在如今的移动互联网时代，很多人通过打造个人品牌而大获成功，比如，公众号“咪蒙”、“李叫兽”、公众号“粥左罗”等等。而更多的人想要打造个人品牌，但是苦于没有任何的方法指导，而今天要为您分享的《走红》这本书，就能给你打造个人品牌的方法指导。
这本书有两位作者，一位是杰瑞米·戈德曼，他是 Firebrand Group的创始人兼首席执行官，在帮助企业提高数字营销和社交媒体策略方面有15年经验；另一位是阿里·扎格特，她在品牌创造和媒体内容方面有数十年的经验。
这本书结合多个真实案例，为我们展现了创造个人品牌、推广个人品牌、维护个人品牌等品牌实战的方法细节，让我们能在打造个人品牌的路上快速上手，打造属于自己的个人品牌。
一、为什么要打造个人品牌？
对于一个企业来讲，品牌的重要性是不言而喻的。
可口可乐曾经讲过：“对于可口可乐这家公司而言，最重要的就是可口可乐这个品牌，即使销售渠道没了、资金没了、所有的有形资产都没有了，只要可口可乐这个品牌还在，就能很快东山再起；而如果可口可乐这个品牌毁了，即使其他在资源再好，最后的命运也只是倒闭”。
其实我们个人和一个企业是一样的，其中的道理是共通的，只有把个人经营好了，你才能经营好一个企业。
我很喜欢微信公众号登陆时的那一句话：“再小的个体，也有自己的品牌”。现在因为移动互联网的高度发达，我们每个人都可以很轻松的向别人展示自己的特长，建立个人品牌，成长为某一个细分领域的专家。
当你成为一个细分领域的头部品牌，然后你的身价就会暴涨，这方面最典型的就是李叫兽，因为把李叫兽这个个人品牌做到了营销领域的头部品牌，所以他也成功的成为前百度最年轻的副总裁。
打造个人品牌对我们来讲非常重要，它是我们实现自我价值的重要途径。
二、如何打造个人品牌？
1、创建个人品牌最重要的一个步骤就是先证明它的存在，简单来讲就是找到个人品牌的定位。
比如，公众号笔记侠的创始人柯洲，就通过听大佬的演讲然后整理成逻辑清晰的演讲笔记这个定位，走出了自己的个人品牌之路，而且现在已经估值过亿了。
柯洲有一句话，我觉得非常精彩：“尽管平凡，骨子里却始终有一种力量，随时在准备着，也在储备着，直到那一天拼出自己的不凡”。这句话可以作为每个在为梦想拼搏的年轻人的座右铭，为自己的奋斗打气加油。
当个人品牌有了清晰的定位以后，我们创作的内容一定要突出其专业性，不能发表与此品牌定位不符合的内容，因为如果发表的内容和品牌定位不符，会让品牌的定位模糊不清，用户就会不知道你是干什么的，这是致命伤。
2、个人品牌得是个人兴趣的浓缩。
湖畔大学的梁宁老师说过：“你不厌其烦的地方，就是你的天赋所在”。我们在建立个人品牌的时候要充分考虑自己的兴趣所在，因为建立个人品牌是一个长期坚持的过程，如果没有兴趣的驱动，你在建立个人品牌的过程中很难有成就感，在遇到困难的时候，自己可能很容易就会放弃和退缩。
3、运用兴高采烈原则（RAPTURE)创建一个引人入胜的品牌故事
相关性(Relevant)：品牌故事围绕品牌最核心部分展开，体现它最鲜明、最独特的地方。
真实性(Au the ntic)：相信自己写的故事，并给人以真实的印象。
说服性(Persuasive)：品牌故事得有很强的说服性，这样才能吸引他人。
及时性(Timely)：品牌故事也要随着品牌的发展而发展，故事的表达结构要随着品牌发展做调整。
可理解性(Underst and able)：清楚直接的表述，让人更容易理解。
共鸣性(Relatable)：人们信任那些可能与他们有同感的人。
教育性(Educational)：品牌陈述本质上就是自己的电梯演讲，应该讲明白你是谁，是做什么的。
三、如何推广个人品牌？
1、内容营销
大量积极的高品质内容会使你获得商业成功，因为这可以引起更多人对你的注意。
内容是个人品牌的核心，内容一定要突出你的专业性、一定得自己原创。
比如，粥左罗老师在《新媒体写作30讲》的课程里面讲过他一个朋友的故事：他朋友在一家公司做营销的工作，每月也就几千块的工资，他在上班的同时做了一个公众号，将自己工作时的营销经验分享出来，一年下来，公众号积累了5万粉丝，在圈子里小有影响力，而他自己也成功因为个人品牌的原因，加入了一家大的互联网公司，年薪40万。
这就是内容营销的魔力，持续的、定位清晰的高品质内容，能让自己的个人品牌得到广泛的认可。
内容的形式不只是文字这一种
可能很多人觉得要自己写作出像样的文字来真的太困难了，其实内容不止文字这一种。
图片：比如你是一个摄影师、PS达人、美食达人等等，对图片的理解特别深刻，你就可以用图片的形式分享。
视频：现在短视频平台特别火，比如抖音等等，你如果对视频拍摄或者演绎视频特别在行，那么你就可以通过视频的方式进行创作、传播。
播客：现在各种音频的内容也是非常多的，如果你对自己的声音非常有信心，那么你还可以通过音频的方式创作内容。
幻灯片：比如你对幻灯片非常精通，那么你还可以通过幻灯片来创作你的内容。
总之内容的形式是可以多样的，不一定非得都用文字来作内容，自己擅长做什么内容，就做什么内容。
不管用什么形式的内容，我们都得遵循两个原则：一个是“用户思维”，一个是“专业性”
我们得明白自己品牌的目标用户是谁，他们真实需要的是什么，如果你在内容创作的时候，没有想清楚你的用户是谁？这个问题，你的内容很难获得成功。
你的内容一定要能体现你的专业性，这样才能为你的个人品牌加分，内容切记不要多而杂，如果你今天分享影评、明天来点鸡汤、后天来点历史，这样你会让别人不知道你是干什么的，也不知道你的个人品牌是做什么的，你的个人品牌就失去了定位，很难被人记住。
2、社交营销
社交营销其实就是向别人有效的展示自己，要让别人知道你的专长、获得的成果以及独特性。
所以第一步，就是编写简介。
简介的编写原则就是体现自己的专长、展现出获得的成果以及自己的独特性，而且需要根据渠道的不同，简介内容要与之相匹配。
第二步，就是给自己的个人品牌一个独特的标签
在讨论标签以前，我们得先搞懂一个概念“信噪比”：就是信息量和不必要注意力分散的比值。这个清晰信号与白噪声的比值，就取决于我们内容的质量。
当我们的个人品牌有一个独具特色的标签以后，就很容易进入目标用户的心智里面，他们就很容易记住我们这个个人品牌，这就是降低白噪声，提高自己品牌传播的效率。
如果我们的品牌没有独特的标签，就很容易被淹没在无数个平庸的品牌当中，不可能被人发现和记住。
3、让用户也参与到内容互动当中
有研究表明：让用户参与，更能提高用户对此品牌的忠诚度。
当用户参与到你的内容当中去的时候，他们会把自己当成是其中的一员，他们不仅会自己对此品牌更忠诚，而且还会处处维护着这个品牌。
四、遇到危机如何处理？
做个人品牌也和做企业一样，也不会是一帆风顺的，中间会经历很多的磨难，遇到很多的危机，那我们要如何度过个人品牌的危机呢？
1、努力避开以下四个错误：
（1）不真实
俗话说：“群众的眼睛是雪亮的。”人们很容易分辨出你什么时候表现真实，所以品牌推广中最忌讳的就是试图成为一个不是自己的人，要做真实的自己。
移动互联网上充斥着各种各样的信息，当你的内容缺少原创性时，你的个人品牌会严重受损，影响力会大大降低，所以内容一定要具有原创性。
（3）忽视线下的发展
比如，绝大多数的人，看到名人的访谈后，爱上这个名人，不仅仅是因为他在银幕上的表现，更多的是访谈展示了他在银幕外的个性。所以个人品牌的线下发展也是非常重要的，这是需要我们重视起来的。
（4）个人品牌并不是一切
个人品牌推广只是部分体现了你能怎样帮到别人，我们需要慷慨地对待自己的联系人，这是建立人际关系和声誉的最好途径之一。
2、控制危害
即使是最专业的人员与会有失误的时候，最好的公司也有决策失误的时候，更别说我们这些普通人了。
那我们犯了错误以后要怎么做呢？
主动解决问题是处理问题的关键。
一般来讲，不管是一个人还是一个企业，越是固执的不承认自己犯了错误，公众的呼声就越高，道歉的诉求也就越大；而当你承认了犯的错并诚恳的表达歉意以后，往往能让批评你的绝大多数人平息愤怒。
所以在犯了错以后，要勇于认错，主动承担该承担的责任，然后主动的解决问题。
比如，前段时间，新闻报道说：“一位空姐乘坐滴滴的顺风车遇害”。滴滴知道以后马上做出回应，悬赏一百万缉拿真凶，而且当时就停掉了晚间顺风车的业务，对顺风车业务重新做了安全升级。这就是解决危机的正确方式，主动解决问题，这次危机因为滴滴的正确处理，对滴滴的影响非常小。
五、如何使品牌长久不衰？
即使是我们创建一个个人品牌，我们也想要这个品牌能长盛不衰，至少能陪我们走一辈子，那我们要如何才能保持个人品牌的长久不衰呢？
1、不断学习，坚持自我迭代
影响个人品牌最重要的因素就是你自己，
如果你自己一直活在过去，从不学习，从不进步，那么你的个人品牌也就失去了生命力，所以作为个人品牌的掌舵人，你需要不断学习新知识，不断精进，不断的自我迭代。在这里向您介绍两个有效学习的途径：
第一个就是“阅读”
“阅读”是最有效的途径之一，因为阅读可以让我们跨越时间和空间的限制，直接和最牛的人产生联系，看他们用一生的时间总结出来的人生智慧，而他们的顶级智慧我们可以通过阅读直接吸收变成我们自己经验。读书就好像是武侠小说里面“吸心大法”，而每一本书都是一位绝世高手，我们通过阅读这个“吸心大法”直接吸取了他的全部内力，供我们自己使用，那么我们的功力会随着我们读书数量的增多而成倍的增长。
第二就是“上课”
不管是线下课，还是线上课，都是不错的选择。也许以前，我们要学习东西，最主要的场景就是学校，而现在，我们在移动互联网时代，而且现在又是知识付费的风口，现在有大量高品质的课程供我们学习。比如像得到、好多课、网易公开课等等，小编平时也是通过这些平台进行学习。
2、提醒和预约
有时候，现在的你非常重视品牌的发展；而未来的你，就很可能被分心。我们需要定期的提醒自己，让自己不忘初心。
比如，每隔一个星期的星期天，花30分钟检查一下自己简介和品牌故事；每个月的最后一天，回顾一下这个月的进展，有哪些做得比较好的，有哪些需要改进的，总的方向是不是还在正确的道路上；每年再做一次年终的总结……
3、遵守“85%规则”
85%规则就是指：与实际展示品牌用的时间相比，你需要花更多的时间来完善自己的品牌，这是个人品牌推广中的本质。
我们在建立个人品牌时，我们需要在幕后工作中投入85%的时间，只用15%的时间从事面向公众的活动。这就好像是一座冰山，我们为品牌推广所付出的努力只有很小的一部分是在水面上可见的。
4、打造个人品牌需要具备的四个关键要素
第一就是，拥有出色的队友；第二就是，你必须是某方面的专家；第三就是，你需要成为一个有远见的领导者、教师和梦想家；第四就是，你还得是一个商人。
现在我们可以开始分析自己的核心价值，着手打造属于自己的个人品牌了，让自己成长为理想的样子。
恭喜您，又读完一本书！
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