在一天一個樣的時尚界，抄襲從來就不是什麼新鮮事。不僅快時尚品牌抄襲大牌，一線大牌之間也會常常互相“借鑑”。通常的做法是，時尚大牌往往會和山寨品牌對薄公堂。而聰明的品牌則會好好利用被抄熱度大火一把，不僅留下了大度的美譽，還借勢得到了免費宣傳的福利。
Gucci招安山寨牌一起出聯名，Champion被抄之後反而二次崛起，Disel怕沒人山寨，自己做起了“官方盜版”，快來看看這些大牌們都是怎麼面對抄襲的吧。
Gucci:從相愛相殺到合作聯名
還記得80年代的“山寨鼻祖”Dapper Dan嗎？Dapper Dan是曾經為很多嘻哈歌手設計了各種大LOGO的奢侈品高仿的設計師。
去年5月，曾被他抄襲過的GUCCI發佈了一件和Dapper Dan 1989年的設計類似的早春夾克，被眼尖的網友指責抄襲。Dapper Dan的這件衣服擅用了Louis Vuitton的經典LOGO元素，於是當時Dapper Dan被奢侈品牌起訴，他的精品店鋪也關門大吉。
儘管GUCCI總監 Alessandro Michele 官方的說法是“致敬”，還是不難看出這新品和幾十年前的山寨款LV幾乎一模一樣。Dapper Dan此前也在INS上強烈斥責，不過後來又神奇地和好，Dapper Dan 還出鏡了Gucci 2017秋冬廣告大片。
而到了今年，GUCCI乾脆拋棄了致敬，與Dapper Dan合作發佈了聯名系列，並要在紐約的哈姆雷地區開設專賣店。這次雙方都“不計前嫌”，也不糾結抄與被炒的事情了，攜手奉上了哈萊姆街頭風的設計。
Champion：“我們覺得很有趣”
這個1919年就誕生的美國經典運動品牌，絕對是惡搞之後二次崛起的成功案例。Champion的經典“C”型LOGO和草寫字幕是他家的標誌。
幾年前，一家新興潮牌Vetements發佈了一件T恤，將Champion的標誌字母LOGO逆時針旋轉90度，使它看起來更像自己品牌的首字母“V”。
誰知道當事人不但不生氣，反而很開心，Champion 負責人表示 ：“看見Vetements惡搞了我們的LOGO，我們覺得很有趣！”隨後還發布了Vetements X Champion聯名系列，就是那年各路明星上身的爆款。
這個日漸沒落的大眾運動品牌就突然帶上了“酷”和“潮”的標籤，迴歸時尚人士的視野，有了包括Supreme, Todd Snyder等各種聯名合作。
DHL：我不Care抄襲
被抄襲不生氣的不止Champion一家，DHL也是其中之一。DHL是專業從事國際運送的快遞公司，紅黃配色的三個英文字母就是他家簡單粗暴的LOGO。
而Vetements推出的T恤，從配色到設計都沒有絲毫改變，彷彿是他家快遞小哥的工作服。被抄襲的DHL的CEO絲毫不生氣，他表示：“我不介意。他們將人們通常視為普通之物的東西帶上時尚舞臺，並給它一次特別的改變。”
還開心的穿上這款爆款T恤，去了時裝秀。這場抄襲風波不僅讓DHL知名度大大提升，這個T恤也成了當年爆款，雙方似乎和諧地達成了雙贏的共識。
Disel:沒人抄我？那我自己山寨
怎麼才能避免被山寨呢？Disel給出了完美的答案：那就是山寨自己。今年2月初，這個意大利高端牛仔品牌在紐約曼哈頓上開設了一家專賣“假貨”的快閃店，所有的產品都 故意將LOGO錯拼成 “Deisel”。
這間店裡堆滿了雜亂的“山寨”衣服，廉價的塑料衣架，寫滿了“買二送一”標籤牌，就和一家賣地攤貨的小店別無二致。
Disel品牌創始人說，“山寨貨會傷害品牌，我們思考的是：有沒有可能利用它來提升品牌呢？” 這次為了避免傷害自己山寨的活動的確受到了很好的效果。限量 1000 件的 Deisel T恤迅速被搶購一空，時尚界人士都想要擁有一件故意印錯標誌的白色 T 恤。加上一些博主在網上曬出 官方山寨牌後，原價 60 美元的T恤被炒賣到了 500 美元。
My other bag：在被起訴的邊緣瘋狂試探
My other bag是一個以惡搞出名的洛杉磯帆布袋品牌，喜歡把大牌包包的經典元素印在帆布袋上，從Chanel，Céline 到愛馬仕經典的Birkin包都被它玩了個遍。
在 My Other Bag 創始人兼首席執行官塔拉·馬丁看來，把矜貴的名牌包包元素運用到平價帆布包中，這本身就是個有趣的創意。
在惡搞大牌包包的路上一去不回，自然面臨著被“正主”起訴的風險。Louis Vuitton就曾起訴My other bag存在商標侵權的嫌疑。不過LV最後敗訴，法院將這款包的設計描述為“只是惡搞幽默”。被LV起訴還給這個品牌帶來了大量的曝光，銷量有增無減。
其實，抄襲，致敬，惡搞之間往往都界線難分。時裝設計師置身於體系大環境，很難避免在創作上完全不受其他設計師的影響。面對標誌盜用和元素抄襲，這些品牌的機智應對交出了完美的答卷。下次在路上看到有人穿“山寨”大牌可要小心，很可能那只是正品的惡搞或者聯名。
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