4P理論——麥卡錫、菲利普·科特勒 《營銷學》（Marketing，第一版，出版於1960年左右）
USP理論——羅塞爾·瑞夫斯 《實效的廣告——USP》
品牌形象論——大衛·奧格威 《一個廣告人的自白》
STP理論——菲利普·科特勒 《營銷管理》第九版
定位理論——特勞特 《定位》
整合營銷傳播理論——唐·舒爾茨 《整合營銷傳播》
品類戰略理論——艾·里斯 《品類戰略》 《品類戰略與中國實踐》
藍海戰略理論——金偉燦、莫伯尼 《藍海戰略》
雙定位理論——韓志輝 《價值再造》
大衛·艾克(David Aaker)出版《管理品牌資產》、《創建強勢品牌》、《品牌領導》
凱文·凱勒（Kevin Keller）出版了《戰略品牌管理》
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