每年618都是各大電商的狂歡日，地鐵上、公交站牌，隨處可見鋪天蓋地的各大電商618廣告。今年的618聲勢更是延伸到了線下消費場景，就連影院、餐廳，甚至銀行網點，小區附近的地產門店等場所都感受到強烈的618氣氛。
隨處可見的“618”身影
不少商家打出618為主題的促銷活動，從必勝客的半價披薩、漢堡王的1元吃“堡”，再到大地影院的滿減活動、鏈家店中的掃碼紅包、摩拜的騎行領獎活動、神州專車的促銷活動等，林林總總。今年的618已然全面蔓延到線下場景，影響每個人衣食住行方方面面。
其中很多品牌或商家的618活動中都出現同一個特色鮮明的彩色618標識，讓人深感好奇的是，這個618符號的背後究竟有什麼故事，竟然能引來眾多知名品牌使用並出現商家門店裡？
快速流行的“618”符號
早在5月18日左右，京東宣佈成立無界618聯盟並開放618標識，隨後很多品牌在線下門店、線上平臺的海報中，乃至地鐵廣告上都出現了618標識和相似廣告語。
618作為京東的店慶日，其本身的節日屬性和在消費者群體中品牌號召力，成為618能夠成功吸引如此多品牌和商家參與的重要基礎。
而為了讓618標識更易於傳播，京東很可能在策劃之初就已將京東618標識設計了一版去京東化的618樣式，而618標識本身豐富的色彩所強調的活力與熱情，也符合大多數品牌商的品牌所追求的品牌調性，所以快速流行才變成可能。
如果說京東618的商標形象開放是導火索，那麼無界618聯盟就是催化劑，他們的共同作用就是讓618之火成功地蔓延到各種生活場景中，進而讓更多消費者置身其中，感受到線下體驗品質的提升和優惠的狂歡。這些場景如磁場一般，吸引更多的品牌和商家加入進來，讓618越燒越旺，無處不在。
“618”從電商節成為超級符號
618在無界營銷推動下，在開放、共贏思維的催化下，也在變化和進化。
其一，618的邊界在變。它走出了京東，走出了電商，甚至走出了零售，不斷擴展邊界，進入到各個行業，幾乎涵蓋了中國所有用戶的所有場景，變得無所不在。毫不誇張地說，現在的618，已經沒有邊界。
其二，618在消費者心智中的印記在變。618以前代表著6月18日，是一個日子，現在則變成了一個超級符號，它不僅僅是一個購物節，而是進化為各行各業為消費者提供福利和優惠的生活，正如今年618口號“點燃你的熱愛”，618已經成為消費者熱愛的一個符號。
618從一個電商節到一個超級符號，原來就是這樣煉成的。
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