互联网+体育 ID：jipangtiyu
作者 | 老马
纪胖说：2018年是区块链元年，也是体育大年。当区块链遇上体育产业，对于大多数人来说，有一种似曾相识却又不完全明白的感觉。“发币”并非区块链的本质，“割韭菜”不应该出现在体育领域。一切只靠发币圈钱，不以产品服务创新、产业技术革新为导向的“区块链”项目，都是虚假的骗术。
有人把区块链称为是这个时代的恩赐，有人认为区块链是金融危机10年后新一轮繁荣的总结。不了解真相的大众被这些华而不实的词藻所左右而不能分辨真假。其实揭开面纱之后的区块链没有一丝神秘感，它是一项加入新科技思维和手段的古老技术。
目前国内对于区块链的认识大体分化成两派，一派认为这项技术可以彻底解决人类的很多顽疾；一派认为区块链就是安徒生笔下皇帝的新装。在这两派人士之外，还有一类人，妄图借助区块链为自己捞金，甚至为达到目的做混淆视听的虚假宣传。其中，自媒体成了重灾区。
据《科技日报》报道，8月21日晚，因涉嫌发布ICO和虚拟货币交易炒作信息，多个区块链媒体公众号被封停。报道称，被封停的公众号中，有多个在过去几年内获得了千万元级别的融资，有的由资深财经媒体人创办，更多的是由虚拟货币经营主体企业或个人掌控。有媒体调查显示：如金色财经网的大股东杜均，同时是某数字货币交易所和节点资本的创始人，身兼数字货币“媒体”、承销商、坐市商三重身份。
报道认为，此类“媒体”有着强烈的商业化印记，多为某一利益集团代言。
可见媒体在区块链的构建中起着举足轻重的作用。《科技日报》援引权威信息分析公司Gartner的调查：基于媒体评论等信息，很多领导者认为区块链已经可实现，而现实是并未达到生产标准。
不过也不要草木皆兵，一概否认区块链的价值。应该本着不吹上天，不贬入地，用客观冷静的心态为读者庖丁解牛区块链＋体育。建议读者可以带着以下问题阅读：区块链真的仅仅是圈钱的骗局么？那为什么仍有一波一波的人扎进这趟浑水里？这些人赌的究竟是什么？这项技术实施起来的难点是什么？
本文将全面揭晓问题的答案。在此之前，先说说区块链应用于体育产业的逻辑。
什么是区块链？
百度的定义是，区块链是一种按照时间顺序将数据区块以顺序相连方式组合成的一种链式数据结构，并以密码学方式保证的不可篡改和不可伪造的分布式账本。用通俗的话说，区块链技术是指一种全民参与记账的方式。众所周知，所有的系统背后都有一个数据库，你可以把数据库看成是一个大账本。那么谁来记录这个账本就变得异常重要。目前现实情况是，谁的系统谁记账，微信的账本是腾讯在记，淘宝的账本是阿里在记。
在区块链中，每个人都可以记账，系统会评判这段时间内记账最快最好的人，把他记录的内容写到账本上，并将这段时间内的账本内容发给系统内的其他人备份，系统中的每个人都有了一本完整的账本。这种方式，我们称它为区块链技术。也是区块链去中心化的由来。
- 这种方式可以保证账本的安全性。首先没有了中央大账本，所以就无法摧毁。每个节点都是系统的一部分，每个节点权利相等，都拥有一模一样的账本。摧毁部分节点对系统没有影响。
- 其次，区块链技术保证了账本的真实性，因为它无法被篡改，除非你能控制系统内大多数人的电脑并进行修改，否则系统会参照多数人的意见来决定什么才是真实结果。修改自己的账本完全没有意义（因为别人不承认）。
- 第三，由于没有中心化的中介机构存在，所有事物都通过预先设定的程序自动运行，不仅大大降低成本，也提高了效率。更由于每个人都有相同的账本，保证了账本记录过程的公开和透明。
区块链解决了最重要的中介信用问题。在过去，两个互不认识的人要达成合作非常困难，因为合作需要信任。这个时候就必须依靠第三方来解决信任问题。比如支付行为，在过去，任何转账必须要有银行或者支付宝这样的机构存在作为保障，银行或第三方支付机构在这里起的就是信任保障作用。但区块链技术可以解决信任缺失问题，互不相识的双方完全可以互信转账。比特币就是人类第一次实现在没有任何中介机构参与的情况下，完成了双方互信的转账行为。
区块链与大数据和云计算有着本质的不同。大数据主要是对海量数据进行管理和解读，区块链的核心是在没有中心化介入的情况下实现数据的高安全性和高可靠性。区块链和大数据不冲突，也不会取代彼此，是不同场景对于数据的不同解决方案。
区块链和云计算也有区别，云计算是通过互联网来提供虚拟化资源，但是云计算是一个中心化机构。区块链是去中心化，更接近分布式计算系统。不过，区块链能够实现云存储，不同于目前提供的云存储空间。
区块链的优势是无需中介参与、过程高效透明且成本低、数据高度安全。所以，任何行业都有机会使用区块链技术。这项技术目前还在快速发展中，相对而言，目前区块链技术的设计思想还是比较简单，也许在未来会变得愈加复杂。
能解决体育产业哪些痛点？
体育产业是人类进入新世纪第二个10年后，增长速度最快的产业。据美通社报道，全球体育产业市值在以每年8.1%的年复合增长率不断壮大，到2024年将达到25346.5亿美元。
毕马威数据显示，全球体育市场(包括基础设施、体育比赛、运动训练和相关商品)每年价值大概在6000-7000亿美元，并且其增长速度远远超出了世界上多数国家GDP的增长。区块链的出现为体育产业增长带来了新的曙光。体育产业将随着区块链技术的到来再次迎来革命性提升，这似乎获得了行业一定的共识。
全球体育产业市场庞大且盈利模式多样，从运动员培训教育、门票销售、转播权销售、商业广告赞助、衍生品开发到体育彩票以及用户数据变现等都属于体育产业的范畴。
看似关联的各方却处于分割状态，一方面由于中心机构的介入与控制，体育产业上下游资源的有效连接存在阻碍；另一方面受地域、市场发展环境的影响，全球体育产业都存在一个普遍问题：影响力远远大于利润，“只赚吆喝不赚钱”是现状也是窘状。区块链技术的出现可以彻底改变这个局面。例如，头部IP的大多数收入都被几位头部经纪人和相关中介机构收入囊中，身处其中的体育明星并没有话语权也没有得到太多的收入。虽然体育明星一般都有经纪人或经纪公司，但大多都是通过传统中介渠道运作，其中有太多的中间商，比如门德斯大鳄等。
体育IP资产的价值没有真正释放，大多数普通球迷或体育迷没有参与进来。梅西的忠实球迷购买了梅西代言的产品、球衣、比赛的门票等，但这个忠实球迷却无法通过这些方式获得其他收益，而梅西的价值也就无法得到流通和体现。
上述问题可以利用区块链技术去中心化、分布式储存、不可篡改等特性来弥补。通过区块链技术，各个主体的所有贡献，包括内容、产品、交易等都能够在平台真实记录下来，然后所有的IP资产交易都在链上进行，这种方式让体育IP资产的交易透明化，资产可切割，流通更快，最终释放体育IP资产的市场潜力。
体育产业的未来，通证、区块链、大数据结合是趋势，原因有三。
首先，通证是区块链最具特色的应用，不发通证，区块链的魅力会大打折扣。通证可以代表一切权益证明，从货币到票据，从钥匙、门票到积分、卡券，人类社会全部权益证明都可以用通证来代表。其次，区块链解决的是陌生人之间的信任问题，为通证提供信任基础。第三，大数据挖掘出了区块链上的数据价值。
在区块链的逻辑里，体育产业不再是赛事、球员、门票、周边等一切与体育实体相关的事物，而是拥有价值的数字信息和数字资产，在通证体系支撑下，参与区块链的任何个体都可以加入到数字信息交易中，从根本上改变传统体育产业基于个人信任、制度信任的商业逻辑，打破价值传递障碍，推动体育产业革命性升级。
更实际的意义在于，区块链在通证体系加持下，改变了传统的粉丝运营模式，区块链成为独立自治组织，让社群拥有了权利和义务，提升粉丝对整个体育产业的影响力。粉丝对球星或者球队的热爱已经不仅仅是一种情感关系，粉丝和爱好者的情感将通过区块链产生价值和价值传导。
体育产业存在巨大的商业价值，但体育产业的通病却阻碍着行业发展，全球体育从业者都受到时间，地域，政治，货币等诸多因素的影响，商业化的潜力难以被挖掘。造成体育产业各个环节痛点的根本原因是区域中心化和信任问题，而这与区块链去中心化，安全透明，可追溯等特性天然匹配。
体育产业通过区块链，未来可以更快更高效更真实的连接全球，重新建立正确的体育价值，让更多的人相信体育，参与体育，热爱体育。
“区块链+体育”的问题？
不过需要清醒认识到，目前区块链还停留在理论阶段，距离人类社会大范围应用还很远。而且区块链与体育类的结合还很少见，砸出水花儿的更属凤毛麟角。
区块链技术还处于非常早期阶段，尚未形成统一的技术标准，各种技术方案还在快速发展中。区块链技术的可扩展性还没有经过大规模实践考验，现在还停留在原型设计阶段。
使用区块链技术能够为体育产业带来的实际好处现在还无法定量分析。比如能够节省多少的成本和创造多少的价值，所以体育行业短期内会保持相对谨慎态度。毕竟，目前全球体育产业基础设施投入已超过数万亿美元，要建立一套全新的体育架构和底层操作，需要有实际数据做支撑。
区块链行业极其缺乏人才，缺少大量既了解区块链技术，又了解体育产业的人才，市场正在拼命寻找可以连接两个世界的人才。能够在现实世界中将区块链技术在体育市场中实现相应功能的人才。
目前大多数区块链项目都在海外，国内好的区块链项目非常罕见，不建议任何非专业人士投资区块链项目。如果对区块链技术感兴趣，自己有技术或者体育产业相关的背景，可以考虑在这方面创业。不过要建立基于区块链技术的全新系统，必须是跨界人才。
综上所述，区块链和普通人基本上没什么关系，除非是准备从事这方面的创业者。就像TCP/IP协议和普通人之间，普通人完全不需要知道什么是互联网底层的TCP/IP协议，只要享受互联网提供的服务就行。
尤瓦尔·赫拉利在《人类简史》里描述，正是这些“虚构出来的事实”使得智人脱颖而出，建立人类文明的核心原因。如果这些权益证明全部数字化、电子化，并且以密码学来保护和验证其真实性、完整性、隐私性，那么对于人类文明将是一个巨大的迭代。
在未来，区块链+体育还是被看好的，依托区块链技术去中心化的特征，完全可以再造一个不需要中心化平台参与并干预的新型体育生态，彼此间也不需要信任关系。一旦这样的网络崛起，互联网巨头的力量就会被消解，数据权就会重新回到用户手中。
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