名字对于一个品牌而言，代表了门面，也是用户对品牌的第一印象。为了吸引用户，许多品牌名字都尽量取得好听生动。而58速递却不走寻常路，改了个让司机不满、用户也反感的新名。
前几日，58速运改名为“快狗打车”，并要求运输车辆统一更换车贴为“快狗打车”。对此不少司机纷纷表示，这名字简直太侮辱人了！
58速运更名“快狗”
作为国内数一数二的服务平台，58旗下的短途货运“58速运”借助大平台优势，成了不少人搬家运货的首选。
近日，品牌由“58速运”升级为“快狗打车”，并要求运输车辆统一更换车贴为“快狗打车”，不换就要处罚。
这一名称源于去年与“58速运”合并的东南亚的同城货运及物流平台GOGOVAN（快狗），据官方解释，“快”寓意快速，“狗”寓意可靠可信赖，目的是想让大家了解到：“58速运”是一个既快速又可靠可信赖的拉货打车平台。
从字面意思看，品牌对于新名字寄予厚望，但这一名字却招致司机们一致不满。
司机们认为，这个新名字一语双关，拉活时自我介绍变成了骂人。有些用户还出言不逊，直接在平台上写道：“快来条gou给我拉货。”
对此，郑州的司机们集体到分公司讨说法。最终公司表示，会在8月20日出台文件，详细解释公司的战略部署和操作方式。在此之前，郑州分公司不强制司机更换车贴。
新名字侮辱了谁？
8月20日上午，“快狗打车”官微发布声明，对新名字一事作出解释。称改名并没有任何方面关联的含义指向，只是品牌的战略升级。
狗被誉为人类最忠诚的朋友，速运类品牌将名字改为“快狗”，想必也是出于这一方面的考虑。然而想象是美好的，除了忠诚这一特质，在国人的对骂语系中，狗也是带有侮辱性的词汇之一。虽然品牌并没有其他指向，但难免有用户和司机们会想偏。
中华语言博大精深，不同的断句、不同的理解，就会有不一样的意思。对于用户来说，“快狗打车”，听起来是否有点像“快，狗打车”？从主谓宾结构来看，更有侮辱消费者之嫌。
而对于那些需要贴上“快狗”标志，还得时常被客户叫成“快狗”的司机师傅，这样侮辱感就更加深刻。
长期使用下去，不仅用户和司机的体验感受到影响，还有可能因此产生不必要的摩擦纠纷，对公司整体形象也产生负面影响。
“宠物化”品牌名如何做到不尴尬
在信息化时代，想要留住用户的心、博得观众老爷的青睐，除了产品本身质量过硬，带有标志性的logo和产品名称也必不可少。越来越多的企业采用“出奇制胜”的吉祥物作为代表，比如阿里的小猫咪、京东憨厚的“狗狗”、同程的“小丑鱼”、蚂蜂窝的“蚂蚁”等等。
“58速运”想要追上时代步伐无可厚非，但相较于以上品牌名称，“快狗”一词听着着实不太愉悦，未免有些东施效颦。不仅没能带给用户形象生动的感受，反而引起合作司机和用户的双重反感。
用小狗来作为吉祥物不止58一家，却没出现这种尴尬情况，原因就在于将logo与品牌名解绑。
比如京东，它的logo就是一只寓意着诚信和运送快捷的小狗，但它并没有借此以“狗”命名，而是将logo寓意与品牌名分开，就避免了像“快狗速运”这种令人尴尬情况出现。
对于58此次改名风波，在引起热议的同时，也有人怀疑这是炒作。毕竟品牌不花一点广告费，就打响了“58速运”的名号。不过具体事实真相如何，小编也不清楚，就请各位看官见仁见智了。
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