賽立信數據資訊 品牌發展部 整理

【編者按】互聯網時代，廣播雖然面臨著收聽人數的下降，但是廣告收入卻逆勢而上。中國傳媒大學校長鬍正榮順勢指出，“聲音將是互聯網的下一個巨大入口，聲音將鏈接一切。”這個時代，媒介多元化、內容產品化、受眾多樣化，為傳統廣播帶來了挑戰也帶來了機遇，那麼，傳統廣播通過與新媒體結合應如何凸顯音頻新價值？

內容與聲音加持，聽與看兼備

吉林人民廣播電臺媒體深度融合發展重點項目——沐耳FM正式上線運營，以主持人為核心IP，充分發揮電臺優質音頻內容和專業製作優勢，採用“內容+聲音”模式，提供24小時不間斷的高品質音頻收聽、互動體驗。廣東廣播電視臺的運營級融媒應用“粵聽”客戶端正式上線，它以粵語為特色，以嶺南文化和情懷為賣點，致力於為用戶提供地區化和垂直化的音頻服務，填補了市場上粵語原創音頻內容聚合平臺的空白。各類音頻客戶端使人們對廣播的消費方式得以突破單純的“聽”，兼有了“用”和“玩”的可能。 以視頻直播為基礎，“看”廣播也走向現實。

短視頻、短音頻成電臺“新寵”。在內容付費領域，付費音頻佔據了半壁江山，這使得無論是互聯網平臺還是傳統廣播都更加關注起音頻的價值。早在2016年，上海東方傳媒集團有限公司（SMG）旗下東方廣播中心便適應碎片化時代受眾的信息獲取需求，正式推進短音頻戰略，即從直播流節目中提取亮點內容，將其剪輯幷包裝成三到十分鐘的短音頻，再打上可搜索的“分類”與“標籤”，將其投放至“阿基米德 FM”、微信、微博等網絡平臺。 2017年，整個業內，在線長音頻進一步向離線短音頻發展，上海東方廣播中心製作的30集系列短音頻《聽總書 記講故事》，於9月15日起在上海新聞廣播《990 早新聞》、東廣新聞臺《東廣早新聞》、上海交通廣播、第一財經廣播、故事廣播頻率及“阿基米德FM”等互聯網平臺播出，獲得良好反響。

打通渠道壁壘，實現媒體相通  

阿基米德嘗試通過技術打通各方渠道，目前以節目社群為核心出點，搭建了微信、微博、 網頁、客戶端多渠道分傳播，活動交互、信息彙總的解決方案。在阿基米德每一個節目後臺 都提供了插件板塊，目前已經提供了圖文直播、報名、競猜、投票以及通關密語等等不同類型的交互模塊，每一個入駐阿基米德的節目組都可以根據節目內容和活動需求，自行採用 相關插件模塊生成互動頁面。所有的相關頁面都可以直接分享到微信、微博等不同的渠道。 僅以投票為例，阿基米德在後臺為字圖音視提供了七套投票模型以滿足不同類型廣播互動 的需求，每一個投票頁既可以在APP端投票，也可以直接微信投票，節目組在後臺不僅可以 看到所有渠道彙總的實時投票數據，還可以看到哪一位用戶給誰投了票，實現精準交互。與此同時，阿基米德ＡＰＰ端的所有內容，從頻率到社區、從直播到回聽從交互帖子到短音頻，全部可以實現分享與交互。2017年底，阿基米德自有技術團隊還快速開發適用於每一檔廣播節目的音頻內容小程序供全國廣播電臺使用，將廣播節目社區及優質內容，通過小程序 植入微信公眾號，持續為節目引流的同時實現微信公眾號漲粉，打通渠道壁壘、實現節目、 節目社區、新媒體渠道的相通、相融。

融合升級，打造互聯網自主產品

1、打通平臺連接，做“看得見的廣播”，補齊傳播短板

相比其他傳統媒體，廣播的聽覺線性傳播，在速度上擁有先天優勢。不過，因為沒有視覺畫面，實際體驗終有缺憾。遇上重大突發事件，無論是插播連線還是破版直播，都侷限在過耳即逝的音頻裡，無法回聽回看。互聯網+，讓全媒體直播成為可能。從此，原本只能按時聽的廣播，不僅能夠隨時聽、隨時看，還能反覆聽、反覆看。

2、再造生產流程，借力平臺、用戶，優化節約成本

互聯網時代，以個人為基本單位的傳播能量被徹底激活。移動設備的便攜性和易操作，讓生產門檻大為降低。不用再扛笨重的設備，沒了後期的繁瑣剪輯，從技術上講，一部智能手機，就能助你直播天下。此情此境，不僅意味著內容生產的流程再造，也啟發我們，如何借力平臺、用戶，在互動中實現共贏，優化節約製作成本。

3、整合營銷將人氣變現，定製體驗引導用戶迴流

當下，媒介形態極為豐富地並存著。對比傳統媒體和新媒體，一個覆蓋面廣，但精準度不高，一個精準度高，但權威性不夠。相應的，各渠道人群的信息接受方式、消費習慣差異明顯。融合傳播，集兩者之長，打通了廣播與互聯網的連接。它不僅升級了互動體驗，也更便於整合營銷，一則引導不同媒介用戶向廣播迴流，二則促使目標受眾向廣告客戶轉化，實現人氣變現。

深入挖掘廣播縱向價值

1.廣播獨有的直播互動價值

時至今日 ，廣播頻道專業化定位清晰，主播直播成為傳播基礎，信息發佈、受眾互動、專業服務等都是以直播形態傳播，廣播對聲音直播應該具備足夠的自信。廣播直播流在應對移動互聯網競爭的今天，仍然是充滿價值的。

2.廣播專業的音頻內容生產價值

廣播的專業節目生產團隊培養了大量的主播，都是在聲音行業裡摸爬滾打出來的，他們接受的是專業訓練 ，近年來很多傳統廣播的主播跳槽到其他平臺上成為自媒體大Ｖ，而這 種主播的培養能力是廣播特有的。

3.廣播強大的區域資源整合價值

資源整合涉及到主播資源、社會資源、商業資源、聽眾資源等，是一個大工程，轉化到新的平臺上可以衍生出無數種新的形態，因此不可能一次到位。

內容根據互聯網公開資料整理：

1.中央人民廣播電臺編輯 田園 中國傳媒大學新聞學院教授、博士生導師宮承波,《音頻價值的深度挖掘——2017年廣播媒體熱點掃描》

2.阿基米德（上海）傳媒有限公司首席合作官---成吉,《阿基米德 ： 打開廣播價值新空間》

3.江蘇省廣播電視總檯新聞廣播部方曦,《佈局互聯網+ 做“看得見的廣播》