8月9日，“聚勢•智行——2018今日頭條營銷中國行”收官站在北京舉行，今日頭條與500多位北京品牌主和營銷專家等共同分享人工智能驅動下的營銷進化方法論。在活動現場，今日頭條還正式對外發布了視頻廣告一站式解決方案——“巧匠計劃”，希望通過創意靈感挖掘、創意高效製作、精準智能投放，為廣告主提供視頻廣告一站式解決方案，構建良性發展的視頻廣告行業生態。
自2018年4月開始，歷時四個月先後落地上海、成都、杭州、福州、武漢、廣州、南京、青島、濟南、鄭州、北京全國11個重點城市，今日頭條營銷中國行圍繞人工智能驅動下的營銷新趨勢和營銷方法論，通過多個真實案例的分享與解讀，為近萬家企業帶來多場品牌營銷盛宴，幫助各地企業實現營銷創新。
變與不變：平臺邊界拓寬，用技術承擔更多社會責任
“平臺邊界迅速拓寬，我們已經成為一個由人工智能技術驅動的超級信息平臺。在這個平臺上，我們不僅有今日頭條這樣的資訊類產品，還有抖音短視頻、火山小視頻、西瓜視頻等視頻類產品，整體用戶規模持續攀升，穩居資訊類及短視頻第一梯隊。”字節跳動營銷中心總經理陳都燁在會上介紹。以智能推薦和智能社交驅動多元產品佈局，截止2018年6月，字節跳動旗下產品國內DAU突破4億， MAU突破8億。
字節跳動營銷中心總經理陳都燁
“在用戶規模增長的背後，強大的數據與技術實力是我們的核心優勢。字節跳動人工智能實驗室擁有眾多業界知名的科學家，他們致力於探索最前沿的人工智能技術並應用於產品實踐，為我們的生活帶來改變，也為營銷帶來改變。不變的是公司的願景與責任，我們希望在人與信息連接的各個場景下創造更多的價值，將技術賦能社會，承擔更多企業社會責任。”陳都燁表示。
北京大學新媒體研究院副院長、北京大學新聞與傳播學院副院長、中國市場研究協會第三、四屆會長劉德寰教授在會上做了《分化的族群消費與精細營銷》的主題分享。劉德寰教授指出：“中國社會對青春的崇尚正成為一種潮流趨勢，這種趨勢帶來兩個變化，年輕人潮流和成熟女性經濟。面對分化的消費族群，單一營銷已經不能滿足品牌營銷推廣的需求，大數據支撐下的精細營銷才能適應這個時代的變化。”
北京大學新媒體研究院副院長、北京大學新聞與傳播學院副院長、中國市場研究協會第三、四屆會長劉德寰教授
智能營銷首選平臺：兼具規模品質與精準高效
今日頭條商業化全國直營分公司總經理塗晴在會上做了《智•馭——人工智能驅動下的營銷進化》主題分享。塗晴表示：“擁有億級用戶規模、強大數據能力、多樣內容場景的今日頭條，已經成為兼具規模品質和精準高效的智能營銷首選平臺。我們從智能化數據經營、智能化流量管理、智能化內容升級三個維度，推動營銷進化。”
今日頭條商業化全國直營分公司總經理塗晴
在智能化數據經營上，今日頭條推出雲圖智能營銷平臺，從智能策略管理、智能人群管理、智能數據管理三方面，圍繞品牌人群資產構建科學的營銷價值評估體系，科學匹配營銷目標，全面賦能營銷決策。
在智能化流量管理上，今日頭條立體的營銷產品體系可實現用戶瀏覽路徑全面覆蓋，多維定向方式讓信息精準觸達核心用戶，深度互動體驗讓信息從“富媒體單向傳播”變為“全系交互式傳播”。
在智能化內容升級上，今日頭條通過多品類IP欄目打造，創造更多優質的短視頻項目、社會熱點事件、重磅自制內容，幫助廣告主更好地講述品牌故事。更多互動功能的推出，也讓營銷體驗不斷升級。
塗晴在現場還分享了品牌營銷案例：方特在抖音推出“樂園還能這麼玩”挑戰賽，配合站內推廣資源和千萬級達人引導，同時聯動方特線下園區玩轉方特之夜，製造網紅打卡點將挑戰賽推向高潮。挑戰賽總播放量達到11.8億，用戶參與數超過38.7萬，點贊評論數達到4800萬。
巧匠計劃：構建視頻廣告行業生態
在活動現場，今日頭條發佈視頻廣告一站式解決方案“巧匠計劃”。據效果廣告負責人徐宇傑介紹，信息流廣告已進入視頻時代，但視頻信息流廣告存在巨大的內容缺口。“巧匠計劃”從創意靈感挖掘、創意高效製作、精準智能投放三個維度，打通視頻廣告製作到投放的智能全通路。
今日頭條效果廣告負責人徐宇傑
靈感方面，“巧匠計劃”推出“創意靈感中心”，覆蓋15大主流行業，超過100個廣告案例剖析詳解，發掘每一個創意的獨特價值。
製作方面，“巧匠計劃”打造實現每一個創意的最優途徑。針對初級製作需求，推出豐富模版、方便圖文快速轉成視頻的“即視工具”；針對中級製作需求，推出視頻生成的極簡方案，集音樂、拍攝、剪輯為一體的移動應用“易拍APP”；針對高級製作需求，推出連接廣告主和製作者的一站式廣告視頻生產平臺——“即合平臺“，讓好創意遇上同樣好的製作者。擁有以質取勝、以價比優、以類為富、以效賦能、以效為王五大優勢的即合平臺，致力於成為視頻廣告最佳生產平臺。
投放方面，最終目標是用對的創意打動正確的人。在創意視頻產出後，可以生成不同的視頻標題文案，形成多種創意。用戶在刷頭條信息流時，藉助精準定向，我們可以把最適合這個用戶的創意推送給他，做到高效分發，最大化營銷效果。
今日頭條營銷中國行圓滿收官，為全國範圍的本地品牌主帶來新的營銷思路，期待未來與品牌主共創更多營銷可能。
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