半兩錢APP
真的，不！衝！突！
最近的《時尚芭莎》發佈的鎮魂兄弟電子刊就是個非常好的案例。
7月23日夜裡，一群女孩捧著手機急切地等待著，想在第一時間付款購買一份價值6元的電子刊。
早些時候，《時尚芭莎》的官方微博發佈了一條消息，曝光了即將正式上線的首期電子刊“鎮魂特輯”。來自熱播網劇《鎮魂》的兩位男主演朱一龍和白宇，一同登上雜誌封面大片，讓追劇的“鎮魂女孩”奔走相告，激動不已。
微博評論區瞬間湧進上萬條留言，作為電子刊發佈渠道的“芭莎in”App和“時尚芭莎電子刊”小程序，迎來了一波訪問高峰。
雖然提前有所準備，數據量還是大大超出了工作人員的預估。當晚，App和小程序都被熱情的粉絲擠到“癱瘓”。於是，繼微博、一直播之後，芭莎in的程序猿也被冠上了“編程浪子”的稱號，連夜加班才讓電子刊順利上線。
最終首期電子刊拿下了亮眼的數據：三天購買量超過41萬冊（6元/冊，銷售額近250萬），訪問量破900萬，“芭莎in”App日啟動突破400萬，相關微博閱讀量突破4000萬……
這個夏天，鎮魂兄弟俘獲了無數鎮魂女孩的芳心，也成為了流量的收割機。而作為行走在潮流前沿的老牌時尚雜誌，《時尚芭莎》敏銳捕捉到社交媒體的熱點，充分利用新媒體的優勢，只花了兩週就打造出爆款內容產品。
爆款電子刊是如何誕生的？時尚媒體在新媒體上有哪些值得注意的新動作？榜妹聯繫到了《時尚芭莎》新媒體團隊，為大家帶來複盤。
去年開始籌備，兩週時間完成內容
為抓準細節，拍片前通宵補劇
選擇流量明星作為封面人物，是時尚雜誌的常規操作，粉絲們通常會積極地為自家偶像貢獻銷量。不過，以前是數量有限的紙質版雜誌，粉絲拼的是手速，比如王源登上時尚芭莎封面時，創下過8秒16萬冊售罄的紀錄。
這次的“鎮魂特輯”電子刊卻不同，它是一個徹徹底底的新媒體產品，無論從策劃營銷還是內容發售來說，都體現出新媒體快速、緊跟熱點的節奏。
如何將手中的明星名人、時尚資源盤活，轉化為引爆銷售數據的內容？從時尚芭莎的這一波操作中，我們能得到一些啟發。
1 提前籌備，預判熱點
網劇《鎮魂》的火爆多少有些出人意料。不是大IP，也沒有流量鮮肉帶動，但開播之後，兩位主演“居老師”（朱一龍）和“北老師”（白宇）憑藉演技瘋狂圈粉。短期內湧現的龐大流量，甚至讓微博程序員小哥都栽了幾次跟頭。
《時尚芭莎》的這期“鎮魂特輯”電子刊選在大結局之前上線，正好是鎮魂女孩們情緒最熱烈的時候，可謂時機恰到好處。
實際上，電子刊的籌備從去年就已經開始。一方面是產品的搭建，去年《新流星花園》開拍時，芭莎曾發佈了四位“小鮮肉”的內容，也引發了很大的關注。當時是用H5的形式來推廣，其實就是電子刊的雛形。
另一方面，選擇鎮魂兄弟作為首期封面人物，並非臨時起意，而是時尚芭莎的預判。2017年時朱一龍和白宇的人氣雖然不高，但芭莎團隊當時就已經關注到他們，邀請他們入駐芭莎in，發佈一些獨家的圖文動態。
不得不佩服芭姐的眼光！
因為一直保持著溝通聯繫，也就順利達成了合作。芭莎團隊得知7月是《鎮魂》大結局的階段，於是選擇了這個容易產生爆點的時間段。
2 快速出擊，打磨細節
從7月9日左右敲定合作，到7月23日上線，其實電子刊的全部內容（包括時尚大片、拍攝花絮、文字採訪、訪談視頻等）只花了兩週製作，芭莎in團隊坦言他們在技術上的壓力特別大。
雖然上線時經歷了宕機風波，但最終呈現出來的效果讓粉絲們紛紛打call。大片的質感，精巧的設計，符合人物氣質的造型，讓鎮魂女孩淚奔轉發。而訪談視頻裡超有“梗”的提問和互動，也帶來了過年般的快樂。
高質量內容的背後，離不開團隊真情實感的投入。芭莎in的工作人員告訴榜妹，“有些梗只有粉絲才知道，沒看是要補劇的，拍片前可能要通宵看劇 。”
在宣傳推廣方面，芭莎團隊也是提前做好策劃。比如訪談視頻裡，朱一龍和白宇在寫字板上寫下了猜測表情包的內容。芭莎將寫字板的內容作為提前放料發到微博上，瞬間就成了熱門話題。
電子刊正式上線前，@芭莎in 用一句鎮魂女孩能看到的暗號“聽說，馬上要過年啦”，勾起大家的期待。
電子刊上線後，芭莎in繼續安排爆點和福利，比如送簽名表情包、大片海報，發佈完整視頻等，每天放一個爆點出來，將熱度持續了整整一週。
3 瞭解粉絲，積極互動
對於這期電子刊的火爆，芭莎團隊其實是心裡有數的。不同於傳統媒體的單向傳播，這款基於新媒體的內容產品，從一開始就是為粉絲定製的。
在製作之前，“芭姐”就跟粉絲在App上互動，吸取了很多粉絲的想法。“我們知道她們的需求，知道她們想看什麼，最後呈現出來的內容就比較好。”
在同步上線的“時尚芭莎電子刊”小程序上，還加入了彈幕互動的功能。“像看視頻一樣，讓大家互動起來，這也是新媒體的手段。”
《時尚芭莎》之前做過很多很多流量明星的內容，但這次電子刊的發行，讓芭莎團隊感受到了一些不同，尤其是在溝通互動的層面上。當天湧進了大量粉絲留言，雖然團隊成員平時是做內容的，並不是客服，但都認真去回覆留言，跟粉絲互動。
而鎮魂女孩們的體貼也讓芭莎團隊很感動，“粉絲會和我們說感謝，辛苦啦，送你水之類的。素質很高，態度特別好。”
芭莎in微博下的部分粉絲留言
在首期告捷之後，時尚芭莎計劃每月推一次“高級定製”式的電子刊，以創意為先，會和粉絲溝通他們的需求，同時突出時尚芭莎的時裝類屬性，並且實現快速製作、快速發佈。
在電子刊封面人物的選擇上，也會優先考慮話題性的組合。這方面，時尚芭莎可謂是經驗豐富，比如當年“胡霍CP”在北海道拍攝的那組大片，至今為粉絲津津樂道。
時尚雜誌如何做社交？成為超級帶貨App
藉著“鎮魂特輯”的熱賣，芭莎in迅速在AppStore的報刊雜誌類應用中登頂。但如何將這些年輕的女孩們留在App裡，轉化為高粘性的用戶？這是芭莎in需要面臨的挑戰。
芭莎in是時尚芭莎旗下的時尚類社區App，除了有原創的時尚內容、明星的獨家動態可以看，還有“曬”和“買”的版塊，能看出芭莎in以內容帶動社交的思路。
在芭莎in團隊看來，鎮魂女孩這個群體基本是年輕女性，消費能力很強，與本身的目標受眾重合度很高。
時尚大片發佈之後，鎮魂兄弟的穿搭被粉絲們迅速扒出，項鍊、胸針等配飾瞬間變得搶手，也證明了優質內容強大的帶貨能力。
雖然這次暫未加入商品鏈接，不過今後芭莎的電子刊可能會考慮與品牌合作，引導向外部電商購買鏈接。包括佈局小程序，也能更加方便地與電商合作。
而在爆款電子刊之前，芭莎in還策劃過一些其他的活動，比如舉辦開屏應援活動，微博轉發量近1000萬。
從紙質雜誌，到新媒體矩陣和內容社區App，再到為用戶定製的電子刊，時尚媒體也一直在進化著。在公佈了首期電子刊漂亮的數據之後，芭姐也感嘆說，“大數據時代跟上時代步伐的媒體才是真正的時尚。”
新榜
傳統媒體和新媒體是有衝突的；傳統媒體即通過某種機械裝置定期向社會公眾發佈信息或提供教育娛樂平臺的媒體，主要包括報刊、戶外、通信、廣播、電視以外的網絡等傳統意義上的媒體。新媒體是一個利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體。
新媒體競爭力非常強，發展速度也很快。新媒體的領域是非常廣泛的，從類型分：美食，財經，科技，社會，綜藝，資訊、房產，汽車，三農、體育、健康等等領域。從品種分：短視頻、直播、音頻、文章、音樂、問答等。很多傳統媒體轉型到新媒體，這樣閱讀量（收視率）呈現上升趨勢。不管你做哪一類媒體，只要專業技能結合市場，很容易有所成效。結合自身特色專注某個領域，就會做大最後做強。新媒體個人建議：賺粉絲可以退做直播或短視頻（抖音）；出名可以做原創文章（今日頭條），只要你的作品好，就有粉絲吸附，閱讀量（收視率）也就會上升。
相對來說，就目前而言自媒體的風口非常大，是一個成本少利潤高的平臺。主要是“內容+渠道+平臺”的方式，從中獲利；相對來說微博的新鮮事是最快傳播的媒介平臺。通過找尋你自己的熱點，查看別人的文章，結合自己所需再通過自己的口吻修飾完善轉換成一篇更好的熱點內容運營，從而找到一條屬於自己的傳播之路。
黔南生活
謝謝悟空先生提問，回答如下：
其實媒體是相同且相通，應該沒有衝突和矛盾，各自發揮其優勢，並且可以互補。
百姓老叟
其實我覺得二者是沒有任何衝突的。但是事實卻是有衝突，市場份額就那麼大，新媒體正在攻佔傳統媒體的市場資源。
其實二者都是做媒體的。但是在宣傳方面就不同，現在手機是離不開人的生活的。我們可以很輕易地在任何地點用手機得到任何資訊。而傳統媒體是不可能做到那種隨時都給你送到手邊的。
只能說方式在進步，至於最後的結果必然是新媒體要更勝一籌。
傳統媒體其實雖然說有前景，但是和新媒體來說，前景就沒那麼好了。或者這就是所謂的衝突，畢竟牽扯到利益上面的一些問題。新媒體賺錢了自媒體肯定就得虧錢。
現在新媒體所佔的市場資源要比傳統媒體所佔的市場資源多很多。
傳統媒體要做到與時俱進，他就會漸漸的過度到新媒體的發展。在很多傳統媒體都在往這方面發展，因為在新媒體方面上會有更好的發展前景。
簡單的說，傳統媒體雖然有一定的分量。但是隻能說勉強維持生計，而新媒體正在攻佔傳統媒體的最後一點點防線。到最後傳統媒體也許就只剩下空殼而已。我們會在媒體發展的過程當中，給傳統媒體記上一筆。
[其實不是傳統媒體發展不好，而是新媒體發展太快，傳統媒體跟不上節奏。畢竟新聞資訊誰都想第一時間拿到手中。傳統媒體就會慢很多。]
乘風思緒
現在新媒體所佔的市場資源要比傳統媒體所佔的市場資源多很多。
傳統媒體要做到與時俱進，他就會漸漸的過度到新媒體的發展。在很多傳統媒體都在往這方面發展，因為在新媒體方面上會有更好的發展前景。
簡單的說，傳統媒體雖然有一定的分量。但是隻能說勉強維持生計，而新媒體正在攻佔傳統媒體的最後一點點防線。到最後傳統媒體也許就只剩下空殼而已。我們會在媒體發展的過程當中，給傳統媒體記上一筆。
不過新媒體只有積累足夠的用戶數據，才能分析出用戶的喜好與購買習慣，甚至做到“比用戶更瞭解用戶自己”。這一點才是許多大數據營銷的前提與出發點。其中星宏視界智慧廣告機系統內，嵌入了這種自動識別傳感系統，可以進行實時的屏前用戶顯性信息收集（性別、年齡、關注度、關注時長、表情狀態），還會對屏前的有效觀看人數進行統計，這為場景化營銷提供了數據支持。
星宏視界
傳統媒體，也就是長期以來人們平時接觸最多的報紙、廣播、電視、雜誌等傳播信息，而新媒體就是利用數字網絡技術，通過電腦，手機，智能數字電視等傳播方式傳播信息。相對傳統媒體來說，新媒體傳播信息的範圍更廣，速度更快，更符合現代人們快節奏的生活狀態。
但是兩種媒體又是相補相成，只是它的讀者觀眾群略有不同而以。一般傳統媒體如報紙大都是老年人閱讀的多，主要是多數老人對現代網絡不夠熟悉，而讀報正是符合老人對信息的需求。生活中我們經常會看到這樣愜意的情景，老人們戴起老花鏡，一杯茶，一張報，靠在沙發上，慢慢地飲茶讀報。新媒體的受眾者主要是接受和追求新生事物的年輕人多，網絡數字技術的發展加上智能手機的普及，可以做到一機在手通曉天下事，而且隨時隨地點擊，想看就看，這也符合當今年輕人的生活需求。所以，傳統媒體和新媒體，兩者間並不會發生衝突的，人們各需所求，從而使得兩種媒體都能同步發展。
仁者暖春1535932
不會的，各有利弊，應該是相互補充，比如老年人玩不來智能手機，很多是通過報紙獲取信息，傳統媒體也便於保存，新媒體傳播速度快，各有利弊，一點也不衝突
