“確定是真的？”近期，一則爆炸性消息在醫藥健康圈引發不小轟動，根據阿里健康公告顯示，康凱退任阿里健康董事。而對於這位中國醫藥電商“老行尊”的去向，業內眾說紛紜、猜測不斷。
經證實，曾兼任阿里健康董事、天貓醫藥健康總經理的康凱已於8月正式加入目前國內領先的家用醫療器械全渠道服務商康復之家，成為該集團合夥人，並出任CEO一職。
康凱（予天）
康凱，中國醫藥電商頭號人物
康凱，花名予天，國內醫藥電商行業開門人、健康產業新零售帶頭人，他的從業經歷在一定程度上反映了中國醫藥電商發展的跌宕起伏。
2003年，作為最早一批醫藥“觸網”軍，康凱操刀成立具有“B2C標杆”、“醫藥電商黃埔軍校”之稱的金象網，成為聯合創始人之一，隨後他加入1號店，創立111大藥房和壹藥網，並擔任壹藥網首任CEO。
2014年，康凱正式進入阿里隊伍，任職阿里健康董事和天貓醫藥健康總經理。目標是“復活”當時僅有幾億營收的待開墾業務。
“康凱團隊的出現，實現了天貓醫藥質的變化，在阿里健康中得以迅速逆襲”，有阿里健康內部人士對此評價。據不完全統計，自2014年起，天貓醫藥健康業務銷售額高速增長，到2017年，全年營收高達數百億元人民幣，佔全國醫藥電商市場份額的70%。期間，康凱通過“建立互聯網醫藥新秩序、健康商業良性生態打造、發掘並深耕用戶需求、催發用戶互動”等一系列策略，在阿里平臺上催生出康愛多、七樂康、德開醫藥等一大批醫藥電商明星企業，天貓醫藥館也因此成為了國際眾多醫藥健康品牌的電商主陣地。
2016年，馬雲提出新零售戰略，康凱團隊亦開始探索和規劃 “線上線下一體的醫藥服務網絡”。線上線下協同是新零售的主旋律，與之對應的新制造、新技術、新金融、新能源，加上一體化平臺，構成了未來的商業生態。
基於這一判斷，康凱發起併成立了“中國醫藥O2O先鋒聯盟”，數百家連鎖藥店先後成為聯盟成員。談及自己的這次醫藥新零售試水，康凱曾做過一個十分形象的比喻：其他互聯網醫藥公司可能打了一把很厲害的刀，然後自己使用，而阿里健康是給生態夥伴打了一把刀，並交給它一套刀法，輔助其成為縱橫江湖的刀客。
4年，從幾億到數百億的瘋狂裂變，這艘電商鉅艦的成功出海不僅讓資本市場所垂涎，阿里健康股價更因此水漲船高。據阿里健康發佈的2018財年業績公告顯示，僅康凱帶領的天貓醫藥團隊業績佔到阿里健康總收入的90%左右。
有業內人士感嘆，康凱團隊憑藉天貓打下了中國醫藥電商的大半江山，在某種程度上，康凱團隊就是天貓醫藥的代名詞。
面對此次“康凱離貓”一事，有業內人士認為，“看似難以置信，實則並非衝動之舉。”其認為，在大健康領域，天貓醫藥作為王者級平臺自然具有絕對性的地位和優勢，但一些善於“精耕細作”的企業同樣具有獨特、強大的競爭力，面對產業升級的節奏加快、新零售革命的呼之欲出，專業、專注使得這些單元體在人、貨、場的排列組合中更能突出優勢，商業形態也更為靈活多樣，可挖掘的潛能無限之大。
它會是健康新零售的第一波主力軍？
伴隨消費升級、老齡化節奏加快、健康理念提升等因素，國內醫藥健康領域增速迅猛，已成為名副其實的朝陽產業，根據權威機構統計，2017年，我國醫療健康產業的市場規模已經達5.1萬億元，到2020年，我國健康產業總規模將超過8萬億元。其中家用醫療器械市場發展尤為明顯。據《2017中國醫療器械行業發展藍皮書》顯示，家用醫療器械市場早在2016年就已突破千億元，由於消費需求不斷增長、渠道產品升級迅速、專業能力提升明顯，使得家用醫療器械體量繼續膨脹。
對此康凱認為，“在國外很多國家，藥、械佔比接近1:1，而目前我國醫療器械僅佔藥品銷售額的三分之一。今時不同往日，目前國內亞健康、專業康復、老齡等人群眾多，用戶基數可達數億級別，而家用醫療器械是連接這些消費者的重要工具之一，其在整個醫藥健康行業中扮演著多面角色”。
“我們遠遠低估了它的能量和價值”，康凱表示，“一方面，從對標國外市場和國內數據走勢來看，與藥品相比，家用醫療器械所佔比重將越來越高；另一方面，利用科學技術，家用醫療器械能更加直接、迅速地產生用戶數據，這對於市場預判和消費研究具有不可估量的意義”。
作為醫藥健康產業新零售的推動者，康凱始終認為，在人、貨、場中，“人”永遠是核心一環，從消費需求出發，可以讓家用醫療器械擺脫傳統思維，開拓出新零售業態下的“貨”和“場”，例如隨著物聯網、AI技術等發展，必然推動家用醫療器械更加智能化和人性化，同時，劃分對象人群，更可以設計出更多的消費場景，比如設立新式的社區服務站、院外合作站、運動管理站、老年人一站式健康服務站等。
“市場日新月異，當你還在反思過去的時候，或許已經有人在顛覆一個行業”，在康凱看來，家用醫療器械具有無限的可能性，而這一風口即至，中國醫藥健康新零售的第一步或許就從這裡開始。
此外，康凱還向媒體透露，天貓醫藥健康之所以可以成功，主要源於當時團隊的力量，而此次加入康復之家，也是從企業陣營中看到了複製成功的可能性。
據悉，康復之家長期實施人才搶佔計劃，除柏煜（康復之家董事長）外，當年的金象雙雄-康凱、夏語（現任康復之家COO）以及好藥師、搜藥送等多位醫藥、電商行業的創始人、高管先後加入康復之家，成為目前醫藥電商和家用醫療器械領域的人才收攏高地。
“相信這一能量即將爆發”，康凱向媒體表露，“只做中國醫藥健康新零售的領導者，3年時間，必造就出一個行業新零售之王”。
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