平臺“執御”，名字取自《道德經》中的一句。
與其說執御是一個“跨境電商平臺”，還不如說它是一個全球化零售平臺，“跨境”只是一種途徑，執御要做的是把中國製造的產品帶給175個國家的人們。
而事實證明它真的做到了，從2014年到2017年，執御的年營業額一直在不斷的增加，從剛開始的1億美元上漲到了50億美元。
成立剛1年多，執御就以它的優勢快速搶佔浙江跨境電商的霸主地位。
那麼，它在跨境電商競爭中有什麼優勢呢？且聽無忌哥一一道來。
1
按照需求推出針對性產品
執御主要跨境出口的地方在中東地區，那裡盛產石油工業比較發達，可生活類產品製造卻沒有什麼亮點。
很多東西都是依賴進口，其中包括日常所需的服裝、生活餐具等等，這對於執御來說是一個非常好的機會。
再加上中東的文化習俗相對保守，女性很少被允許出門，所以她們買東西也是很依賴電商渠道。
再就是中東本土的電商平臺主要以售賣電子產品為主，很少有品類豐富多樣的時尚服飾電商平臺。
最重要的一點就是中東地區的人普遍比較有錢，他們每月用來購買衣服、奢侈品等等的錢大約有1300美元，遠遠超越了全球平均數。
針對中東市場呈現的特徵，執御一開始就有了很明確的產品定位，推出較高端的時尚服裝產品。
靠著精準的產品定位，執御在進入中東市場之初就備受歡迎，很快就打開了市場並獲得了一席之地。
2
強大的技術團隊做全局管理
在執御有一個強大的技術團隊，佔據了公司總人數的35%。
李海燕本人也非常重視公司的技術研發，在先後拿到的總計7000萬投資基金也全部用在了技術研發上。
為什麼做跨境電商要如此注重技術的研發呢？
李海燕給出了這樣的回答：“等到跨境電商行業發展到一定程度，最後要想在競爭中取得優勢就必須依靠技術的支持，所以研發技術勢在必行。”
而他如此注重技術也給執御帶來了很好的回報。
現在的執御不僅能自動匹配廣告，還能完成多種數字化營銷方案，整個服務水平非常先進，也吸引了不少用戶的入駐。
除此之外，在大數據的支持下，執御還能全方位的統籌產品庫存量，提高復購率和用戶體驗。
現在，執御在中東的用戶已經超過3千萬，人數佔據當地總網民的80%，這都要依靠其背後強大的技術支持。
3
供應鏈完善遍佈全世界
執御能發展的如此快速，一個很重要的原因就是它把“中國製造”物美價廉的產品帶給了世界各地的人。
在執御不僅有漂亮的女裝，還有箱包、家紡之類的東西，消費者能在上面買到各種各樣的東西，滿足生活所需。
據李海燕所說，執御的供貨商有2000多家，都是來自世界各國的品牌商。如此強大的供貨商系統，讓執御有了足夠的競爭力。
而它與商家的相處模式也是與傳統的模式不一樣，以往供應商掌握了主導權，而現在是以市場為主導，執御會把比較受歡迎的產品告訴供應商，這樣的結果是雙方獲利。
即使在跨境電商不景氣的時候，執御也能憑自己的優勢把帶有中國特色的產品賣出去。
按照目前的市場環境來看，執御每天要給全球至少10000個人發送貨物，而隨著電商行業的發展，這個送貨總量會繼續增加。
除了供應商，執御還有一個散佈於全球的時尚買手團，這些買手們會為執御提供當下比較流行的時尚款式，之後再根據情況進行供貨，形成一個良性的供應循環系統。
作者：魏無忌|電商觀察網（ID:guancha5）
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