新零售戰場一直硝煙瀰漫，各類新招層出不窮，今天獸哥就來給大家講講，新零售“二馬”之爭，
超級物種對上盒馬鮮生，究竟結果如何？2017年7月14日，馬雲攜阿里巴巴眾人抵達北京十里堡盒馬鮮生品嚐海鮮，讓這個“生鮮巨獸”被推到了聚光燈之下，隨後也引發了消費者們的嚐鮮狂潮。緊接著，9月29日，位於帝都石景山魯谷的永輝超市內，超級物種在萬眾矚目中正式開業。
阿里在新零售的路上狂飆猛進一年後，騰訊開始有點坐不住了。2017廣州《財富》全球論壇上，騰訊公司聯合創始人、董事會主席兼首席執行官馬化騰公開了他的困擾：“現在大家說阿里和騰訊競爭很多，可能在十幾個領域都有競爭，可以說是很激烈。”
在當下炙手可熱的新零售領域，騰訊再一次與阿里迎頭碰上，首當其衝的便是現如今的新零售生鮮市場。
阿里“中心化”新零售閉環已經形成
在新零售道路上, 阿里走得最早，對線下實體零售的佈局也最廣。其在新零售注重“中心化”，希望自己成為生態圈的核心，通過做大平臺來支撐無數個小前端。馬雲曾指出，2017年是阿里巴巴的“新零售元年”。過去一年，阿里已經打造了一個完整的新零售閉環。
去年11月22日，阿里巴巴集團資深副總裁、阿里雲總裁胡曉明曾經對全天候科技這樣表示：“淘寶、天貓、阿里雲、阿里媽媽和創新型自營業務盒馬鮮生，構成了阿里新零售的完整閉環。”這其中，淘寶、天貓、盒馬鮮生賦予的是業務運營和軟件服務、阿里媽媽代表著新營銷，阿里雲則提供新零售的技術和基礎設施。
作為阿里新零售戰略的操盤手，阿里巴巴CEO張勇指出，新零售就是用數字化的方法對零售做一個重構，背後基於的技術是雲和大數據。
具體在實施層面，阿里佈局新零售的方法包括打造創新型自營業務——盒馬鮮生，以及配套相應的軟件服務給傳統零售企業。
有評論提出——盒馬鮮生是阿里新零售的“頭號工程”。 它以自有力量開發新業態，創造增量市場。阿里指出，盒馬鮮生並非一家實體店，而是一套解決方案的供應商，通過輸出系統的方式與實體店合作，進行輕資產擴張。盒馬鮮生的終極目標是：通過系統輸出，對合作企業進行數據抓取，在線上豐富阿里雲等大數據系統，在線下則形成實體店聯盟，構築其新零售版圖。
在阿里的新零售閉環中，還有重要的一部分——阿里雲。上文提到，張勇認為，新零售背後基於的技術正是雲和大數據，阿里雲對新零售的重要性可見一斑。
騰訊“去中心化”新零售佈局開始後程發力
騰訊善於“後發制人”，在支付領域，騰訊的微信支付三年內幾乎追上了支付寶十三年辛苦積累的市場份額。
騰訊全球合作伙伴大會開幕前，馬化騰在發出的公開信中曾提及“智慧零售”概念——騰訊即將以“去中心化”的方式，把平臺能力開放給合作伙伴，把技術和流量開放給商家，跟商家形成長期的互補優勢，為商家提供一個更為包容、創新和具有可持續性的智慧零售解決方案，以賦能商家。
騰訊的核心優勢在於社交，缺乏零售基因。在新零售的線上部分，通過注資京東、唯品會對此電商零售業務進行補足，以消弭消費體量和數據深度上與阿里的差距。同時對線下永輝、家樂福的投資都遵循了“優質流量換優質股權”的策略。
其開放的零售能力，一方面來自騰訊社交、內容平臺的流量；另一方面則是大數據和人工智能的技術能力。騰訊通過“投資+賦能”的方式完成在新零售領域的佈局擴展，其新零售的戰略核心與阿里殊途同歸：加強社交平臺與線下零售的聯動。
在新零售領域，騰訊雖然晚到一步，但對於阿里的衝擊仍然可以達到讓馬雲“每天都睡不好”的程度。
擁有近10億月活用戶的微信，是騰訊佈局新零售的“王牌”。目前，微信已經“摸索”出了一種介入新零售的閉環模式，微信小程序、微信支付在其中扮演重要角色。
另外，騰訊除了自身進軍新零售，同時還參與投資的京東與美團也在這一領域發力，共同構成了騰訊系的新零售版圖。
“二馬”對決，眾星捧月
阿里、騰訊的新零售佈局版圖 圖片來源：招商證券
有媒體整理出當前新零售領域的佈局，騰訊和阿里在整個版圖中各自佔領一大片領域，呈現雙足鼎立之勢，步步高、天虹股份、高鑫零售等眾星捧月。
目前新零售的發展仍處於探索階段，在技術手段與經營模式上仍需創新，對於專業服務人員的需求也在不斷增加。雖然新零售還沒有完全顛覆消費者傳統的消費習慣，引發各行業大刀闊斧的改革與變化，但從目前收效來看，消費者對於新生事物的好奇與不斷提升的消費慾望，促使他們非常容易接受並願意認可新零售這樣的新業態和新的消費模式。
騰訊阿里兩種戰略目前尚說不好孰優孰劣，但雙方將線下的消費行為、購物路徑數據化，並通過自身已有的數據資源和技術積累盤活線下商業、搶佔消費升級風口的目標是一致的。
隨著兩大派系的爭奪愈加激烈，新零售行業寡頭誕生成為必然，日本瑞穗銀行預測，2018年中國的零售額可能達到5.8萬億美元，有望趕超美國成為世界第一的消費超級大國，在如此龐大的消費市場之下，騰訊擁有社交、遊戲的大量數據積累、阿里在消費數據上的價值遙遙領先，兩派在新零售消費場景入口的競爭在2018已經正式開始。
本期話題
“二馬”之爭，你更看好誰？
為什麼？
< END >
下期預告：3月20日，週二晚九點，愛回收放話：要成為全國最大的B2B平臺！憑什麼？
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