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参与者：冷芸时尚圈-买手讨论群（付费群）
时间：2017.6
本次庄主：余彦彦 Julia - 上海
讨论提纲
Q1
亚文化的定义&亚文化对服装产业的影响
Q2
亚文化时代下，我们的机会点又在哪里？
Q3
对未来亚文化的畅想！
亚文化对服装产业趋势的影响
以下所有讨论内容仅代表发言者观点，不代表本平台观点。
一
亚文化的定义&亚文化对服装产业的影响
余彦彦 Julia - 上海 :
大家晚上好，很高兴可以和大家一同探讨亚文化对服装产业趋势的影响，我先来自我介绍一下。
我现在是自由职业，从事纹身、涂鸦工作室的项目管理。曾经在广告公司、潮流餐厅以及品牌公司工作过。接触到了以青年文化youth culture为核心的各类文化。
在工作中，可以看到亚文化与服装的种种联系。今天我们就一起来探讨一下。
a、
亚文化的定义
余彦彦 Julia - 上海:
关于亚文化，大家的理解是什么呢？
汤圆:
小众的，非主流的文化。
杏仁儿:
我觉得我们口中的二次元就属于亚文化的一部分。
Ivan 深圳 :
和主流商业文化的价值观不一致的文化。
杏仁儿:
但这部分人群却恰恰是零标签人群。
余彦彦 Julia - 上海:
是的，我们来看一下亚文化的英文: subculture。也就是说不是最大、最主流的文化。比较直接的就是 汤圆 所说，非主流文化。
往往大家会认为是年轻人的文化，其实是不同年龄层的。
amin 深圳 买手群副群主:
请问非主流的文化，可以理解成与主流文化的价值观有差异么？| @余彦彦 Julia 上海
余彦彦 Julia 上海：
嗯，是生活方式，价值观念的不同。
珊珊-南京-策划 :
嗯嗯，特别是感觉大家喜欢把亚文化的标签打在年轻人身上。
余彦彦 Julia 上海：
因为年轻人所在青春期，更容易产生不同的想法，所谓的叛逆。
余彦彦 Julia 上海 :
从更宽广的角度来看，老年人也有他们的亚文化。比如早期的广场舞，我会认为也是一种亚文化。
余彦彦 Julia 上海:
亚文化是会转变的 ，当亚文化被更多人理解、赞同、参与时，它逐渐就变成了主流文化。
amin 深圳 买手群副群主:
嗯，理解。所以年轻人是亚文化的主要群体和传播者，每个年龄群体，一种新的文化现象萌芽和早期传播的时候都是属于大的亚文化的范畴。
余彦彦 Julia 上海:
大家参与过哪些亚文化的活动吗？
我的话还玩过蛮多的：滑板、刺青、涂鸦、包括二次元的cosplay。
amin 深圳 买手群副群主:
跑酷算么？之前在北京上学的时候有跟“猴子俱乐部”一起练习了几个月的跑酷。
余彦彦 Julia 上海 :
我认为跑酷算的。
余彦彦 Julia 上海:
大家知道中国哪些hiphop团体吗？
Ivan 深圳 :
Rap的隐藏、天王星。
余彦彦 Julia - 上海:
音乐方面，是比较容易体现亚文化的。
珊珊-南京-策划 ：
以前看中国好舞蹈，了解到杨文昊，还有很有名的黄景行。
珊珊-南京-策划:
他们都有自己的工作室和舞蹈团体。
amin 深圳 买手群副群主:
反光镜？
余彦彦 Julia - 上海:
在早期，反光镜这类的乐队都是属于独立乐队。
amin 深圳 买手群副群主:
嗯，明白。庄主可以分享一些么？
余彦彦 Julia - 上海 :
包括崔健老师，必须是中国亚文化的代表人物。
Ivan 深圳 :
摇滚亚文化。
偲赟:
爵士属于亚文化吗？
余彦彦 Julia - 上海 :
从摇滚乐到嘻哈乐，电子乐。在以前摩登天空、兵马司都是独立音乐厂牌，他们旗下的乐队都是很好的例子。
我们可以想一下，为什么会有亚文化的存在？
1950年大卫·雷斯曼（David Riesman）提出大众和次文化的差别，并且将次文化诠释为具有颠覆精神。大众是“消极地接受了商业所给予的风格和价值”的人，而次文化则“积极地寻求一种小众的风格”。这里还提到了“颠覆精神”。这段文字来源于一本书。如果找得到可以看一下，找不到的话，可以读《大众文化》。
亚文化的受众是更积极主动的；大众文化的受众是被动的。
珊珊-南京-策划 :
关于亚文化的出现，感觉还是因为人的另一种需求出现了，大众文化有些地方没有办法满足新兴团体猎奇，释放自己的需求。
Vera-广州深圳-品牌运营 :
突然想到上次讨论过Z世代，他们精通网络，也意味着他们更擅长识破虚假的广告宣传。他们知道个人真正所需，不会在不感兴趣的产品上浪费时间。
想想身边的90后和00后，确实让我们这些做品牌的后背有点凉。
b、
亚文化对服装产业的影响
余彦彦 Julia - 上海:
在大家印象中，参加亚文化活动的人的穿着有什么特征？
amin 深圳 买手群副群主:
跑酷，对服装的舒适度要求很高，能做高强度的动作，吸湿、排汗、透气。
余彦彦 Julia - 上海:
是的，功能性的需求很高。
amin 深圳 买手群副群主:
轮滑刷街，除了对服装的舒适度有要求，还要有安全性能。
Ivan 深圳 :
以前的oversize。
余彦彦 Julia 上海 :
早期的hip hop穿着会偏向于紧身的、朋克皮衣、disco文化的穿着。
慢慢地，hip hop音乐人认为，为了要让自己的声音被听到，要让更多人来加入自己的团体，越来越运动化。
amin 深圳 买手群副群主:
所以可以理解为服装风格的演变，也是团体发展的一个演变哈。
Ivan 深圳 :
穷人家孩子穿oversize。
余彦彦 Julia - 上海 (彦 Julia):
当你处于一个衣食无忧的状态，你并不会想说要改变。然而穷人们急切地要找到方法让自己的声音被听到，或者说小众群体要得到关注。
Ivan 深圳 :
嘻哈文化有非洲的印迹，包括对色彩的运用。
余彦彦 Julia - 上海 :
回到过去，在历史上亚文化对服装产业的影响有哪些方面？
*产品设计生产
*销售方式
*推广方式
......
amin 深圳 买手群副群主:
西太后的设计？
余彦彦 Julia - 上海 :
大家想想， Coco Chanel在当时，是不是也是亚文化？
珊珊-南京-策划:
Coco鼓励女性穿着裤装。
余彦彦 Julia 上海 :
是， 她把很多男士服装的设计运用到女装设计。
我认为，她所做的是为女性群体发声，而服装是她选择的载体。
大家可以从这个角度出发，想想有哪些品牌、设计师在做这样的事情。是不是成功的品牌都像Coco一样，在为所在族群做些什么。
amin 深圳 买手群副群主:
西太后的品牌是为街头文化，摇滚文化发声。
余彦彦 Julia - 上海 (彦 Julia):
我来说一下之前所在品牌的案例吧。
Vans这个品牌近年来越来越火
即便JB, GD可能是带来了滚雪球般的影响力，但是如果只有一笔钱，只能做一次推广，Vans会投入到滑板文化。
Emma:
主推滑板文化。
amin 深圳 买手群副群主:
Vans为滑板人发声，让文化深层次渗透到品牌的形象中，用服装这个载体传播，从而实现商业化价值。
余彦彦 Julia - 上海:
因为滑板人对Vans的支持，Vans逐渐有了周转资金，Vans开始为滑板人设计鞋子，有了华夫底，听取滑板人的需求，让滑板人一起参与到鞋款的设计。并且坚持举办滑板活动，推动文化的发展。
玩滑板的人越来越多，喜欢滑板文化的人越来越多，从而产品的销售也越来越好。
（图片来自Vans）
珊珊-南京-策划：
讲到这里我想起了我们日常生活比较普遍的T恤，很多品牌拿T恤做文章，特别是潮牌。
余彦彦 Julia - 上海 :
在中国，亚文化参与者在服装产业内的角色变化。
我还是拿hiphop来举例，分别是说唱艺术家和涂鸦艺术家，在之前，如果你喜欢这个文化，你可能参与的方法也许就是穿成那个样子。
顺便补充以下，如想了解hip hop文化的可以看一下这本书。
（图片来自亚马逊）
余彦彦 Julia - 上海:
或者是期待大品牌来举办一些活动。现在艺术家们开始自己建立品牌，研发产品。
amin 深圳 买手群副群主:
是指建立服饰品牌么？
珊珊-南京-策划:
感觉他们的涂鸦作品好棒。
余彦彦 Julia - 上海 ：
是的，他们建立服饰品牌，通过服饰来推广涂鸦文化，举办涂鸦活动，将产品广告拍摄成hiphop mv。
观看广告的人不止是看产品，而是在看mv，体会产品设计的理念。就如现在大行其道的网红经济和短视频。
或者说，因为大品牌看到小众这么玩地效果非常好，于是纷纷效仿。
亚文化代表着颠覆、代表着创新、不妥协主流文化，不担心大部分人怎么想，才会去尝试新东西，好玩的东西。
1、大众是“消极地接受了商业所给予的风格和价值”的人，而次文化则“积极地寻求一种小众的风格”。亚文化的受众是更积极主动的；大众文化的受众是被动的。亚文化代表着颠覆、代表着创新、不妥协主流文化。
2、亚文化并不分年龄阶段，并且是可以转化成主流文化的。
3、在历史上亚文化对服装产业的影响有哪些方面？
*产品设计生产
*销售方式
*推广方式
二
亚文化成为主流文化的今天，我们的机会点又在哪里？
amin 深圳 买手群副群主:
所以亚文化从产生，到成为主流文化前，对服饰品牌来说；会有一个契机，谁把握住了，谁就是潮流的引领者。
余彦彦 Julia - 上海 :
不少曾经的亚文化现已称为主流文化，
你所知道哪些品牌对亚文化的使用是较为成功的，为什么你认为是成功的？阿峰-上海-买手助理:
上官喆的freestyle算亚文化吧。
余彦彦 Julia - 上海:
中国品牌对亚文化的发展有何促进作用？中国有哪些独特的亚文化，是否有机会成为如hiphop culture一样的主流文化，对此服装产业将会有什么样的变化？
yvonne-上海-服装:
前面庄主说的，为某种群体发声或者去刻意创造灌输某种文化让被动接受主流文化的大众慢慢接受小众文化，从而扩大市场翻身变成主流文化。
是不是现在商家和品牌普遍的发展方向呢？就像Muji的极简文化，还有一些性冷淡的服装品牌 。
余彦彦 Julia - 上海 :
中国品牌力量很大，也很可怕。可怕之处是它可以从表面上快速复制、扩张，所有人一股脑儿地去做，受众被迫去接受，但根本消化不了。
只是单纯的穿个肥大裤子就是hiphop了么？
如果不去理解小众文化，不从发展文化角度出发，是达不到效果的。而且就算一下子好像人人都知道了这个文化，也会很快消亡。
amin 深圳 买手群副群主:
嗯，亚文化应该是注入品牌的灵魂，而不是一些简单的廓形的模仿。
yvonne-上海-服装:
感觉文化就像战场上的军旗，屹立在哪，哪就有军队的灵魂，品牌文化也是。
余彦彦 Julia - 上海 :
中国品牌都知道要做branding，这对亚文化是很好的。
amin 深圳 买手群副群主:
感觉国内鲜有独特的亚文化形式吧？我想不到，望指教。@余彦彦 Julia - 上海
余彦彦 Julia - 上海:
我昨天去看了中国版本的初音未来，上半场感觉是直接copy日系内容，我很失望。但是到了下半场还是融入了中国的元素。
我也一下子说不出完全独特的，但是可以从小的角度出发，不断地去挖掘新的中国的风格。
yvonne-上海-服装:
中国服装类品牌有哪些觉得是比较具有亚文化形式的呢，不是很了解，但现在经常被拿来说的有JNBY、 Mo&Co ，还有一些独立设计师品牌 。
余彦彦 Julia - 上海:
中国的网红文化，应该是独特的亚文化吧。
amin 深圳 买手群副群主:
个人觉得网红经济的本质是粉丝经济，可能是一种商业模式，而非文化。
余彦彦 Julia - 上海:
塔卡沙Tyakasha算一个。
亚文化应该是注入品牌的灵魂，而不是一些简单的廓形的模仿。
三
对未来亚文化的畅想！
讨论内容：
如果可以，
你希望能够尝试体验什么样的亚文化活动？你认为有哪些主流文化在未来会成为亚文化？amin 深圳 买手群副群主:
夜跑吧。
余彦彦 Julia - 上海:
你想尝试夜跑是么？
夜跑、夜骑，加上智能穿戴的热点。
amin 深圳 买手群副群主:
嗯，感觉参加这种活动的时间相对比较好安排。
余彦彦 Julia - 上海:
因为人们花在工作上的时间增加了，需要一个让自己身心压力得到平衡的方法。
今天有一点还需要提一下，了解社会的政治经济背景还是很重要的。
amin 深圳 买手群副群主:
嗯嗯，所以主流文化的变迁其实是政治、经济等大背景综合作用的结果。
余彦彦 Julia - 上海:
亚文化是可以直接影响人们的生活方式与生活态度。
主流文化的变迁其实是政治、经济等大背景综合作用的结果。亚文化是可以直接影响人们的生活方式与生活态度。
总结整理： Ruizhi Sheng
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