前言
「可怕的順德人」一句摘自中青報新聞的話，卻在1994年成了轟動當時、口口相傳的招生策劃。兩個月內，“可怕的順德人”系列策劃分六次在報紙上刊登，發黃的報紙和粗糙的簡筆畫蓋不住精妙的創意。最終，博實樂第一家學校「廣東碧桂園學校」一舉成為珠三角知名學校。
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可怕的順德人
“可怕的順德人”據說最早是《中國青年報》記者文章中的用語，用來形容順德電器產品風行全國的情況。一開始，當拿出“可怕的順德人”廣告創意的時候，有人擔心這樣的創意會不會太出格？楊國強先生看後卻連聲叫好，當即決定使用。
1994年1月3日,當時華南地區影響力極大的《羊城晚報》第一次刊登“可怕的順德人”廣告。版面最右邊一行大字：可怕的順德人，其中“怕”字做了放大處理，但卻沒有提到有關“廣東碧桂園學校”的隻言片語。
在左上角，是這樣幾行文字：
順德人發達三大奧秘：識做、搞掂、堅嘢
昨天, 順德人撐起了廣貨北伐主力軍團的大旗——堅嘢！
今天順德人要用財富栽培出智慧之果——識做！
在珠江三角洲的黃金點——碧桂園, 可怕的順德人將要搞掂一個跨世紀、超國界的文化工程……
文字以下是一個智慧果的圖案和一張學校位置圖。在廣告的右下角有一行文字：請留意6日本報本版。
“識做、搞掂、堅嘢”是曾任廣州市長的順德人黎子流先生對順德經驗的概括。
- “識做”意思是“會幹、靈活”
- “搞掂”指“善於執行”
- “堅嘢”是說“質量過硬，信得過”
這樣的廣告用語，不但親切，而且寓意深了。與眾不同的廣告策劃將懸念留下，調動了上百萬讀者的探奇欲，不少人急切地等待著三日後的揭曉。
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揭秘“跨世紀文化工程”
1月6日，在《羊城晚報》的相同位置，碧桂園再次打出“可怕的順德人”廣告之二，告訴人們第一次廣告所說的“跨世紀文化工程”即“廣東碧桂園學校”。這次廣告格式與上次大體相同，不過“智慧果”圖案變成了“博士帽”，廣告文字也有所不同：
在左上角，是這樣幾行文字：
順德人發達三大奧秘：識做、搞掂、堅嘢
廣東碧桂園國際學校成功三大保證：天時、地利、人和
天時——創風氣之先，順德人再傾全力構築文化金字塔
地利——佔龍肝鳳髓之地，擁山環水繞之秀，地靈人必傑
人和——蘊中外合璧之光，採東西互補之長；中國基礎教育王牌北京景山學校鼎力聯辦
目標：培育跨世紀、超國界人才
保證：創建三大目標，實現六個“一流”
除了簡明表述學校的天時、地利和人和因素外，這天的廣告繼續製造了一個懸念。廣告右下角有這樣一個註明：請看13日本報本版。
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兒女需要什麼？父母最明白！
１月13日，“可怕的順德人”廣告第三次出現，這次主要是宣佈“向全國禮聘教師”。1月25日，“可怕的順德人”第四次露相，在晚報作了一整版的套紅廣告。
廣告文字說：
中國古諺雲，富不過三代。今天向成功人士進言：要使事業有續，最明智的投資莫過於投資子女。
廣東碧桂園學校已經為孩子準備好了一切，現在，是父母做決定的時候了……
兒女需要什麼？孩子在呼喚什麼？做父母的最明白！
廣告打出了要把碧桂園學校辦成“21世紀經濟大潮中的黃埔軍校”的口號，並公佈了廣東碧桂園學校的辦學核心：
“天生我材必有用”，發掘個性；重視強化孩子的英文、中文、計算機語言三種語言能力；培養學生自強、自理的生活意志，使學生能夠面對未來的挑戰。
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為什麼不去碧桂園學校？
“可怕的順德人”廣告第五次出擊，源於一個偶然的消息。有一天, 楊國強在報紙上看到，佛山某經理兒子被人綁架，綁匪索要鉅額贖金。他就聯想到，如果下一代沒有教育好，子女不成器，不也相當於子女被綁架了嗎？
根據這個創意，廣告小組設計了一個“天平廣告”，天平一端是別墅、轎車、美金,另一邊是一個孩子。廣告文字寫道：“財富的積累或兒女的成才兩相權衡, 誰重誰輕？錢財身外物, 兒女千斤重。 留得青山在，不怕沒柴燒，子女成才最重要。”
2月8日，“可怕的順德人”廣告第六次出現，這次是向省內廣大父母拜年,同時從“可怕的順德人”過渡到一個系列廣告語：為什麼不去碧桂園學校？
“為什麼”系列廣告更多地出現在電視屏幕和廣播裡。有一則電視廣告是這樣的：一位中年男人回到豪宅，不料家裡亂七八糟, 太太正在追打自己的兒子，桌上是一張張不及格的試卷。一家人愁眉苦臉之際, 突然畫外音插人，一個小孩清脆的聲音響起：為什麼不去碧桂園學校？
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8000多封應聘信蜂擁而至
在“可怕”系列和“為什麼”系列廣告的同時，廣東碧桂園學校還選擇《文匯報》等刊登了全國禮聘教師的消息。廣告1994年２月刊登，一個月內，學校收到了全國各地應聘信8000多封。
大部分老師之所以對廣東碧桂園學校感興趣，一是學校純正的教育理想和科學先進的教育觀念 ，二是優厚的待遇。在當時，廣東碧桂園學校工資相當於公立學校一個普通教師工資的3到10倍。就這樣，廣東碧桂園學校的出色優秀的師資隊伍不斷壯大，匯聚全國出色的教育教學專家。
在廣告之外，一些媒體也先後以新聞的形式對碧桂園學校籌建情況進行了報道，發出了諸如《北京景山學校南下辦分校》、《八千園丁熱血薦南國，五湖四海心向碧桂園》等文章。香港的電視臺也先後播放了《碧桂園國際學校》、《碧桂園俱樂部》、《碧桂園別墅》、《南中國休閒中心》、《管家部的故事》等等碧桂園的宣傳片。廣東碧桂園學校一時成為珠三角地區的知名學校。
回顧當初，博實樂第一所學校從無到有，從有到優，經歷了許多故事。1993年，國務院頒佈《中國教育發展和改革綱要》，同時期誕生了中國最早一批的民辦學校，其中就包括廣東碧桂園學校。
時至今日，我們仍能看到當時創辦人楊國強先生及其團隊的果敢和智慧。現在，博實樂擁有53所園校並不斷增長，但不敢忘初心。
“
碧桂園學校除非不辦
要辦就要辦到最好
要培養成功人士
要為中國基礎教育樹立光輝典範
要辦成現代經濟大潮中的“黃埔軍校”
——廣東碧桂園學校創始人楊國強
廣東碧桂園學校創始人楊國強書
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