撰写|李心语
2018年的暑期档注定要被国漫点燃。
7月20日，微博动漫正式上线了#你被追过吗#爆更活动。数娱梦工厂了解到，此次参与爆更的作品近百部，这些漫画以每日更新，一周3次更新等形态呈现。涉及恋爱、热血、悬疑、搞笑、治愈五大主题。活动将持续至8月23日，几乎横跨整个暑期档。
“它其实是一个很长的积累过程，这么多部作品这么多作者，我们储备这个稿件就需要很久的时间，然后要和作者协商去赶稿，积累到一定量以后我们才可以去做包装，做爆更，这也是微博动漫展示自身实力的一次机会。”新浪动漫的内部人士对数娱梦工厂表示。
不仅是数量和速度上的爆更，微博动漫此次活动的另一大看点，在于漫画作品与粉丝用户“打破次元壁”的互动方式。据悉，主办方将从#你被追过吗#的话题互动中选出一位幸运用户，将其画入头部作品《三老爷诡事会》中，让看漫画的人成为漫画里的新角色。
这一环节的设置，不仅是形式上的一次创新和尝试，更是一改漫画作品在过往更新中单向输出的路径，让用户有机会更加深入的参与到与作品的互动中。
背靠新浪和微博，微博动漫正凭借自身的独特优势和玩法，逐渐展示出自身在作品储量和质量上的实力。
在竞相争夺的暑期档，
微博动漫的市场“阳谋”
每年的暑期，学生群体都是各大漫画平台竞相争夺的用户对象。相比通过常规获取用户的办法，微博动漫今年的打法可谓别具一格，打在了用户需求的“七寸”之上。
长久以来，国漫更新速度一直被粉丝所诟病，周更是业内的普遍节奏，而这对于喜爱某部作品的粉丝而言无法满足其需求。催更对于作者而言更是家常便饭，虽然业内亦尝试过日更的做法，但许多作品的质量却因此有了较大程度的下滑，注水现象时有发生。
在学生党消费时长增加的暑期档，微博动漫选择了集中上线大量新作，同时提高多部正在连载中的漫画的更新频率，无疑是对市场需求精确把握后的一次“对症下药”。
据悉，在此次上线的作品中，微博动漫以恋爱、热血、悬疑、搞笑、治愈为主打的五大类型漫画，来满足不同年龄层、不同性别的用户对内容差异化的需求。而更为值得一提的，此次爆更活动中的一些知名漫画家的作品。
例如参与本次活动的《异先生之深海灵王》和《踢球吧，太阳!》两部作品，前者是一部探索神秘的海底世界的故事，作者为著名漫画家的权迎升。《中国惊奇先生》正是出自权迎升之手，他也曾创下4年多时间在动漫平台累计超过120亿点击量，蝉联手机移动端第一名的业内纪录。
而另一部作品《踢球吧，太阳!》为金龙奖得主于彦舒的新作，讲述在次元世界中中国足球如何捧起大力神杯的故事。于彦舒曾在《漫友》、《北京卡通》、《卡通王》、《少年GOGO》等各大漫画刊物上发表中短篇漫画数十则，发表作品总量已达4000页以上，是中国最高产的漫画家之一，且长期占据中国漫画连载排行榜前三甲，读者群体庞大。
微博动漫正在通过规模化的作品数量与精品化的作品质量，搭建起独属于自身的内容矩阵。尽管起步较晚，但微博独有的平台属性和用户特征让微博动漫的发展优势日显。
基于微博的大数据平台，微博动漫能够精准洞察泛二次元用户的行为偏好，第一时间了解用户对动漫喜好的趋势动向。据相关数据显示，90%的国漫漫画家在微博成长、成名，通过微博第一时间更新作品。众多国漫通过微博完成了用户积累、IP孵化、多平台合作，获得了巨大的影响力。
去年7月29日，新浪微博副总裁曹增辉在混沌大学的课堂上提及，“动漫是现在微博垂直领域阅读量的第一。”而新浪微博月活跃人数共3.76亿，其中16~25岁群体占其总用户比重的70%。截止至2017年9月，泛二次元用户达到1.89亿，核心二次元用户达到2370万。
背靠新浪微博这一兼具流量和话题度的社交平台，微博动漫的优势已经显露无疑，天生的流量资源和营销推广资源，无疑能够为优质的漫画内容增加持续的曝光度，通过微博动漫平台放大作品的影响力。
花式“打破次元壁”，
微博动漫这次要把粉丝画进漫画里
今年6月，微博动漫所提出“动漫的力量”这一口号，正在日益成为现实。
本次爆更活动开始后，@微博动漫APP发布的上线微博转发量迅速破万，@英国报姐@小野妹子学吐槽等众多不同领域的KOL大V们加入对活动的推荐阵营中。在意见领袖的发声下，“非常有诚意”“夏日福利”等评价开始在网上刷屏，爆更活动的口碑传播开始席卷影响到各个用户圈层。
微博平台上的KOL正在日益成为垂直化营销推广活动的重要一环。截止2017年，微博意见领袖动漫用户超过3万个，覆盖粉丝规模超过2亿人。
借助微博认证、用户数据的精确刻画，挑选出对于活动宣传具有影响力的意见领袖，微博动漫的爆更活动正在突破原有的漫画用户圈层，向更为广阔的泛二次元用户扩展。活动设立的#你被追过吗#这一互动话题，将讨论放大至用户的日常生活，追过的人、追着跑的萌宠，甚至追赶过的公交车都成为了用户的分享内容。
在一位漫画行业人士看来，这样鼓励消费者主动表达的方式，不仅仅是为了增强活动话题度，更是在尝试探索和建立品牌和消费者的新次元沟通机制。
比如前文提到的在本次爆更活动中，将从#你被追过吗#话题互动中评选出一等奖用户，成为微博动漫正在更新的头部作品《三老爷诡事会》中的新角色。《三老爷诡事会》由木偶漫画工作室与微博动漫联合出品，以讲述中国民间故事为主基调，每一篇都是身边人的鲜活的故事。
这样“跨次元”的营销方式，为增强作者与用户之间的交互程度，开创了读者参与内容创作新的可能性，作者对于这种创新营销模式也产生了兴趣。
但说说容易做起来难，既要沟通CP方、作者在原有的情节中插入新的人物，且做到合情合理；又要与粉丝连接，公平公正地选出幸运读者，而微博动漫在漫画领域多年深耕，其对内容理解和营销经验成为了活动能够开展良好的背书。
而未来微博动漫正在计划进行常态化这样的活动，如果能够凭借微博的资源和实力形成规模化的创作，或许将带来漫画领域新的可能性，读者与作者、作品以更高的黏性融合为一体，改变读者既有的阅读方式，更是在营销领域扩展更多的玩法。
漫画赛道是一场马拉松比赛，
后发先至也未可知
国内的互联网行业一直流传着一种说法：由于头部效应，一个赛道里活下去的只有老大老二，后面的玩家会因为市场份额太少或出局或被收购。
虽然如今的漫画形式已经从纸媒移到了网络，但漫画是内容产业的本质却不曾改变。在业内人士看来，内容行业与互联网行业有着本质的区别，内容行业不存在所谓的绝对壁垒，任何漫画平台的用户会因为一部作品而改换门庭，平台本身对用户不具备所谓的绝对黏性。
正如曾经风光无限的有妖气一路下滑，而快看漫画在近些年扶摇直上，对于漫画这条古老的赛道而言，任何的新晋玩家都是存在机会的。关键是看平台本身有没有挑选好作品的眼光，有没有持续提供优质内容的能力。
目前，微博动漫承载着微博平台动漫全领域的优质内容及创作者，集作品更新、社区讨论、同人、coser、声优等为一体，是一个高黏性、高互动性的立体动漫生态圈。而在本次活动中，微博动漫显示出自身在营销领域的强大影响力，也不断从增加作品数量，纵深发展精品化内容层面，不断完善自身。
在泛娱乐浪潮下，漫画领域必然成为IP版权开发的重要市场。此前微博漫画上已经出现了不少优秀的IP孵化案例，如《滚蛋吧！肿瘤君》被改编成电影和舞台剧，电影票房5.1亿，舞台剧全国巡演，漫画《凤求凰》正在开发成游戏作品。
漫画是一门古老的生意，最早可以考证的中国漫画诞生于1925年，即便如此，经历里近百年的中国动漫产业依然保持着高速的发展态势，在2017年达到1500亿产值后，2020年预计整个行业将达到2000亿。
而在这条古老而漫长的赛道上，每一位入局者都存在成为行业黑马后发而先至的机会。
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