文丨大家酒評內容中心
8月10日，在旗幟西鳳酒珍藏版上市一週年慶典會上，陝西西鳳酒營銷有限公司總經理任偉俊就旗幟西鳳酒營銷推廣這個主題，談了他的兩點建議，統一戰線，勠力同心和腳踏實地，步步為營，以下為任偉俊的現場演講：
一個產品能夠做成功，最關鍵的因素在於有理念和能堅持，這就和跑馬拉松一樣，有目標、有毅力的人才能贏到最後，但同樣這也是一個漫長痛苦的過程。
旗幟西鳳酒自2014年誕生之日起，就是西鳳公司核心戰略產品，現如今已經過去4年，西鳳公司在旗幟西鳳酒的推廣上步伐始終不夠堅定。
一、統一戰線，勠力同心
只有通過事情才能把人聯合在一起，廠家和經銷商要攜手合作，共同參與到旗幟西鳳酒營銷活動中，提升旗幟西鳳酒品牌活躍度。
1、從廠家層面推廣，發動全部力量，西鳳廠家要走出光喊口號的誤區，發動一切能發動的力量做推廣，做同業交流，謀求合作，酒廠領導把寶雞市所有的大企業跑一遍，把西安的全國500強企業跑一遍；經銷商把人脈資源利用起來。
2、從公司層面推廣，實行精準的圈層營銷，過去一年中，廠家持續不斷的在營銷上發力，實行精準的圈層營銷，得出結論，旗幟西鳳酒的消費群體更多是中產階級白領，比較喜歡網球、馬拉松、攀巖、羽毛球、乒乓球一些大眾化的運動，西鳳酒頻頻成為國內馬拉松等一系列體育賽事的贊助商就是廠家發力圈層營銷的一大亮點動作。
3、從經銷商層面推廣，帶給消費者更好體驗，組織經銷商搞品鑑、陳列等活動，要把握細節，熟能生巧，越做越好，越做越完美，帶給消費者更好的體驗。
這三點是旗幟西鳳酒下一步發展的核心要素，旗幟西鳳酒目前屬於初級階段，當前任務是先做好品鑑活動、宴席活動，把公關關係維護好，再去談如何把工作做得更精緻、完美。
二、腳踏實地，步步為營
在未來，西鳳公司對旗幟西鳳酒的投入肯定會持續不斷加大，但是在這個過程中，所有人都要沉著冷靜，不要去寄希望於彎道超車，不要去寄希望於用一年走完別人十年的路，應該腳踏實地，一步一步地去做好應該做的事情。對於旗幟西鳳的戰略突破，任偉俊認為不能操之過急，必須“小火慢燉”，用旗幟西鳳的卓越品質感化核心消費群，用口碑傳播打開旗幟西鳳的增長通道。
1、兩學一做，腳踏實地，不管是廠家領導、業務人員，還是經銷商，一定要踏實，做到兩學一做，學會思考、學會溝通、做到執行，所有人都腳踏實地做事，只有腳踏實地，才能仰望星空。
2、暢所欲言，交流分享，西鳳廠家要提供一個實事求是的、公開交流的平臺，大家在日常的工作當中有什麼問題，可以充分的跟經銷商交流和分享。
3、高瞻遠矚，有的放矢，我們對未來要有目標、有美好的期望，如果做一件事情沒有目標，沒有把這個事情做好的決心，或者說都沒有創造夢想的決心，那這件事肯定做不好。
希望在座的無論是廠家、經銷商，還是一直關注西鳳的新聞媒體朋友，所有關心西鳳的人對旗幟西鳳的未來有期待、有規劃，齊心協力，把旗幟西鳳酒這個產品做大做強。
從中高端這個價位段來講，西鳳不是靠一小組團隊，一小組經銷商就能做好的，希望大家心存高遠，能夠在一個實事求是的、公開交流的平臺裡踏踏實實做事，一起攜手把西鳳做大做強。
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