Facebook的照片分享應用Instagram月活躍用戶已達10億。為了刺激未來的增長，該公司宣佈了一個新功能:Instagram電視。現在消費者可以通過Instagram Stories購物
任何人都可以為Instagram新的IGTV部分上傳視頻，該部分將以全屏和垂直方式顯示視頻，就像人們拿手機的方式一樣。視頻部分將會從用戶的賬戶中獲取內容。
自母公司Facebook幾個月以來努力鑽研視頻功能FacebookWatch以後， Instagram也在這塊緊鑼密鼓地部署著。Facebook鼓勵UGC內容，並拿出了相當一部分資金來推動用戶參與到視頻的創作活動中，並且促進用戶與他們的朋友分享。這似乎在與谷歌的YouTube競爭。
Facebook致力於產生大量優質視頻內容，其最終目標在於，獲取廣告投資。從盈利點來看，這點是沒變化的。
與Facebook“熟人朋友”關係網不同的是，Instagram是一個用戶更願意追隨自己不認識的人的地方，它幫助建立了一個由影響力人士組成的生態系統。Facebook在2012年斥資7.15億美元收購了這款照片分享應用，它的用戶群也更年輕，習慣於在移動設備上觀看視頻。
年輕的觀眾花更多的時間在業餘的內容創作者上，反而一些專業領域的專業人士，他們關注的相對較少”Instagram在一篇博客文章中說。
Instagram這個努力方向讓人不禁懷疑它是否在模仿Snapchat。因為從功能上看，它與Snapchat的Discover部分所做的最相似。這些節目都是垂直拍攝的，吸引那些在手機上觀看的觀眾。這並不是Instagram第一次模仿Snapchat。這款照片應用成功發佈了自己的Snapchat故事，用戶發佈的關於他們一天的消息在24小時內就會消失。這個功能在Instagram上非常流行，吸引的用戶比Snapchat的所有用戶都多。
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