城市魔方 04
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网络上有个段子，说三国人物穿越到现代，
都得这样自我介绍：
“我是包头（九原）的吕布。”
“我是石家庄（常山）的赵云。”
“我是保定（幽州）的张飞。”
“我是临沂（琅琊）的诸葛亮。”
城市改名，向来是吐槽的比称赞多。但城市改名后的命运，却不是一句简单的吐槽就能下定论的事儿。
中国文化素来讲究“正名”，所谓名不正则言不顺，言不顺则事不成。仿佛一个好名字是自带魔力的，可以达到事半功倍的效果。
这不，1994年，湖南省大庸市凭借辖区内的张家界国家森林公园，举世罕见的石英砂岩峰林自然风光，更名为张家界市，大打旅游招牌，建机场 、通火车，赚了个盆满钵满。
眼看张家界市一改成名，很多城市也坐不住了，纷纷酝酿着改名，希望通过改名来改变城市的命运。就这样，一场全国范围内的城市更名热被掀起，20多年来从未冷却。
但城市“改名”，就真的能改命吗？这其中，大有考究。
城市为什么要改名？
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中国有600多个城市，每个城市的建城时间不尽相同，但城市命名的讲究，却有规律可循。
一个地名，乍看小巧，却内涵丰富——或揭示某地位置和范围，或指代地理环境、历史进程，或彰显乡土风情。特殊情况下，还依据古代帝名年号，像景德镇、秦皇岛。
一般来说，城市一旦命名，就会保持相对的稳定性，不会轻易更改。除非，当政者搞事情。
蓟、渔阳、北平、涿郡、范阳、幽州、南京、燕京、大都、京师，这些全都是首都北京的曾用名。
在古代，城市改名易称，主要出于君主的个人喜好、朝代变革等政治因素。大多数也都是因为汉字的避讳，避皇帝名人的讳，也避恶人的名。认真起来，连形似字和同音字也要一律改掉。
据《隋书•地理志》记载，为了避讳隋炀帝杨广的“广”字，几十个地名被更改，其中广饶县改东海、广安县改延安、广都县改双流、广化县改河池。
但因杨广暴政，不得民心。这波被易名的城市，大多数在之后恢复了原称，只有少数沿用着新名字。
建国以后，政府曾进行过一次大规模的地名清理工作，凡是不雅、不健康、不积极向上的地名，都被整顿和更改。一些带有封建主义、资本主义色彩的地名，被改为具有革命意义的名称。
改革开放后，城市改名，避讳的少了，但冲着经济效益，也改出了个层出不穷。
80年代，都江堰市、武夷山市、黄山市相继改名；90年代，湖南省大庸改名张家界，四川省南坪县改为九寨沟县。
进入21世纪，云南省中甸县改为香格里拉县，云南思茅改为普洱市，湖北襄樊改回襄阳，云南潞西市改成芒市。
而近10年来，改名成功的城市明显少了，但这并非意味着，城市都打消了“改名换命”的念头。相反，眼巴巴排着队的城市，数量依然不少。
总的来说，当下城市改名有三大法宝：啃老、吃山、傍大款。
“啃老”打的是历史牌，挖掘城市地名的历史文化价值。中华上下五千年，越出名的历史，“啃老一族”越不放过。
光是一个“赤壁之战”的归属地，就有多达7个地方跳出来，抢着说自己就是历史上的“赤壁”。最终，湖北省蒲圻市脱颖而出，抱得“小乔”归，成功更名为赤壁市。
但令人想不到的是，历史上一些带有负面含义的地名，也成为了城市之间争夺的对象，比如被用来形容成无知、自大的“夜郎国”。新晁、赫章和水城，都争着想改名为“夜郎市”。
大概是熟知当今社会粉丝营销的套路，anti-fans也是fans，分分钟有机会黑转粉。不过这场名字争夺战，胜负尚未见分晓。
“吃山”，顾名思义，打的是风景名胜的招牌，充分挖掘城市的旅游资源。一改成名的张家界、九寨沟、都江堰、武夷山，全都是“靠山吃山，靠水吃水”的成功典范。
至于傍大款，指的是争取贴上知名招牌。这是三大法宝里，最冒险的招数了。
英国作家詹姆斯•希尔顿的小说《消失的地平线》中，远在东方群山峻岭之中的和平之地“香格里拉”，成为了穷游爱好者趋之若鹜的文艺圣地。
只不过，文艺青年们在前往香格里拉打卡的同时，又有多少人知道，在2001年之前，这片故土原来的名字叫做中甸。而远在四川省的稻城县，也争着认自己才是“香格里拉”。
但又有谁真正在乎呢？城市改名，只要走红，就是胜利。
名至，能否实归？
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只不过，同一种改名套路，放在不同的城市，效果也有着天壤之别。眼看张家界靠着“吃山”一路走红，原来想借着“黄山”火一把的徽州，却只能自食其果。
1988年4月，徽州地区正式改名为黄山市之后，争议随之而来：人们要求黄山市复名徽州。
当时，作家李辉就在《可惜从此无徽州》的文章中不无感慨地写道，“徽州，不再仅仅是一个单纯的地理概念，而是已经成为世人瞩目的区域性文化的一个经典之作”。
但令人遗憾的是，“徽州作为地名从此再无踪影。历史悠久的徽州，被一座山一口吃掉”。
在近千年的发展历程中，粉墙青瓦、木刻砖雕的徽派建筑成为了我国南方建筑式样的典型代表之一。
“无徽不城镇”、“徽商遍天下”道尽了徽商的昔日风光，这里还有徽剧、徽墨、徽学等，“安徽”二字也取自安庆之“安”和徽州之“徽”。
更可惜的是，徽州更名成黄山市，并没有让黄山成为更多人的向往之地。
比起那些吟诵着“一生痴绝处，无梦到徽州”，却已在地图上找不到徽州的人更尴尬的是，外地游客也无法接受更名这件事。
那些奔着黄山而去的游客，在“黄山市”下车之后却是一脸懵逼，来到黄山市却不见黄山。因为黄山市市府所在地屯溪，离风景名胜地黄山还有79公里的距离。
虽然城市易名，“吃山”是一项关键法宝，但拿着距离自己还有“十万八千里”的山水来命名，这操作恐怕太溜了。黄山市、黄山区、黄山统统用一个名字，混乱无比，导致很多外地游客跑了很多冤枉路，体验极差。
交通部门怕引起纠纷，只好在列车或航班到达地点“黄山”后括注“屯溪”，比不改还麻烦。
这是丢失文化传承之外，黄山市更名后的又一尴尬所在。原本想去黄山的游客， “被骗”走了一趟黄山市，自然要对景区体验大打折扣。
再加上黄山市成立之后，将山上（黄山风景区）和山下（小黄山市）一分为二，分制领导，各自为政，到头来两败俱伤。黄山旅游业也因此下滑，上山游客由1986年160万人次猛降到1999年119万人次。
种种迹象结果，都让人看不明白，黄山的改名，到底改对了什么？
反观美国与加拿大交界处的的布法罗市。虽为游客前往尼亚加拉瀑布区必经的交通中转站，但布法罗并没有一味地更名贴合尼亚加拉瀑布，而是将瀑布脚下的小镇更名为“尼亚加拉瀑布城”。
布法罗市既保留了城市名称的固定性和延续性，游客去往瀑布区也不至于乱了手脚，辨认不清。
相比较而言，上世纪90年代靠“吃山”改名成功的张家界市，算是给城市更名做出了极好的表率，每一步都堪称城市更名的指南。
城市到底应不应该改名？
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张家界，原名大庸市。在更名之前，这座城市就如“大庸”这个名字一样，平庸无奇。这个当时连一条像样的公路都没有的小县城，曾被笑称“抽一根烟就可走遍县城”。
但人们不知道大庸，却不代表不知道张家界。张家界以中国第一国家森林公园的美誉，早已享誉全球，闻名遐迩。这也是大庸吃定“张家界”这张王牌的理由。
但改名后的张家界市，并没有因张家界景区的名气固步自封，而是围绕张家界旅游进行了一系列的宣传和推广，将城市的形象与景点牢牢地打包。
既然选择蹭景点的热度，不妨一蹭到底。不管是景区还是城市，只要一提起“张家界”，城市的名气也跟着往上蹭。
毕竟，与黄山市不同，张家界是每个游客去往景区必经的城市。城市的形象包装做好了，对游客体验来说，都是加分的项目。
尽管长期以来，城市依托景点的尴尬现象依然存在：人们常常分不清一个地名，到底是一个景区，还是一座城市。
或许有人想说，城市地名，不过是天地万物沧海桑田的一个代号。改了名字，效果不好，再改回来不就得了。可城市改名，从来不是拍脑袋就能决定的事，哪有想的这般容易？
一座城市一旦更名，上至市、县、区、乡、镇、村、居，凡涉及到原名称的行政机关、企事业单位名称都要更名，下至学校、医院，各类户籍、身份证、毕业证等也都要变改。
一个人口约150万的城市更名后，仅重新办理二代居民身份证这一项，就需要花费约2000万元。这是一项庞杂的系统工程，分分钟耗资过亿，而绝非改变一个名字那么简单。
如果，所有的城市都只是为了追求一时的旅游经济效应，一窝蜂地改名字，到头来只会落得一个“赔本赚吆喝”的荒唐下场。
城市名字，是人们识别、记忆一座城市的第一符号，好比一个品牌打的第一句广告语，直接刺激人们对其的定位。
一个城市面貌的改变，绝不是靠改一个名字就能决定的。一个城市不会因为仅仅改变一个名字，就迎来发展的质变，也不会因为改回了有源可溯的名字，就真的找回了城市的根和文化的魂。
现代地名学家谭其骧先生曾说：“地名是各个历史时代人类活动的产物，它纪录了人类探索世界和自我的辉煌，纪录了战争、疾病、浩劫与磨难；纪录了民族的变迁与融合；纪录了自然环境的变化，有着丰富的历史、地理、语言、经济、民族、社会等科学内涵，是一种特殊的文化现象，是人类历史的活化石。”
但这并不意味着，所有城市可以“不作为”，像文物一样保守，放着辖区内的资源视而不见,绝口不提“改变”二字，这本身已是一种失责。
城市不是不可以更名，只是更名不是一劳永逸之举，更不是决定一个城市快速发展的根本。
城市寻求更名，不过是想出名的第一步，是城市营销的一环。在当今市场经济的大潮中，城市更名能否带来滚滚财源，是判断更名成败的强有力说明。
但城市更名后，如果只是一味地圈地赚钱，而忽略了城市本身的形象建设，忽略了游客的需要和体验，热度过后，一切又将打回原形。
想去张家界看风景的，依然会去到张家界市，想去黄山看山色的，也“被骗”去了一趟黄山市，只是然后呢？
走套路，更要有配套。城市改名，唯有留“美名”，才能真正改命。
不知道你所在的城市，也被改过名字吗？
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