社會經濟、文化的發展推動了消費者物質與精神生活水平的雙重進步。但是，在這個認品牌的時代，不管你的產品有多好，服務有多優，其附加價值有多高，如果沒有知名度的話，依然沒有用。
“黑貓白貓，抓住老鼠的才是好貓”這句話用在企業身上，實在是再合適不過了——無論使出怎樣的營銷手段，突出同類產品的重重圍堵，來到消費者的視線範圍之內，抓住消費者，才是最重要的。
小編認為，創意營銷是幫助企業突出重圍的法寶之一。
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老司機PK小清新
廣告界第一老司機杜蕾斯想必大家都知道，其文案文風大膽，性感狂野，對於男女之間的“那點事兒”也從不遮遮掩掩，並且追得一手好熱點，借勢也是借得也是那叫個溜兒。其宣傳圖片更是這種風格：
還有這種的：
新晉品牌想要在杜蕾斯領軍下的情趣用品市場佔據一席之地，難度確實有點大。同樣走大膽露骨風？沒新意是其次，重點是真的比得過杜蕾斯嗎？就算退而求其次，還有“大象”品牌在旁邊虎視眈眈。
老司機的設定既然走不通，那就來點創意的。你來汙的，那我就以小清新迎戰。
網易嚴選踏足情趣用品市場，不僅品牌取名為極具文藝氣息的“春風”，更是以小清新作為整個產品宣傳基調，準備在情趣用品品牌一貫汙上天的套路下，進行差異化定位，殺出一條血路。
對於“春風”的小清新風格，網友評論褒貶不一，有人認為廣告和文案過於隱晦，體現不出產品特點，但也有人認為不一定非要火火辣辣那麼直白，文藝清新也很特別。
但是不可否認，網易嚴選新推出的“春風”品牌通過小清新廣告及文案，成功在眾多頗具名氣的成熟品牌中脫穎而出，並對消費者形成了有效記憶和購買慾望，同時也為企業帶來了產品與品牌的雙向效益。
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當傳統遇到創意
家居市場一直被認為是個傳統行業，即便現在大部分家居企業入駐互聯網，接軌高科技，但營銷推廣方面，還是偏向於傳統，不敢過於標新立異。
但是小編認為，在這個信息時代，被遺忘是一件很正常且很容易的事情，要想讓更多消費者記住自己的品牌，有時候真的要緊跟時代的潮流，實行創意營銷，必要時候不惜劍走偏鋒也要一試。
雙虎家居作為一個創建近三十年的老幹部家居企業，在《中國有嘻哈》颳起的全民嘻哈風中，也著實“潮流”了一把，玩起了嘻哈。跟嘻哈選手孫八一進行了一番跨界合作。
雙虎家居這一創意營銷舉動不僅引發了#孫八一賣傢俱#這一話題，更是成功吸引了消費者。將品牌與嘻哈結合在一起，在嘻哈熱潮還未褪去之時一下從眾多同品類品牌中脫穎而出，得到受眾關注，產生好感，從而激發其購買慾望。
富有創意的營銷手段能夠降低傳播成本。故事性情節廣告雖然能夠使消費者產生代入感，但是製作成本及傳播成本相對偏高。而能夠引發話題的創意性廣告不僅容易被消費者在日常交際中談論到，形成”病毒式“傳播效果，還能夠降低傳播成本，提高傳播效率。
博洛尼作為國內家裝行業領頭羊，其CEO蔡明親自上陣，參加江蘇衛視大型Boss真人秀《贏在中國藍天碧水間》，從最基礎的職位挑戰，到最終憑藉高積分殺進總決賽前三名。此舉不僅樹立了蔡明本人的正面形象，也讓博洛尼品牌得到了更多的關注。
創意對於產品營銷的作用是至毫無疑問的，但是一個好的創意並不是毫無根據的，它需要科學的市場調查，精準的數據分析，再加上恰如其分的創意以及對媒體的充分利用，只有這樣，才能夠達到甚至超出預期。
老劉點評
在實行創意營銷時，家居企業應分析考量不同廣告媒體的功能特點後再根據需求制定符合產品和市場的創意策略。 選擇哪種媒介進行組合，什麼樣的組合可以達到信息傳播的最佳效果，投入最少的費用得到最廣泛的市場佔有率是其核心問題。
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