一、什麼是信息流廣告
信息流廣告是目前移動APP上常見的廣告形式之一。
簡述特點如下：
出現位置：穿插在產品原有內容信息當中出現（包括當下社交平臺的feeds，資訊新聞類產品的文章列表）。
展現形式：常見的有文字圖片加鏈接形式，現也有以視頻流的形式播放出現；
投放特點：基於用戶行為以及平臺上積累的大數據，精準投放；（包括用戶在平臺上的瀏覽、評論、分享等各種互動行為，瞭解用戶偏好，匹配相關度高的廣告）
收費形式：CPM（按展示次數收費）和CPC（按點擊次數收費）為主。
二、信息流廣告該如何優化創意
1、渠道維度
今日頭條、網易新聞、一點資訊等。一般用戶使用此類平臺都是為了獲取最新熱點新聞信息，可以在標題文字上突出“獵奇”、“熱點”、“身邊事”等特性；在圖片創意上，儘量選擇與上下文內容相符合的、實景類的圖片，而非選擇一些過度美化、設計過的圖片。
微信、微博、陌陌等。這類社交平臺所投放的廣告創意，一方面要符合人們獲取信息的習慣、與主內容協調混排；另一方面要應該更容易幫助個體創造出一種專屬的社會身份，以便激起其興趣和情感共鳴，並刺激轉發、分享。
愛奇藝、優酷、抖音、快手等。一般用戶瀏覽此類平臺都是為了娛樂消遣，因此創意首先要做成與平臺主體一致的廣告展現形式（視頻或短視頻形式）；其次創意內容（畫面和音樂等）更要有趣、好玩，以吸引受眾點擊。
在優化信息流廣告創意之前，首先必須清晰的知道你的信息流廣告會投放在哪個渠道，且這個渠道的類別、主調性、界面風格等是什麼；並製作出與渠道完美融合的、更加原生的內容。由此，才能既不破壞用戶體驗、又能提升廣告好感度和點擊率！
2、人群維度
用戶從印象、瞭解、認可到購買產品/服務，再到品牌忠誠，是一個不斷認知品牌的過程。
而在此過程中，又可將用戶進一步細分為三類：
品牌潛在目標受眾：即沒有明確的品牌或產品/服務偏好但可能產生消費的人群。
品牌意向目標受眾：有明確的產品/服務需求但尚在猶豫或與競品比較中的人群。
品牌忠誠受眾：品牌已消費過的老客戶。
根據不同的目標受眾，結合產品/服務的優勢來解決大眾需求。
3、樣式維度
不同信息流渠道除了風格、調性等不同，其信息流廣告展現樣式也不同。因此，創意的設計也要符合該渠道該類樣式的特點。比如——
文字+小圖展現樣式，則一般建議圖片中儘量減少或不顯示文字內容；圖片清晰可辨認、且在有限的尺寸內，儘可能突出重點。
文字+大圖展現樣式，建議儘量採用高清真實圖片，讓廣告看起來有質感和可信度；同時可適當加入文字內容，如行動召喚類文案（倒計時、搶先購）、利益誘惑類文案（免費送、買二送一）等。
文字+多圖展現樣式，建議分別展示不同產品的圖片，以增加賣點和吸引點。
文字+視頻展現樣式，像這類樣式，文字不宜過長且突出重點；視頻畫面要有趣且吸睛，讓用戶有點擊觀看的衝動。
世界那麼忙，沒有誰會在你的廣告上浪費哪怕多 1 秒。因此，在有限的時間內，製作出最符合 TA 心意、最吸引 TA 目光的創意至關重要！
當你解答完以上幾個問題後，相信最優的創意方案也基本出來了~（來源：美數科技AdxData及網絡）
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