最近段時間將徐志斌的《小群效應》一書看完了，分享一下讀書感想。
社會已進入全民移動時代，社群正在逐步成為全球趨勢，那為什麼小社群能席捲海量用戶呢？
海量用戶和收入從哪裡來？
小群是大型社交網絡發展的發動機，是合作伙伴獲得海量用戶和收入的渠道。社交網絡中，“分享”是一個關鍵動作，代表著用戶想和哪些人群分享什麼樣的信息。
分享給強關係好友和小圈子，小群，已成為目前用戶下意識的動作。
全名K歌，通過分享功能為它從微信帶來超過10萬新增下載用戶。騰訊微信讀書“買一贈一”功能，每天可為微信讀書帶來新增註冊用戶5千到7千。
人人都想進大群，但人人都在小群中活躍
人們進入大群后，人數多，噪聲大，，基本上都是將群關閉消息提示，避免被無意義的信息打擾，但時間一長，多數用戶就會選擇退出群。人們更多的是待在20人左右的小群內活躍。
小群中的人們相互認識，相互信賴，且高度活躍。小群呈現出這3個特點，也是衡量社群質量的三個標準。
來自好友和相識人群的信息，對購買決策影響巨大
例如社交電商公司，“小紅書”、“張大奕”等，他們本身就是一個自媒體，本身具體信息擴散能力。發佈信息既是粉絲希望看到的， 又是商品導購，天然解決了信息無法流動擴散的問題。
用戶喜歡做小池塘裡的大魚
將用戶在小圈子裡相互比拼，相互競爭，以凸顯自己某種形象和地位的現象，稱為“小池塘裡的大魚”。“大魚”代表用戶想要塑造的形象和地位。
例如騰訊裡的：微信打飛機，天天連萌，天天跑酷，微信讀書，天天運動等，讓用戶與好友在無數場景中相互比較，這樣他們會持續活躍下去。
用戶的進階大致分兩個方向：1是領域，如學習WORD，PPT技巧等，引發用戶好奇，從而進一步瞭解進階的領域； 2是能力或階層，如果用戶PPT能力已經達到大師級，這時他們很難和剛入門的用戶進行交流。將這類用戶放入合適的人群，和更高級別的人溝通，且保證隨時有略低層次的人求教。
相似人群足以讓用戶產生榮譽感和自豪感，可以按以下方式建群：
1、設定一個小池塘；
2、讓用戶去比較，告訴ta比較的結果；
3、讓用戶知道有人在和他比較。
為什麼讓用戶之間在小圈子裡去比較，因為在小圈子裡比較讓人更有成就感。
2~3位好友即可影響用戶
要想影響某個人的購買決策，企業要怎麼做？最好的方式不是直接衝上去向對方推銷，而是通過他的2~3位好友去影響他。
“相似人群”所形成的社會壓力和從眾心理，導致人們在一個小群裡被間接影響。
物以類聚，人以群分，社交網絡的發展與人類的發展類似， 志同道合的人、相同地域的人更容易聚到一起。社群已成為當下主流趨勢，用戶喜歡在小社群中分享，活躍。一款產品從一個小社群到另外一個小社群，再到無數個小社群實現引爆。
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