在技術導向下，企業業務範圍擴大是指運用現有設備和技術，或者對現有設備和技術加以改進而生產出來新的花色品種。
對照企業業務範圍的四項內容看，技術導向指企業的生產技術類型是確定的，而用這種技術生產出來何種產品、服務於哪些顧客群體、滿足顧客的何種需求卻是未定的，有待於根據市場變化去尋找和發掘。例如，鉛筆企業技術導向下的業務範圍理念是“我們生產鉛筆”，包括學生鉛筆、繪畫鉛筆、繪圖鉛筆、辦公鉛筆、彩色鉛筆等，凡是鉛筆都在生產經營之列，而不侷限於某種特定類型的鉛筆。自行車企業技術導向下的業務範圍理念為“我們生產自行車”，產品種類包括加重車、輕便車、山地車、賽車等，而不侷限於某種類型的自行車。
技術導向把所有使用同一技術、生產同類產品的企業視為競爭對於。適用條件是：某具體品種已供過於求，但不同花色品種的同類產品仍然有良好市場前景。與技術導向相適應的營銷戰略是產品改革和一體化發展，即對產品的質量、樣式、功能和用途加以改革，並利用原有技術生產與原產品處於同一領域不同階段的產品。
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