早在今年6月上海举办的CES Asia 2018上，以独立展区出现的XESS就引起了CHIP的注意。随着中国企业从最初的跟随、价格优势逐步走向市场领导者地位，不断地迎来一轮轮产品和品牌升级过程。而XESS，就是TCL向高端市场延伸的子品牌。
昨天，代表着新一代室内电视概念的Living Window浮窗全场景TV正式亮相，它也是TCL旗下XESS品牌打破常规，带给消费者全新家居场景概念的直接展现。在新产品发布会上，TCL集团高级副总裁、TCL电子CEO王成在会上宣布XESS升级为高端子品牌，并正式签约何穗成为XESS品牌形象大使。作为 XESS品牌升级后的首款系列产品，Living Window浮窗全场景TV以四大艺术外观、多元化使用场景，实现全场景融入家庭生活，打破了人们对现有电视的想象。新品包含55英寸、65英寸两种尺寸，价格分别为11999元、19999元。
Living Window浮窗全场景TV，拗口的名字背后，是基于TCL QLED面板、哑光地反射表面处理、AI画质调节、安桥音响和杜比视界、杜比全景声等多种技术，融入无边框悬浮设计、装饰美学的产物，让电视融入家居环境而不是为了衬托电视而改造家居。除了在产品端采用无边框设计，并且内置场景化内容，该产品更使用了独特的模块化结构，与之搭配的智能音箱等附件兼具装饰作用和时钟、语音互动等多重功能，使整个室内视听解决方案真正融入而非突兀于环境。
目前，XESS系列包括两个尺寸及3种设计结构，均已在TCL官网上开始以1元的价格预订，为期15天，9月1日前支付尾款。
从本质上说，XESS是一款分体式电视，新的智能功能加入了时下流行的语音助手和面部识别功能，前者可以完成人机互动、语音控制甚至娱乐购物等功能，而后者分析用户性别及年龄特性后，成为自动匹配场景和推送内容的判断依据。对TCL来说，XESS的高端子品牌定位，必然要求产品融入所有时下热门的技术，特别是TCL自身不断增强话语权的QLED面板将成为其标配；面板哑光表面处理，很好地解决了困扰灯光布局的反光和可视角度问题，同时平衡HDR（杜比视界）等高亮显示与室内弱光背景条件下的视力保护需求；杜比全景声与安桥音响的结合，可以以最简的设备部署带来更佳的声场环境，与智能音箱的使用理念如出一辙。
归根到底，对于已经进入博弈后期的智能电视，XESS寻求的突破恰恰是硬件价值之外的品质、品牌和设计价值。通过对细分市场用户的精细化、个性化产品供给，精确定位相应人群的需求口味，具有鲜明的年轻化、个性化优势，比单纯的高指标更打巧力，明显有别于前一天索尼所发布的Z9F画谛系列。因此Living Window产品及TCL智能家居系统能够赢得阳光100旗下喜马拉雅共享公寓项目也就不奇怪了。据悉，后续TCL和阳光100双方还将在多个项目就Living Window产品和整体智慧生活解决方案展开深入战略合作。
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