編者按:近日,“萌萌噠”的“小豬佩奇”火了。原本它只是深受小朋友們喜愛的動漫形象,但隨著短視頻等網絡社交平臺的助推以及表情包的走紅,“小豬佩奇”迅速刷爆了成年人朋友圈,帶動了一系列周邊衍生品的熱銷。
近日,一隻長得像吹風機的粉紅色小豬火了。這隻“萌萌噠”的小豬來自英國,是兒童學前教育動畫片《小豬佩奇》的主人公。原本“小豬佩奇”只是深受小朋友們喜愛的動漫形象,但隨著短視頻等網絡社交平臺的助推以及表情包的走紅,“小豬佩奇”迅速刷爆成年人朋友圈,帶動了一系列周邊衍生品的熱銷。據報道,2016年,《小豬佩奇》的品牌運營方Entertainment One(eOne)公司在全球範圍內共擁有500多個該形象衍生品授權項目,已獲得了11億美元的收入。
有業內人士表示,動漫視頻作品製作的成本,一分鐘少則幾千元,多則幾萬元,通過電視臺播出賺取版權費遠遠達不到盈利的目的,必須依靠動漫衍生品市場。事實上,作為動漫產業鏈條上的關鍵環節,動漫衍生品可以說是動漫產業的掘金利器。對於動漫電影製作公司而言,自己精心設計創造出的動漫形象是企業重要的無形資產,能夠為企業帶來可觀的經濟收益。動漫產業以創意為發展核心,對動漫形象的知識產權保護涉及著作權、商標權、外觀設計專利權等方面。知識產權保護對於激發創意主體的創造力至關重要,是動漫產業存在和發展的基礎。
動漫衍生品行業的發展離不開知識產權保護制度的不斷完善以及營商環境的不斷優化。目前,我國動漫衍生品產業雖然正處於起步階段,與美國、日本相比,仍存在較大差距,但不容忽視的是該產業發展迅速。2015年暑期檔大賣的動畫影片《大聖歸來》,在取得超過9億元的票房後,其衍生品銷售總額也突破3億元。不僅如此,隨著國內市場環境不斷優化,國外企業來華開發衍生品的信心也不斷增強。2015年,《小豬佩奇》剛剛進入中國,東莞億智食品有限公司等國內企業便與eOne公司展開了衍生品授權合作,獲得了“小豬佩奇”的授權。近日,eOne公司又與廣東奧飛動漫文化娛樂股份有限公司達成知識產權合作,決定在共同開發“小豬佩奇”衍生品的同時,加強知識產權保護。
“小豬佩奇穿上身,掌聲送給社會人。”在筆者看來,動漫衍生品產業是塊大蛋糕,只有尊重知識產權的人才能夠分得一杯羹。隨著我國全社會知識產權意識的增強,動漫衍生品產業,乃至整個動漫產業將會逐漸步入健康發展的快車道。
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