原創 2018-03-12 Veronica 全榜
民國初年，可口可樂進入中國。
它的第一隻廣告中，一女子身著淡青色旗袍，手執一杯可樂，另一隻手則撐在皮椅上，眉目含情，眼波流轉，撩人心絃。
可口可樂廣告
這女子是民國四大美人之一阮玲玉。
可口可樂的廣告一出，她成功晉身“帶貨女王”：1933年，可口可樂在上海的裝瓶廠就成為美國境外最大的裝瓶廠；
1930年可口可樂在街上售賣
1948年，其可口可樂產量超過100萬箱，創下了可口可樂在美國境外的銷售記錄。這戰績，與今日的女星某冪有得一拼了。
可口可樂代表了民國初年美食廣告的一大門派，在那個中西交融的年代，廣告海報風格多樣，有的像是燙捲髮的摩登女郎，有的則是大宅院裡的舊式淑女，還有的如黠慧的弄堂小妹，圖文間透著一股機靈勁。
捲髮的摩登女郎
美女系廣告在那時佔據著半壁江山，它們就如燙著捲髮的摩登女郎：色彩鮮豔，豐滿逼真，筆觸細膩，極具有老上海風情。
同一門派的廣告也分等級，有財力的便請明星，如阮玲玉，胡蝶。
胡蝶代言雙星啤酒
上海啤酒的廣告
普通些的公司，便做些美女畫插入海報。有的品牌擔負不起印刷美女月份牌的成本，索性直截了當地把名字改成美女。
如瞄準女性市場“第一補血妙品”葡萄乾，也要叫做——美女牌葡萄乾，可見性感才是民國廣告的黃金準則。
光明牌奶磚，相信你小時候一定吃過。
“光明”二字有濃濃的新中國色彩，寓意“天亮了，解放了，光明照亮中國”，商標也配合著設計成了一把火炬。
但這位頗有些紅專的朋友在民國初期的爆款產品是——“美女牌”冰精。
1938年，美女牌在文匯報上陸續打出廣告
大宅院裡的舊式淑女
當然，也有不走性感風的食品廣告，屈臣氏就“性冷淡”得多，這一派的風格就像大宅院裡的舊式淑女，一板一眼十分規矩。
涼水摻色素，加點橘子皮，那時所謂的進口汽水大都是這樣的配方，因而喝出腸胃病的不在少數。
這種情況下，屈臣氏在海報中強調衛生安全，物美價廉，可謂正中民眾所需。
現在屈臣氏的汽水廣告風格也變了，變成了暢飲這樣的概念
同樣以衛生乾淨為賣點的還有利和汽水，廣告註明“系以蒸餾水由專門技師監製”，一時間成為武漢最暢銷的汽水。
放到今天，利和汽水這幾條廣告沒準要違反廣告法，這張廣告畫上宣傳了和利汽水“五大優點”：“一、味最美；二、香最濃；三、水最潔；四、氣最足；五、價最廉。“最XX”，這種形容詞現在是不允許出現在廣告詞裡的。
樸素的畫風年代感十足
雀巢也是樸實風的代表。今天提起雀巢奶粉我們的印象都是這樣：
和這樣的：
民國初期的廣告裡，雀巢被音譯成了彌士路，廣告詞直接是“含有奶精極其多”，可以說是十分耿直了。
“補身健力促進消化，促進發育恢復疲勞”，如此神效，比“培育三好寶寶”不知高到哪裡去了。
黠慧的弄堂小妹
除了前面兩類，也有在細節處頗下功夫的，看似乖巧實在，其實暗藏小心機，就像黠慧的弄堂小妹。
典型例子要說老牌民族企業冠生園——一個從小販手裡壯大起來的傳奇。
“上海有一位小販出身的廣東人，叫冼冠生，他是靠賣鴨肫肝、陳皮梅和橘汁牛肉發達起來的。所謂橘汁牛肉，乃是把中法藥房蒸過了牛肉汁的牛肉，包了下來，加香料、醬油和味精，再煮一過，用紙包了再出賣的。本輕利重，這就發財了。——《上海春秋》
冠生園的月餅廣告
同樣都是餅乾廣告，另一家食品公司的就十六個字“上午出爐，香酥麵包，下午出爐，奶油泡芙”，還有八個字是營業時間，交代一下信息就等著顧客上門來買了。
而冠生園的則讓人讀過後印象頗深。
“兒童發育期間之恩物”，“食之有益肥兒”，忍俊不禁之餘也確實記得住。
“一來維他命滋養豐富”，“二來比別種餅乾味美”，冠生園的廣告詞配上它藍白調的配色，彷彿是在用誠懇的口吻說，買吧，我不會騙人。
還有一張大有來頭的牛肉罐頭廣告，“味勝雞豚”。
牛肉算是冠生園致富發財的金牌菜品，也難免冼冠生在廣告營銷上下了不少力氣，光是申報上就登了不少廣告。
青島啤酒也算是屹立不倒的民族企業了，今天它的海報長這樣：
民國初期青島啤酒的廣告就已經會概念營銷了，特別標出了原材料“嶗山泉水”，而且特別標明瞭自己的品牌歷史已經有五十年，可以說是歷史底蘊深厚了。
美食廣告是一個時代的切面，這一張張廣告海報看過去，彷彿老爺車的鳴笛，百樂門的光色流轉，小鋪子的叫賣聲就都在眼前了。
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