见过很多“康帅傅”、“娃恰恰”、“咏动”、“奥利傲”、“六亿核桃”.......山寨产品的脑洞开的极大，也让很多企业有了危机感，

企业保护商标的现状

随着拼多多事件的不断发酵，品牌商标与“山寨品牌”之争也成为热门话题，企业注册商标要未雨绸缪，企业“山寨”自己也并非是个案。“防御性”商标注册是大企业保护商标常见的做法。

• 可口可乐公司的“雷壁”、
• 星巴克公司的“星巴客”“辛巴克”、
• 老干妈公司的“老干爹”“老干爸”“陶老干爸”、
• 五粮液集团的“六粮液”“七粮液”、
• 阿里巴巴直接注册了一家人的称呼。
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企业的“山寨”策略

事实上，一些大企业大品牌往往会注册一些看似“山寨”、其实是具有一定关联性特别是近似性的商标，业内称之为“防御性”注册。例如小米公司为防止“傍品牌”，主动把蓝米、紫米、桔米，甚至连爆米花、虾米等都注册了。

防御性商标注册出于对自己品牌的保护，阿里巴巴作为全球500强企业，影响力很大。从阿里巴巴延伸的谐音阿里爸爸，到阿里叔叔、爷爷奶奶等等“阿里家族”，之前一篇《如何正确保护自己企业的“亲人”，看人家阿里巴巴！》中，有讲过阿里巴巴的商标保护矩阵，如果阿里巴巴自己不去注册，则不排除有可能被傍品牌的投机分子所注册。

当前，中国企业对于“品牌保护、注册先行”的意识日益增强。我国市场主体商标注册申请量持续快速增长。2017年，我国商标注册申请量为574.8万件，比上年增长55.72%。与此同时，商标侵权现象频发，2017年，全国工商和市场监管系统共查处各类商标违法案件3.01万件，涉案金额3.65亿元，罚没金额4.7亿元。

品牌商标屡爆被侵权现象，在这种情况下，为了维护已有知名品牌，企业不约而同的采取了防御战术，注册了与自身品牌名极为相似的商标，采取了先入为主的策略。

商标是企业的无形资产，对于企业的意义重大，为了保护自己的品牌形象，避免日后的商标纠纷，采取“防御性”注册是企业保护商标的一种手段，这也说明我国需要加强对知识产权的保护力度，对“山寨”品牌商要加大惩罚力度，提高侵权成本，减少“山寨”产品在市场上的流通。

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