世界盃來臨，啤酒漲價
啤酒漲價潮迭起
今年初，“十年沒漲過價”的啤酒，迎來了一波集體漲價潮。而隨著旺季來臨，啤酒行業可能又將開啟新一輪的漲價。據“酒業家”日前報道，青島啤酒旗下青島優質品牌將提價，單款單箱全國提價2元，後期將下發書面通知。業內人士分析認為，在銷售旺季來臨之際，啤酒提價不過是順勢而為，而青島啤酒提價後，其他品牌應該也會試探性跟進。
啤酒為啥能漲價？
有人認為是成本上漲了。不可諱言，啤酒成本確實上升了不少。
2018年新年伊始，酒業第一波大的漲價潮來自啤酒企業，包括華潤雪花、青島啤酒在內的多家啤酒企業從1月1日起將對產品進行價格調整。對於漲價的原因，幾大啤酒企業將問題歸結於原材料價格上漲、人工成本增加、運輸費用增加、環保稅開徵導致的成本上漲。
如今時隔不到半年，青島啤酒第二次提價。據“酒業家”報道，青島啤酒旗下青島優質品牌將提價，單款單箱全國提價2元人民幣，後期將下發書面通知。據青島啤酒內部人士透露，此次提價日期在5月20日，且其他品牌未直接提價，只是適當減少了市場投入費用。
青島啤酒此次提價也和成本上漲密切相關。據瞭解，對於一瓶啤酒來說，主要的價格構成是銷售成本、人工製造成本、原材料成本、包材以及其他，其中包材佔比最多，能達到30%。而在2017年，由於原輔包材成本的快速上漲，對啤酒公司的毛利潤產生了較大的衝擊。
數據顯示，2018年一季度，啤酒行業成本處於較高的位置，其中玻璃2017年一季度均價為1287元;2018年一季度上漲至1444元;瓦楞紙2017年一季度均價為3875元,2018年一季度上漲至4072元。此外，進口大麥的價格在今年3月的價格為232.9美元/噸，環比雖下降1.8美元/噸，但同比上升21.7%。
有啤酒業內人士表示，這兩年，啤酒的原材料成本確實有所上漲，包括原料、包材、人工等等，企業壓力很大，比如大麥，一般啤酒廠沒有自己的麥芽廠，大部分需要採購，由於麥芽廠同樣面臨激烈競爭，實際上大麥上漲傳導到啤酒廠時並沒有想象的那麼多，但原料麥芽的成本還是上漲了約10%。整體而言，成本確實上漲了不少。
不過問題是，啤酒企業前些年也碰到過這個問題，他為啥就不提價？
這個行業可是號稱“十年沒有提價”。如果可以提價，那麼啤酒行業的利潤率就不會那麼低了。
我們可以看看啤酒行業最近這些年來的財務指標。
大家可以看出，啤酒行業的ROE和ROA逐年走低，銷售毛利率和淨利率也是不斷下滑。銷量基本在個位數增長，最近3年甚至是連年減少的狀態。在外資品牌強勢入駐的情況下，啤酒行業內資企業連年價格戰互相搏殺，別說漲價，不打價格戰就不錯了。
因此如果還是在以前的市場狀況下，成本上升也很難開口說提價啊。
因此成本上升本質上最多算是一個催化劑吧。最根本的原因還是經濟發展帶來消費者消費能力提升和消費升級。
其實消費升級不僅僅在啤酒行業，在其他行業更顯著，比如白酒行業茅臺漲價，醫藥行業，片仔癀，東阿阿膠提價提升公司業績的事情屢見不鮮。保健品、乳製品、調味品等類似行業也是在消費升級途中。
啤酒行業受益於消費升級，啤酒提價幾毛幾分對消費者敏感度較低，反而產品結構升級和產品口感品質等較大影響消費者的選擇。這才是啤酒行業成功提價的關鍵所在。
另外根據國家統計局數據及公司公告，2017 年啤酒行業 CR4 已經超過 70%，部分區域形成強 勢企業壟斷格局，2018 年啤酒行業已經由“增量思維”向“存量思維”轉變，我們認為 隨著酒企噸價上升、產能優化、費用收縮、併購整合，未來啤酒行業盈利能力有較大的提 升空間，行業拐點已經開始顯現。通俗的講就是經過這麼多年的殘酷競爭後，形成了寡頭壟斷，也方便提價。
啤酒上市企業收入和淨利潤增長（%）
世界盃來臨，無啤酒不足球
無啤酒，不足球
每逢世界盃來臨都會遇到啤酒的瘋狂。NO BEER，NO FOOTBALL（無啤酒，不足球），這是足球世界耳熟能詳的標誌性口號，也是眾多足球球迷的真實寫照。在中國，每一個為足球熊熊燃起的熱血夜晚，必然少不了啤酒的陪伴。當然彩票也會有購買的高潮。
第一次，不用熬夜的世界盃
2018年世界盃將於6月14日至7月15日在俄羅斯舉行。從播出時間來看，相比於韓日世界盃有較多比賽在白天，以及德國、巴西主要集中在凌晨，本屆世界盃有相當場次的比賽將在晚間黃金檔直播，更加貼合國人的收視習慣。
啤酒企業怎麼能錯過這樣的良機呢？
對於此次2018年俄羅斯足球世界盃，青島啤酒在營銷和品牌影響力上也是做足了功課。
據悉，青島啤酒已與央視強強聯手，成為了中央電視臺2018年世界盃轉播贊助商。其不僅拿下了世界盃比賽直播賽中和賽前的廣告位，還獲得了最具影響力的世界盃報道節目——《豪門盛宴》的獨家特約合作資源，誓要打響2018年世界盃營銷第一波。
2018年1-2月，國產啤酒產量567.7萬千升，而在3月份當中，一個月的產量高達336.2萬千升。在啤酒旺季還沒有完全到來的時間，啤酒行業用數據為無數的啤酒經銷商注入了一陣強心劑。
2014年世界盃啤酒指數表現
今年啤酒股票漲幅
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