在技術變革和需求變革的雙重驅動下，數字化正成為中國經濟轉型升級、提質增效的新動能。文創產業的發展在數字化的衝擊下同樣開始思考轉型，如何將文創產業與數字化科技相結合，創造出人們喜聞樂見的文化產品，豐富人們的精神生活，不僅是當下文創產業從業者肩負的重任，更是我國急需跨越的發展瓶頸。
4月22日至23日，一場關於“新文創”的討論在北京國家會議中心展開，在這場以“向愛而生”為主題的UP2018騰訊新文創生態大會上，涵蓋了文學、影視、遊戲等領域的多位來自全球的知名文創專家、學者從各自領域出發，分享了新時代背景下數字新技術對於文創產業的革新和衝擊，也提出了對中國文創產業發展的新構想和新期待。
“所謂‘新文創’，就是用一種更加系統的發展思維，通過更廣泛的主體連接，推動文化價值和產業價值的互相賦能，從而實現更高效的數字文化生產與IP構建。”騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武在大會演講中，對“新文創”進行了這樣的闡述，在他看來，數字時代背景下，新技術與文化的結合絕不是簡單地把文化進行數字化或者網絡化，而是一種全新的文化生產和傳播方式。“相比‘泛娛樂’對於商業價值的側重，‘新文創’應更系統地關注IP的文化價值構建，對IP的打造首先應該考慮其是否具有文化價值，以及如何提升它的文化價值。”
已年近70歲的英國知名作家邁克爾·道布斯對文創產業在數字時代的轉型發展也有著自己的思考。“我們正處於文創產業發展的黃金時代，這不僅得益於新技術的飛速發展和應用，也得益於各國對文創產業的日益重視。”他認為，數字時代的到來並沒有破壞傳統文創產業的正向發展，反而讓文創產業發展的腳步更快了，“我原本只是一個傳統意義上的作家，互聯網的出現，不僅讓我的文學作品得到更廣泛的傳播，同時，作為影視劇製片人，我還可以利用數字新技術，對難以用文字寫作表現的東西進行補充表達，這在以前幾乎是難以想象的。”邁克爾·道布斯希望，未來，數字新技術能夠賦予文創工作者更大的創作空間，讓文創工作者的想象力得以更多形式的呈現。
“數字時代從未改變文化創作的本質，但會讓創作的空間更為廣闊。”我國臺灣知名詞作家方文山把互聯網時代稱為第三次工業革命。他認為，互聯網所具有的獨特優勢，使其成為推廣傳統文化非常重要的選擇之一。而如何通過數字新技術讓優秀的傳統文化傳播得更廣泛，是當下發展新文創的重要課題。
事實上，在中國，基於互聯網的新型文創生態已初具雛形。過去幾年，以騰訊為代表的一批中國互聯網企業在遊戲、文學、動漫、影視和電競等領域進行了廣泛的泛娛樂佈局，並取得了豐碩的成果：一方面，實現了IP概念的普及，使產業跨界協同成為行業共識；另一方面，基於互聯網的創意接入平臺，也改變了無數創作者的生活。在閱文平臺上，近700萬名作者創作出了近1000萬部網文作品；騰訊動漫平臺上的近3萬部作品中，有超過1000部獲得了上億次點擊量；此外，還有非常多的年輕人正在通過Next Idea創新大賽等不同平臺，實現著自己的夢想。這一切都為數字文化中國的構建和“新文創”的進一步發展奠定了堅實的基礎。
“以此為基礎，我們需要思考的是，我們是否已經充分連接最具創意的群體？是否能夠有效推動草根眾創和專業力量的結合？是否已經構建起成熟的IP培育機制？”程武認為，從“泛娛樂”升級至“新文創”，需要考慮4個方面的“新”變化：樹立“新標準”，關注IP“產業+文化”的二元價值；建立“新共同體”，生態化地連接更多元的文化主體；打造“新體驗”，構建更豐富立體的綜合數字文化體驗；探索“新可能”，對前沿科技進行緊密關注和前置準備。只有把各種協作主體、文化資源以及創意形式廣泛地連接起來，才能實現更高效的數字文化生產，從而實現產業價值和文化價值的良性循環和共同增值。
當然，文化從來都不是速成品，優秀的文化產品和文化IP，都需要多年的精心和耐心打磨。因此，在談及各種升級變化時，程武也強調了一點“不變”，那就是打磨精品內容的耐心不能變。“構建‘新文創’是一個長線的系統工程，需要充足的耐心、匠心以及愛心，只有對作品懷著足夠的耐心和熱愛，才能讓其文化價值得以提升，並向外表達。我們希望一個健康的文創生態是向著愛而生長的，我們也希望所有的文創業者能保持耐心和對文化的敬畏，在‘新文創’時代，共同為構建優秀的民族文化IP，做出紮實的努力和積極的探索；共同構建一個產業發達、文化繁榮、價值廣泛的‘數字文化中國’。”程武說。
閱讀更多 透視百態 的文章
