谈起“回力”这个品牌，大多数人脑海中的初印象无外乎两个词——“情怀”、“国潮”。
回力确实可以说是一代人的回忆：在20世纪70年代，回力鞋几乎是国内运动休闲鞋类的唯一代表。到80年代时，拥有一双回力在青少年中成为一件令自己引以为豪的事情，在那个时代，回力也算是一个奢侈品牌，“国潮”称誉实至名归。
然而随着阿迪、耐克等进口品牌的强势进攻，从产品设计和受众群等方面，回力不禁败下阵来，渐渐退出大众视线。
在消费升级、互联网营销盛行的时代，国内众多运动品牌纷纷进行高端化布局，老牌国货回力也决定搭上这班顺风车，以最新发售的高价限量新品“回天之力”，高调回归公众视野。
标签时尚，定位高端，回力的新路线能走多远？
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从奢侈品到地摊货
“回力”是英文warrior(勇士)的谐音，寓意“回天之力”。创建于1927年的回力鞋业，距今已有90年的历史。作为一代人的青春回忆，回力起起伏伏。
上世纪50~80年代，回力成为中国专业体育界的首选用鞋，是国家篮、排球队的指定用鞋，郎平、曹燕华、郑海霞等知名运动员，正是穿着回力走过她们运动职业的辉煌期，因此，回力被国人视为最好的运动鞋。
但是，从上世纪90年代起，随着品牌老化、竞争对手的冲击，回力的销量持续下滑，甚至进行破产重组。在很长时间内，回力品牌成为怀旧的代名词，似乎正如 “为故事而生”的品牌宣传语一样，在营销上主打情怀牌，但结果却不尽人意。
更雪上加霜的是，回力鞋的外观设计定位在上世纪七八十年代红蓝花纹、黄色牛筋底的球鞋，像极了农民工的工作鞋，且款式千篇一律少有创新，导致人们的好感度逐渐降低，回力鞋从曾经的奢侈品一夜之间变成了地摊鞋。
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欧美市场的幸运儿
其实，此次回力发力高端领域也是意料之中的事儿。早在2008年，著名好莱坞影星奥兰多·布鲁姆在曼哈顿的《纽约，我爱你》片场出现时脚蹬一双回力鞋，这一装扮被人拍下后迅速传遍网络，引发热议。
精灵王子脚上穿的其实是与回力相似的飞跃
虽然照片里的鞋子并不是回力，但飞跃和回力经典款在外形上颇为相似，都是“回忆里国货的模样”。由此，在事件发酵下，两个品牌在国内外市场都迎来了一片“复兴”之势，各路明星穿回力便成了顺理成章的事情。
带货明星脚踏回力为其宣传
好莱坞明星IP的加持，着实让回力这个老字号品牌“火”了一把。公开资料显示，2010年到2014年，回力的销售收入和利润总额平均增幅分别达到28%和33%。
不仅如此，最权威的时尚杂志《ELLE》法国版还为它“著书立说”，它的死忠“粉丝”横跨演艺圈和时尚圈，继中国蛇皮袋被国外时尚品牌克隆后，中国球鞋再度创下时尚界的一个奇迹。
现如今，回力带着“回天之力”卷土重来，这家90岁的老字号品牌在经历了从奢侈品到地摊货的低谷期，在欧美市场兜转一圈之后借着国货热潮，又重新在国内焕发出了新的生机。
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老国货能否变中求胜？
已经90岁的国民老品牌回力，摒弃以往“物美价廉”的产品，推出售价999元的“回天之力”，预示着其正在试图打破以往的高性价比路线，向高端化发力。
国民品牌回力，是否真的有“回天之力”？
1、产品+定位创新
随着消费习惯的改变和互联网技术的日益成熟，去年7月，回力启动了品牌升级战略，试图将产品触及到中高端消费者。
上月，回力相继发布了变色材料“心情系列”、360度空气循环系统“天空之城”生命之鞋、中意合作的“OS333”和火遍网络的“回天之力”，除了改变原有产品色彩单一的旧貌，回力对自己的经典产品进行升级，实现了时尚与科技的碰撞。
国外专属全新系列「WOS33」
2、加入电商领域
现如今，消费者的消费形式发生了改变，互联网购物在消费者消费方式中占有较多比例，造就了电商行业的繁荣。
此次回力携新品回归，也没有忽略电商抛出的橄榄枝。新品“回天之力”不仅由美国定制团队“The Remade”携手中国艺术家K.Yee共同打造，更通过天猫官方旗舰店在5月20日-24日每天10点发售，以“售价999元，限量发行520双”的噱头吸引消费者关注。
回力联合天猫推出新品促销活动
3、抄袭嫌疑
虽说代表一代人青春的回力鞋回归，掀起了热衷国货网友的“怀旧潮”，但除了那几种经典款式外，回力就没有再拿出让人满意的鞋款了。并且在最近“回力”发布的一些鞋款来看，散发着一股浓浓的“抄袭味”。
回力一直主推的黑白配色高帮帆布鞋，和Converse最经典的款式Chuck Taylor All-Stars外型几乎一模一样
如今的人们都喜欢把情怀挂在嘴边，回力在近两年的复苏，主要得益于老牌国货的“人设”和极高的性价比。不过纵观品牌发展史，回力的产品线较窄，价格也一直走低价路线，推出某一款高价单品，只能短时期内形成单品的关注度，但对于整体品牌的形象提升，帮助并不大。
身为一个中国民族品牌代表，官网主打的产品却是“英伦拼色休闲鞋”
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写在最后
随着社会发展，消费者的消费水平不断提高，在消费同时开始重视产品给自身带来的附加值，这也是国内众多运动品牌纷纷进行高端化布局的重要原因。但回力跻身高端化市场，除自身条件限制外，还需面对很多外在竞争。同时，谋求单一产品高端化策略，在带动整体品牌形象上仍存在困难和局限。
希望回力在图发展的过程中不要光吃“情怀”的老本，否则可能再次沦为大家的回忆了。
《回力现在玩得6！回力将实现“在线制造”？》 来源：温州商报
《放下情怀，回力试水高端能走多远》 来源：北京商报
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