這張海報，讓你想到了什麼？海報上顯眼的“三分鐘”給人時間上的緊迫和壓抑感。孩子為什麼一個人在這裡？他又在等誰？是不是讓人很想一探究竟。
這是2月1日（2018春運第一天），蘋果手機上線的一支由真實故事改編的新年大片《三分鐘》。故事講述了一個只有三分鐘的團圓故事。此片由著名導演陳可辛執導，最特別的是影片全程由iPhone X攝製，看得人揪心又感動不已。
此篇取材於長年堅守崗位，不能回家與孩子團聚的乘務工作者。通過一系列細節的捕捉，呈現母子倆獨特的情感關係。
另類演繹“春節+回家+親情”主題
孩子站在車站最前端，守候著列車到來，想要第一時間看到媽媽，可當列車進站時，他沒有看到媽媽所在的車廂，而媽媽在車窗裡看到兒子後，期盼又焦急；
當列車停下時，時間緊迫，媽媽的首要工作是安排乘客們上下車，顧不得去找兒子；
見到孩子的那一刻，將他摟入懷中，孩子第一句話不是“媽媽我想你”之類的話，而是令人意想不到的背誦九九乘法表；
2月1日是2018年春運的第一天。蘋果選擇在這個營銷節點投放品牌廣告，加上鐵路、回家、親情等繞不開的情感元素，狠狠的戳了每個盼著團聚遊子的心。
而廣告最後，用iPhone X 記錄下場景裡的眾生相，也顯得平靜、真實、代入感強烈。
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