在前不久的巴黎时装周上，中国运动服装品牌李宁带着体操服和汉字等元素加持的2019春夏系列，掀起了新一轮的“国潮”话题热议。
# 什 么 是 国 潮
国潮的由来可以追溯到前些年飞跃与回力的民间走红。在某一天大家突然发现，我们自己本土的品牌创造的产品，设计也很独特好看，这样的产品通过一部分潮人传播在我国大地迅速走红。
国潮其实包含了诸多其他性质的品牌：
▸ 真正科班毕业或拥有设计天赋的设计师看到了这个消费市场的成熟而创立的风格独立鲜明且品质上乘的品牌。
▸ 代购们创立的自主品牌通过自身多年的代购实战经验以及资本积累扩充团队而升级而来的品牌。
▸ 拥有流量资源的明星或网红为了最大程度地将自己固有资源变现而请设计师来为自己打造的品牌。
一个品牌之所以被称为潮牌，前提往往是具有自己独特的设计理念和文化，在某种程度上代表和影响着年轻潮流文化的未来。如果以此标准来衡量，什么才算真正的国潮？
为国潮掏腰包的年轻人，除了一件潮服或是一顶帽子，他们还想买到什么样的精神治愈抑或表达出口？
“国潮”概念的出现，远可追溯至前些年飞跃与回力的民间走红。在被称为“嘻哈元年”的2017年，大火的综艺节目《中国有嘻哈》让吃瓜群众们猛然发现那些走在潮流前沿的Rapper们都上身了不少国产街头品牌，造型还很酷很有腔调，加上各路网红、明星也纷纷为国潮实力带货，五花八门的国潮品牌随之声名鹊起。
(图片说明：部分国潮品牌型录)
不过，这些大多以英文命名的品牌，品牌型录中透露出的设计和风格，似乎更多是美潮和日潮的影子。
而一个品牌之所以被称为潮牌，前提往往是具有自己独特的设计理念和文化，在某种程度上代表和影响着年轻潮流文化的未来。如果以此标准来衡量，什么才算真正的国潮?为国潮掏腰包的年轻人，除了一件潮服或是一顶帽子，他们还想买到什么样的精神治愈抑或表达出口?
当社交网络的传播让国产潮流品牌走出籍籍无名的困境并开始占据一定的市场份额时，这些都成了无法回避的问题。
国潮粉到底在买什么?
第一财经商业数据中心(CBNData)《2017网络时尚消费趋势报告》显示，与以女性作为消费大军的传统时尚产业不同，潮牌的男装比例超过70%，而95后和00后已经成为拉动线上潮牌消费的主力群体。
我们直接来看看潮牌消费者是如何评价它们的吧。
不论在哪个阵营，“好看”都是潮牌的最大卖点。颜值即正义，这个道理放之四海而皆准。
说国潮 怎么能少的了街舞爱好者呢
上衣
卫衣/帽衫
小猪罗志祥在《这！就是街舞》开场时就穿了自家潮牌ATAGE红色卫衣，跳起舞来，动作干净利落，整个人活力四射。
CLOTTEE BY CLOT DOC系列蓝色连帽卫衣
CLOT是陈冠希2003年在香港创办的潮牌，这件卫衣来自于2018春夏系列DOC——不做内心的囚徒,。该系列以囚徒为创作灵感，运用印花图案展现囚徒一开始惊恐、不安和无助的心情。这件卫衣是纯棉面料，正面纯色无图，亮点是背后的印花。
GENANX 撞色英文印花连帽情侣卫衣
GENANX也是香港的一个潮牌，以闪电图像作为品牌代表。这件卫衣采用了连帽、落肩袖和大口袋的设计，街头感十足，撞色英文印花很夺人眼球，最重要的是有情侣款，而且男女换着穿也没问题，情侣一起穿出街还是很有回头率的。
T恤
全美街舞大赛popping冠军、国内Wave、Animation风格的第一人杨文昊，在队长考核阶段就穿了一件宽松的白T恤，来自他自己的潮牌THE V，他这一身白的造型真的蛮帅的，难怪wuli韬韬突然会选他跳。
大神跳的Popping是一种综合性极强的舞蹈，通过肩膀、颈部、胸部、背部、手臂、腿部等多处肌肉的快速收缩，达到震动的效果，并配合音乐舞动，所以宽松舒适的T恤非常适合。
Oxy studio 赌神1989 FBI系列 短袖T恤
这个系列有黑色和橘色两款，设计者是想向“赌神1989”致敬，胸前的FBI字幕各位老司机应该很熟悉。
衬衫
衬衫也是在舞者们身上常出现的一件单品，经常内搭T恤，跳Locking的许臣就就穿了件深色的衬衫，宽大的衬衫伴随手部的快速动作，跳起来简直带风啊。
ROARINGWILD 16AW CLASSIC 精纺衬衫
ROARINGWILD是这几年异军突起的一个新锐街头品牌，2018春夏季度围绕「新世纪中国特色主义马尔科维奇」的主题展开设计，希望通过本我的寻找、自我的投射、超我的臆想，以及现实与梦境的结合，去反思当今时代中沉睡、固化与麻木的现象，并唤醒藏匿于人格面具下的真实自我。
这件精纺衬衫采用了高品质的棉花为原料，触感轻薄舒适，设计了隐藏式口袋，右手手臂下方还有衬衫脖颈处的细节设计是小心机。
马甲背心
一开始没想过可以穿着马甲背心跳街舞，看了舞者们的服装才知道一定是我之前的打开方式不对。跳Locking的舞者Lingo这件黑色的马甲很低调，马甲+针织帽+墨镜+浅色牛仔裤+帆布鞋的搭配，真是又潮又酷。
还有Popping舞者萨瓦迪卡的绿色马甲也是很抢戏哦，小猪在节目里调侃原来心情是绿色的也是承包了那一集的笑点。
RANDOMEVENT 17SS RDET UTILITY VEST 多袋功能马甲
RANDOMEVENT由几位街头时装爱好者于2012年创立，融入URBAN、DAILY、STREET三大元素，是近几年国内发展势头比较好的自主设计品牌之一。
这件多袋功能马甲采用了高品质的纯棉珠帆格面料，多袋式设计使整体呈现强硬的工装风，轻薄透气的特性适合夏日多层穿搭，有黑色和军绿色两款可选。
Realsport 撞色风衣套装
粉色和紫红的撞色拼接，后背印有“REALSPORT”字母印花，简单清爽，复古又时尚。
这种高高瘦瘦的男生穿粉色咋这么好看呢？一定是因为长得帅。对了，这件吉祥穿了同款哦~
牛仔夹克/外套
牛仔外套是超级百搭的单品，无论是深色还是浅色都很适合街舞穿着，在队长考核环节，千玺就穿了Miharayasuhiro连帽牛仔外套和条纹长衬衫，搭配牛仔裤和马丁靴，满屏的清爽少年感溢出。
FMACM 2017AW C 007款牛仔仿教练夹克
FMACM（前身FACSIMILE）创立于2014年1月 ，是由湖北美术学院一群热爱服装，热爱潮流文化的在校学生创办的。 致力于追求服装趣味性和独特性，将时装融入到日常服饰设计中，赋予衣服更多的乐趣。
这件牛仔夹克采用重洗水工艺，侧面不对称拼接，拼接部分为牛仔反面肌理，刺绣部分反映对社会尖锐问题的态度，内部印花融入宗教元素，有很多细节上的设计。
如今，人们说起潮牌，第一个想到的便是Supreme。
当消费者们挤破脑袋只为抢一条印有红底白字的Supreme Logo的T恤，许多国潮品牌也纷纷依葫芦画瓢，推出自己的大logo设计。不少国潮经营者更是积极地推进与网红合作、品牌联名等传播活动，利用明星效应和话题炒作打造爆款。
人人都想做下一个Supreme，成为潮牌市场里的香饽饽，却忽略了品牌文化才是顶级潮牌的核心吸引力。Supreme日益蹿升的人气和商业价值背后是美国街头文化几十年的缩影，它超越时间和空间，才得以凝聚全球的潮牌爱好者们。
相比国潮品牌，AT更在意潮牌消费者是否真的喜爱潮流文化：“知道的人越来越多，关注度越来越高，大家也越来越舍得花钱，是个好事儿。但是我希望更多的人能有一点耐心，去了解一下品牌和设计师，去了解潮牌所蕴含的精神或者理念……”
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