撰文丨秋葵
文娛價值官解讀：
近幾年，國產網劇越來越土豪，不再是粗製濫造的代名詞，“爆人”幾率猛增，不僅成了很多小鮮肉走紅的最快途徑，也誕生了“三月劇粉”這個新名詞。網劇咖爆紅的背後，是網劇製作精細化的結果，也是市場需求旺盛的體現。只是，這些像走馬燈一樣換的網劇小鮮肉能保鮮多久，還需要時間檢驗。
胡一天、張新成、李現、邢昭林、侯明昊……
這些網劇走出的小鮮肉，隔三差五的上頭條、上熱搜，振臂一揮就一呼百應。很多時候，爆紅只需一部網劇，藝人紅起來的方式，越來越簡單粗暴了。
這些“2.0版”爆紅小鮮肉，幾乎每部熱門網劇都能推出一位，從《河神》、《雙世寵妃》到《致我們單純的小美好》再到《你好，舊時光》，迷妹們的“三月老公”是換了一茬又一茬。網生內容大爆發時代已然來臨，“造星工廠”也慢慢地從傳統的電視劇、電影的輸出向更加多元化的網絡平臺轉移。
網劇成超級造星工廠
上個月網劇《致我們單純的小美好》甜蜜收官，新晉演員胡一天迅速躥紅成為“國民男友”，天天上熱搜，粉絲狂打Call，只靠一部熱播網劇這位小鮮肉便勢如破竹，人氣直逼當紅流量，躥紅速度真是讓人驚歎。
先是在上海遭粉絲圍堵，後又斬獲了騰訊視頻星光大賞 “年度潛力電視劇男演員” 。近日，胡一天不僅錄製了《快樂大本營》，還被曝參與了新版《倚天屠龍記》的試鏡，正式進軍綜藝圈和傳統影視界。
除了胡一天，今年憑藉網劇大火的小鮮肉還有很多，張新成主演的《你好，舊時光》在愛奇藝上線後口碑不錯，就讀於中央戲劇學院的他是個典型的學霸，2016年就曾參演過湖南衛視周播劇《相愛穿梭千年2》，不過反響平平，這次在《你好，舊時光》中飾演小太陽林楊，憑藉那雙會笑的眼睛實力圈粉，張新成一炮走紅。
和胡一天、張新成這些新人相比，李現的資歷相對深一點，在“顏即正義”的時代，硬漢小生幾乎斷層，直到李現出現。2017年，他憑推理懸疑網劇《河神》成名，一身肌肉特別圈粉。
從《睡在我上鋪的兄弟》的謝訓，再到《法醫秦明》的林濤，憑藉紮實的演技和不懈的努力，李現一步一步走進了大眾的視野。目前，李現不僅是OLAY的品牌大使，還是keep和《河神》同名手遊的代言人，商業價值和品牌代言已經比其他小鮮肉高了一個檔次。
此外，侯明昊、邢昭林、熊梓淇等小鮮肉2017年也都憑藉網劇脫穎而出。因出演網劇《寒武紀》和《鎮魂街》知名度大增的侯明昊，雖然兩部劇評分很低，但他的角色卻很撩人，被網友稱為90後吻戲界的扛把子。
去年夏天，邢昭林這個名字幾乎是空降娛樂圈，先是以《楚喬傳》中的月七初露鋒芒，緊接著又因網劇《雙世寵妃》中的八王爺而大火，成為新晉流量男神。除了這些新晉小鮮肉，陳偉霆、張藝興、王凱、靳東等早已成名的藝人通過網劇人氣也得到了更大範圍的持久發酵。
事實上，早在兩三年前，盛一倫、黃景瑜、許魏洲這些“1.0版”小鮮肉，就開啟了網劇造星之路，他們當時都靠同性題材或者穿越題材這些偏門，在電視劇和大腕明星中劈開一條新路，迅速爆紅，但也導致被封殺許久。
而現在的網劇，題材和製作都向電視劇看齊，新人不需要再冒太大風險接小眾題材，同時，新人走紅的年紀更小，推陳出新的速度更快，競爭更為激烈。
《太子妃升職記》中的盛一倫
造星背後的市場邏輯
2017年4月，Vlinkage發佈了一組數據：僅在去年第一季度，便有34位明星因參演網劇躋身藝人新媒體指數TOP100。時間倒回2014年，當時網劇剛剛興起，全年只有6位網劇明星躋身TOP100。三年多的時間，由網劇推出的明星正以幾何數字增加，不少網劇藝人一躍成為超級明星。
一直以來，傳統影視明星的製造路徑，通常遵循“影視作品—傳統媒體關注—話題營銷”這樣的基本步驟，而網劇打破或者縮短了這一路徑：先利用網劇精準集聚目標用戶，形成相當體量的粉絲群體，接下來粉絲成為網絡中再次傳播的中介，最後反向引爆大眾關注。
這一極具顛覆性的造星過程，其底層邏輯還是在於網劇精品化思路的普遍推行。自2014年起，各大視頻網站紛紛加大網絡自制劇的投資製作，開啟了“網絡自制劇元年”，此後，網劇以迅猛的態勢發展並逐漸趨於成熟。
特別是近兩年，視頻網站重點打造現象級的自制內容，“先網後臺”、“只網不臺”的網劇越來越多，明星、專業團隊伴隨著大量的資金湧入自制劇行業， “精品化”進程正在快速推進。
不管是電視劇還是網劇，“劇紅帶動人紅”一直以來都是影視行業的一大“造星法則”，網劇的“精品化”正是造星的基礎。雖然視頻網站的資金越來越雄厚，但相比很多頂級大劇動輒幾億的投資，網劇短期還難以匹敵，因此就整體預算來說，多數網劇依然請不起一線明星，啟用新人就成了他們的最佳選擇。
沒有大牌明星和流量咖吸睛的網劇作品，更多隻能依靠故事和題材去吸引用戶，在幾家平臺越來越激烈的“精品化”競爭中，網劇對作品成色的打磨更加小心翼翼，啟用新人節約了大量片酬，讓更多投資向製作層面傾斜，客觀上有利於精品網劇的鑄造，形成了良性循環。
圈層文化助推新人脫穎而出
與傳統影視劇相比，網劇還有一個很大優勢，年輕用戶居多，《2016中國網絡視聽發展研究報告》顯示，目前網絡視頻的用戶年齡中，年齡在29歲以下的佔比57.4%。同時，網劇又先天具備題材多樣化、尺度相對寬鬆、角色多元化等特質，更容易吸引到傳統電視平臺難以聚攏的粉絲群體。
熱衷於追星和網絡參與的90後、00後們，一直是網劇的收視主體，網劇現在越發成為重要的明星孵化器，也得益於網劇年輕化的產品屬性以及龐大的粉絲受眾。
事實上，網劇的目標用戶和潛在粉絲都集中在互聯網上，並且非常活躍，只要內容有優勢或者題材契合了他們的生活空間和情感需求，一部網劇很容易走紅，而網劇的主演年紀和這些觀眾基本相同，只要表現出色顏值出眾，很容易得到年輕用戶的認可，從而脫穎而出。
熱播網劇的關鍵詞總能霸各大社交平臺
同時，網劇這些年輕觀眾日常活躍於社交媒體，喜歡互動，樂於分享，當看完一部自己喜歡的網劇時，他們會成為“自來水”向朋友推薦，並在公眾號、QQ群、微博、貼吧、知乎等多個渠道進行話題發酵，這種近乎病毒式的傳播對於網劇新人的快速走紅有很大幫助。
因此，網劇用戶才是網劇藝人走紅的背後“推手”，在一定程度上也推動了網劇造星市場。 相比之下，很多電視劇尤其是家庭劇的觀眾集中在中老年女性，不具備如此強大的分享能力和圈層文化。
曇花一現還是能持久保鮮？
當然，任何事情都有兩面性，網劇在快速造星的同時也面臨著一個尷尬，新人走紅的速度越來越快，一代後浪推前浪，一個剛剛走紅的小鮮肉可能很快就被後浪“拍死”在沙灘上了。
“三月劇粉”這個詞就很形象說明了這個現狀：一部網劇的完整播出時間基本上維持三個月左右的時間，在這段時間裡，大多數追劇的觀眾對劇中男女主角會經歷一個從認識到深愛再到淡忘的過程。等到下一部爆款劇開播的時候，這個過程又會再次輪迴。
對胡一天這些快速爆紅的小鮮肉們，都面臨著一個很尷尬也很現實的問題：愛豆的可替代性太高了，雖然躥紅容易，但現在劇也播完了，你們的照片還能在迷妹們手機中保存多久？
不久前，胡一天的粉絲在機場接機時誤把許魏洲當成了愛豆就成了一大笑話，大家也質疑粉絲眼神差的同時，也說明這些新晉紅人的辨識度其實不高，很多粉絲都是跟著起鬨追星，既不專業也不專一，熱情褪去了，很有可能會“移情別戀”。
胡一天的百度指數和人氣大數據已經從峰值開始下降
所以對這些網劇造成的新人來說，如果沒有趁熱打鐵的後續資源並不斷轉型，單憑一部大爆的作品很難站穩腳跟。畢竟，娛樂圈更新換代太快，網劇更加速了這一過程，靠網劇爆紅的藝人如雨後春筍，在爆紅之後繼續深耕內容，保持長久曝光度的藝人，才能笑到最後。
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