4P理论——麦卡锡、菲利普·科特勒 《营销学》（Marketing，第一版，出版于1960年左右）
USP理论——罗塞尔·瑞夫斯 《实效的广告——USP》
品牌形象论——大卫·奥格威 《一个广告人的自白》
STP理论——菲利普·科特勒 《营销管理》第九版
定位理论——特劳特 《定位》
整合营销传播理论——唐·舒尔茨 《整合营销传播》
品类战略理论——艾·里斯 《品类战略》 《品类战略与中国实践》
蓝海战略理论——金伟灿、莫伯尼 《蓝海战略》
双定位理论——韩志辉 《价值再造》
大卫·艾克(David Aaker)出版《管理品牌资产》、《创建强势品牌》、《品牌领导》
凯文·凯勒（Kevin Keller）出版了《战略品牌管理》
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