第2092期文化产业评论
2018年，是00后们已满18岁的一年，街舞、铁甲、说唱和电音等等青年潮流文化紧锣密鼓地开启抢夺战；2018年，又是人人口中的体育大年，处在风口的体育综艺一直期待飞得更远。不管是那些伴着千禧一代长大的文化形态，还是拥有天然受众和爆点的体育娱乐业态，对于这二者来说，无论如何，掀起全民狂欢都需要一个契机。这次看来，《这就是灌篮》或许真的投对了球。
作者 | 梁鑫
来源 | 文化产业评论
正文共2569字 | 预计阅读时间7分钟
体育是刚需，自2008年北京奥运会后，体育产业的发展愈加迅猛，真人秀节目的发展则让体育产业从国民的日常生活中走进了文娱消费。近几年，《星跳水立方》《报告教练》《来吧冠军》等体育题材的综艺层出不穷，却鲜有能兼具专业性和娱乐性的上乘之作。
《这就是灌篮》的横空出世，在竞技体育和娱乐表达中间找到了平衡点，这档节目被看作优酷“这就是”系列的压轴之作， 拼到底、玩得起的基调，让这档荷尔蒙爆棚的“爽综”成为今年暑期画风最man的节目，第一期播出后即收获网友几乎一边倒的好评。
“准爆款”的成型之路
近年来，综艺行业在垂直领域不断斩获流量宝座，深入到各个细分领域。而以年轻受众为主的潮流文化、街头文化内容是最炙手可热的题材，我们能看到，在说唱、街舞等领域都诞生了现象级综艺。那么，具有庞大受众基础和自带爆点基因的《这就是灌篮》为何姗姗来迟呢？
从“0”到“1”
《这就是灌篮》是由天猫、优酷、浙江卫视联合出品的青春篮球竞技原创节目。在全球范围内没有任何一档可借鉴模式的参考下，它从零开始研发、制作。据悉，这档节目在原创模式的打磨过程长达10个月之久，不仅如此，还在前期花了整整一年半时间在全球范围内进行市场调研，其中包括在美国与科比，在中国与众多篮球教练的深入探讨。
值得一提的是，《这就是灌篮》还将作为优酷综艺产业化的试点，衍生出两个线下赛事《斗到底》和《生为强者》，另设一个篮球公园。
“热血”才能“造血”
当“梦想”已经被贩卖、消费得习以为常，篮球如此热血的青春力量是否还能够虏获人心？在当下偶像、小鲜肉大行其道的环境下，青年人精神形象在公众口中一直被质疑被诟病，我们需要一档完全“热血”的综艺节目，来重新为年轻人“造血”。
《这就是灌篮》可以说具备了青春应该具备的所有特质，概括成3个字，那就是——帅！快！燃！一方面，节目用当下流行文化进行圈层渗透；一方面，又在“竞技+娱乐”中把握到了平衡点。不停地拆解同时不停地融入，让体育精神在文娱业态中愈发流行和亲民。
“冷门”突破“圈层”
优酷“这就是”系列四大综艺，开创了网综豆瓣评分的新高峰，让大众看到了说唱、街舞等冷门文化的生命力。我们深知，圈层文化、垂直小众文化将是下一个角逐点。但青年向节目对于“亚文化”的诠释，还应该努力走出市场现有的一些概念当中。
总制片人易骅曾经在发布会上这么形容《这就是灌篮》的内核，对于目前普遍陷入内容同质化的综艺内容领域来说，打破煽情俗套，尽情释放热血，重新定义圈层文化，对于打造原创IP的创新上，在行业中无异于是一股热血的“推动剂”。
2018作为体育爆发的大年，虽然拥有那么多短板和警醒，只要有了好内容就一定会有它发光的那天。《这就是灌篮》的爆棚，尽管并不意味着整个体育题材可以在综艺市场松一口气，但逐渐使之呈现出了破局之势。
体育竞技题材的娱乐化表达
经过一轮市场爆发之后，新生综艺的表现逐渐走低，普遍较综N代有所势弱，但突破口的收紧并不意味着无人突围。《这就是灌篮》的节目特质让它另辟蹊径地开创了“爽综”的观看模式。
“怼”得恰到好处
观众爱看有头有脸的人物互怼，喜欢他们打破体面，展现所谓的“真性情”。《这就是灌篮》第一期就上演了一场大戏。在面对郭艾伦“我想找一个打的比林书豪好的队员”的公开小挑衅，周杰伦则是用一贯的“周董style”回击，“那去到他们队我不知道会不会很无聊。”
对于领队之一李易峰来说，这是他的综艺节目首秀，从“抛梗”到“接梗”毫无压力，直言自己“我是最年轻最帅的一个，郭艾伦虽然比我小，但他长得比我着急。”
事实上，“怼”以一种有趣的风格成为了新世代喜欢的态度。大咖们拿得起放得下的姿态也成为节目吸粉的一大制胜法宝。
被命运支配的球场
新一期的节目中，最有争议的便是有着“路人王总榜冠军”荣誉的平常心，居然会败给一个上场就又唱又跳的草根。就连耿直本耿李易峰也不禁小声和大侄子郭艾伦插播吐槽，“这个人是来搞笑的…”
在第二阶段的“1V1”Battle战中，有些嘚瑟的平常心因为炫技错过了最佳进攻机会，最终被高佳铂以三个罚球打败。这样的结果令很多人出乎意料，但同时也对高佳铂这名球员感到不可思议。“属性不明”的倔强青铜用三个罚球告诉了我们一件事，没有什么是不可能的，要“干掉所有瞧不起歌手的球员”。
的确，面对“剧本综艺”的质疑，只有赛场上的“真实感”和“残酷感”才能将观众的疑惑一一解除。
“篮球哈士奇”的养成
与很多当下的偶像类节目不同，《这就是灌篮》展现出了满屏的男性荷尔蒙，许多观众看后纷纷表示“帅气与脸蛋无关”。
在此前的发布会中，总制片人易骅上台发言时说，希望《这就是灌篮》能成为一档前所未有的、零门槛的大型篮球竞技节目，让体育迷和路人粉都能看懂，而不是给演艺圈输送明星的节目。在全民追捧“小狼狗”和“小奶狗”之际，《这就是灌篮》发现了一群“篮球哈士奇”。
如今的消费风向，令众多文娱作品中的男性形象都带着“性感”“魅惑”，但主流价值观对于阳刚的男性角色回归有着强烈的期待。而《这就是灌篮》通过篮球竞技将充分释放男性阳刚、自信成熟的魅力。他们四肢发达、阳光热血、简单直接，代表着青年文化的另一面，是对当下流行审美文化的另一种注解。
可以说，《这就是灌篮》又将“竞技体育”重新带向了整个内容市场的新风口。不管是制作还是内容上，都造就了一个饱含创新精神的体育文化载体。优酷看准了体育综艺市场的前景，选择竞技篮球这个极具前瞻性的制作题材，结合自身优势为综艺走向开辟了一条新的路径。
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